典晶-赛洛城执行报告完结版.ppt

10月广告推广计划 11月广告推广计划 12月广告推广计划 广告推广费用汇总 媒体类别 投放金额（万） 歌曲制作 200 户外媒体 300 报纸媒体 300 杂志媒体 50 软性 30 网络媒体 130 广播媒体 50 电视媒体 50 活动 150 销售工具 150 市内卖场 50 广告公司 105 总投放金额 1565 一期销售面积：20万平米 一期总销售额：7亿 推广费用：2100万 余：535万 对一个城邦的想像，永不停止。 Thanks！ 典晶机构－典晶武汉 ［开盘期］ 2006年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 开盘期 氛围／概念营销 推广手段 3.软文 热销报道／孙楠开盘演唱相关报道／梦想回执征名活动发布 4.网络＋广播 主题：沿海赛洛城·城邦独立日 ＋销售电话 I have a dream flash片／国内主流门户网站／歌曲为背景 5.公关活动 A:开盘活动 孙楠演唱、梦想晚会 B:社区文化论坛 湖北台财富论坛当期主题“探讨社区居住文化归属”。贴放I have a dream MV ［开盘期］ 行为手段 一首歌 1.孙楠开盘现场演唱 2.单曲CD签售活动 3.童声版，真人版彩玲歌曲推出，flash片作成节日贺卡，并提供免费下载 其他根据开盘活动企划而定。 万人梦 每周请有志于实现梦想的选手进行一分钟演讲，通过观众投票选出优胜梦想。让优胜梦想实现。 2006年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 开盘期 氛围／概念营销 ［第一强销期］ 阶段主题 自成一体的城市 推广策略 氛围／概念／项目营销 以城邦理念有力传达项目精神，将积蓄力量强力释放。 2006年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一强销期 氛围／概念／项目营销 ［第一强销期］ 销售工具准备 1.《I have a dream》回执精华集结书，《万人采梦》全城记录书。形成“武汉·一城梦”套书。 2.以“I have a dream”成立blog群组，于网站建立沿海赛洛城3D网络城邦。 3.客户通讯《城邦——一城梦》 2006年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 强销期 氛围／概念／项目营销 ［第一强销期］ 推广手段 1. 户外 主题：自成一体的城市 ＋项目logo＋销售电话 2.报广 《对一个城邦的想像》 系列报广 场景式展现梦想的城邦＋公共文案：自成一体的城市（赛洛城规划卖点） 3.软文 《你需要一座城》和谐、开放、平等、共享城邦系列软文 I have a dream 歌曲及征名征梦想活动现象剖析 网络城邦出现报道 2006年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 强销期 氛围／概念／项目营销 ［第一强销期］ 行为手段 一首歌 单曲CD换包装再发行：将征文回执精华印于包装上。 万人采梦 举办大型梦想跨年晚会。齐集采梦期间所有优胜选手，全景展示一个阶段以来所有的市民梦想和梦想的实现过程。让沿海赛洛城成为城市梦想实践者的代言，成为光荣与梦想的聚集地