万达西双版纳国际度假区2－万达西双版纳设计稿件 部分上传.pptx

阶段工作总结——工作成果演示项目LOGO：项 目 定 位：旅游地产 主题广告语： 万达巨制，加速版纳巨变阶段推广语： 18万抢万达原始股七彩版纳，美丽天堂被誉为“理想而神奇的乐土”的版纳，这里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族而闻名于世，也是中国热点旅游城市之一。目标销售额：1.5亿销售额当人们谈论版纳的时候，他们谈什么？边境资源雨林资源人文资源记忆资源历史原因，西双版纳成为一些如今经济发达区域知青人群情结所在，因《孽债》等电视剧热播曾闻名一时……紧邻老挝、缅甸，直通东南亚各国美食美女贝叶文化大象孔雀雨林三大显性度假旅游资源一个隐性度假旅游资源前期广告投放(形象期)： 第一波广告投放主要以通栏和户外为主，第一波首先打造形象，树立西双版纳旅游地产的形象定位。首先让受众有个了解产品。1、通栏7月在大闽网、厦门HOUSE、福房网投放的通栏2、户外7月份在厦门火车站投放的户外广告。前期打广告的主要定位是版纳的形象片，主要为强烈的版纳风，异域风情来树立版纳形象，塑造产品形象，给大众一个认知。 紧接着，项目推介会开始进行，为了配合项目的推介会，由于时间紧迫，各项物料主要以之前的风格为主，邀请函也是主要以版纳异域风情为主。“为这片土地注入生命的时刻到了。”第二波广告投放(强销期)： 进入九月份，产品进入强销期，为了配合销售，各项的宣传推广工作必不可少，“广告+活动”仍然是项目营销的重要手段。此阶段广告会大量投入，基本以厦门日报、晚报、和网络为平台，其他为辅助；活动将针对几大销售节点，通过实实在在、能够吸引目标的举措，来达到项目真正的热销。强销广告以：吸引眼球为主 为了延续以前的风格，并陈旧推新，我们加入的新的元素。首先对网络进行广告轰炸，持续产品的在消费者心目中的概念，前期并以旅游为主要依托点进行延展。版本2报广： 这一阶段报广和DM主为主，并强调版纳的异域风情，但是效果不是很好。DM宣传单（用来夹报）广告策略的转变，以吸引眼球为主广告平面创作内容及风格创意。（主要以随意的手写风文字为主，以便不失度假的寓意）DM宣传单报广（三分之一版面三连发）报广（半版）报广（整版）老带新活动（业主答谢会）举办业主答谢会邀请函（拉斯维加斯的主题活动）业主答谢会（拉斯维加斯主题活动）异地拓展（其他地区圈层活动）异地的物料