尚是中国-天一城2010地产开发广告提案推广.ppt

D:\张小叹\邢台\天一城提案\vi\图片 2.jpg 第二阶段 部分广告展示 第三阶段 部分广告展示 第四阶段 部分广告展示 推广 第四步 | NO.4 产品营销 [产品深化,感受期] 2010年10月1日—12月31日 阶段描述：深入阐述产品细节，颁布发售信息。 阶段任务： 配合销售节奏发布信息。 配合公关活动发布信息。 配合促销方案发布信息…… 阶段主题：品质细节阐述、热销氛围宣传。 阶段策略：强化销控，注重节奏，持续积累，不断压迫。 潜台词：品质豪宅、稀缺产品、热销、追捧…… 推广战术：少即是多，软大于硬。 * NO.4 数到第几颗鹅卵石，你才肯回家？ * NO.4 媒体/阶段 品质住宅，每个细节都精心雕琢（ 2010年10月1日—12月31日） 线上 报纸硬广 感谢断桥！ / 9mm的温度 报纸软文 天一城打造邢台品质住宅典范 相关活动报道，事件炒作 户外 网络 围挡 建材说明会、圣诞节狂欢夜等 线下 短信 品质+热销信息 品质+热销信息 品质+热销信息 DM直投 品质细节+热销信息 社区巡展 品质+热销信息 品质+活动邀约 阶段推广主题 公关/事件 你数到第几个鹅卵石，才肯回家？（园林） 数到第几颗鹅卵石，你才肯回家？ 商业部分VI 第一阶段 部分广告展示 推广 第二步 | NO.2 形象营销 [HOPSCA炒作期] 2010年4月1日—6月30日 * NO.2 阶段描述：HOPSCA模式亮相，形象塑造阶段。 阶段任务： 正式推出HOPSCA城市综合体.商业部分入市亮相 塑造项目的城市标杆地位和商业航母地位。 阶段主题：hopsca发明了24小时 阶段策略：面对全市，利用“家乐园”大品牌效应，高调定义区域利好。 城中央+HOPSCA，共同炒作区域，提升区域价值。 潜台词：时尚，璀璨，现代，品质 …… 推广战术：大媒体、资源整合战术，事件营销，舆论焦点，专业震慑。 * NO.2 媒体/阶段 HOPSCA模式炒作期（ 2010年4月1日—6月31日） 线上 报纸硬广 hopsca发明了24小时 报纸软文 天一城，打造邢台不夜城 相关活动报道，事件炒作 户外 hopsca发明了24小时 网络 hopsca发明了24小时 围挡 交房业主联谊会、家乐会启动仪式 、世界杯主题 家乐会节点活动 线下 短信 概念+活动邀约 概念+促销信息 概念+热销信息 DM直投 HOPSCA模式+项目区域卖点 社区巡展 HOPSCA模式+项目区域卖点 HOPSCA模式+项目区域卖点 HOPSCA模式+项目区域卖点 阶段推广主题 公关/事件 关于娱乐，时间解决不了任何问题 / 上一分宿醉，下一分开会 推广 第三步 | NO.3 项目营销 [产品导入,体验期] 2010年7月1日—9月30日 阶段描述：采取由大到小的诉求逻辑，全面诠释产品核心点。 阶段任务： 项目商业部分开盘诉求。 项目HOPSCA城市综合体价值的塑造。 项目高端产品入市亮相，和宅概念营造。 阶段主题：天一城。开创邢台人居理念新纪元 阶段策略：产品高品质体验导入，借助业内影响业外。 继续多维渠道拦截，全面提升销售（客资联动，强力吸附） 潜台词：和宅理念、景观资源、国际人居、专业严谨、精工建筑…… 推广战术：节奏大于内容。 * NO.3 * NO.3 媒体/阶段 和宅住宅理念炒作 + 商业开盘（ 2010年7月1日—9月30日） 线上 报纸硬广 一边无限遐想，一边心无杂念 / 今天开始，邢台睡不着 报纸软文 全景观豪宅，是天一城决不妥协的人居理想 天一城国际生活城，邢台首个缤纷时尚汇场 相关活动报道，事件炒作 户外 妥协，是和宅出现以前的人居状态 / 今天开始，邢台睡不着 网络 妥协，是和宅出现以前的人居状态 / 今天开始，邢台睡不着 围挡 7月 消夏烧烤啤酒节、8月 KTV麦霸趣味赛、9月 秋季养生之道 健康生活讲座 线下 短信 概念+活动邀约 概念+促销信息 概念+热销信息 DM直投 和宅概念+商业开盘 社区巡展 和宅概念+商业开盘 和宅概念+商业开盘 和宅概念+商业开盘 阶段推广主题 公关/事件 妥协，是和宅出现以前的人居状态 / 今天开始，邢台睡不着 SUNS COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION SUNS COMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 市中心 国际生活城 [尚是中国] * 天一城项目-2010年度策略沟通案 PART I 推广策略PART II 深度格局 PART III 深度