2月数码相机市场价格走势调查报告.doc

点亮网 HYPERLINK 提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！ 点亮网( HYPERLINK )专业服务于企业（公司策划管理人员） Email:zhuguozhong@126.com QQ：393812649 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 11 页 2006年2月数码相机市场价格走势调查报告 数码相机市场价格走势调查分析 　　2006年2月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共涉及主流厂商20家，市售数码相机产品396款。在本次价格监测中显示，本月降价产品数量累计88款，占据产品总量的22.2%。但同比上月，降价产品数量减少52款之多。 一、数码相机市场价格走势调查分析 　　1、整体市场价格走势 　　在调查中显示，本月整体数码相机市场出现1.61个百分点的降幅，同比稍高出上月0.4个百分点。每周价格走势见下图。 　　(图)2006年2月中国数码相机市场价格指数走势 　　从2月份的数码相机市场价格走势来看，本月第1周与最后一周降价行为较小，在第2周至第3周这一时间段当中，价格指数下滑0.81个百分点。同比月初，整体价格指数下跌1.6个百分点以上。 　　本次有14家厂商对旗下数码相机进行价格调整，且均表现为降价行为。其中，佳能与三星这两家厂商降价产品数量均超过10款，为11款。佳能降价产品以单反数码相机为主，有5款机型做出价格调整，尤其值得一提的是佳能 EOS 5D这款产品在2月份两次连降，市场报价下跌2500元以上后降至22000元。对于佳能单反数码相机大幅度降价行为，ZDC认为，其将带动整体单反数码相机市场的降价风潮。单反相机的价格门槛也将逐步降低，促使2006年将成为单反数码相机年度。此外，ZDC监测中显示，佳能入门A系列与时尚IXUS系列机型依次出现2款和4款降价行为。 　　柯达旗下降价产品数量为9款，涵盖柯达对准即拍、高倍变焦、袖珍机型与高性能系列这四大系列产品，其中以Z为区分标志的高倍变焦系列产品为降价主力，有4款产品价格下调。尼康与索尼降价产品数量相同，均为8款；其它厂商降价产品数量均在7款及以下。 　　2、不同类型数码相机价格走势 　　(图) 2006年2月不同类型数码相机价格指数走势 　　在ZDC调查中显示，本月消费类数码相机有77款产品价格下调，占据消费类数码相机总量的21%。虽然单反数码相机降价产品数量仅为11款，但占据单反相机产品总量的三分之一。 　　从价格走势来看，单反数码相机从进入第二周后就表现出较大幅度的滑落，直至本月末，此类产品下滑1.84个百分点，同比高出消费类产品0.3个百分点以上。 　　本次价格下调的11款单反产品主要分属于佳能、尼康、柯美与宾得这四家厂商。其中，佳能占据主力，有5款产品价格下调。尼康占据3款，柯美与宾得累计3款产品降价。值得一提的是，自从1月份索尼完成了对柯美的收购后，目前这两大厂商正处于接交的过程当中，柯美的易主使得旗下产品也逐步走低，这成为柯美单反产品在市场上快速降价的重要因素。 　　3、不同像素消费类数码相机价格指数走势 　　(图) 2006年2月不同像素数码相机价格指数走势 　　与上月不同的是，本月600万像素产品成为市场上降价幅度最大的一类机型，降价幅度达到3.62个百分点。在ZDC统计中显示，600万像素数码相机有15款产品降价，占据其产品总量的34.1%。而这15款产品的降价行为，不仅为其关注度的提升起到一定的促进作用，同时也为其在市场上晋升主流埋下伏笔。 　　虽然500万像素机型降价产品数量达到34款之多，但是整体降幅不及1.3个百分点。与600万像素产品的降幅相比悬殊较大。700万像素产品降幅紧随500万像素机型之后，为1.04个百分点，此类产品在本月仅有3款出现价格下调。 　　800万像素及以上产品价格走势平稳，9款产品的降价行为仅造成价格走势出现0.55个百分点的波动幅度。 ·均价走势调查分析 二、消费类数码相机均价走势调查分析 　　1、500万像素均价走势 　　本月500万像素数码相机仅出现1.3个百分点左右的降幅，同比低于上月近1.7个百分点。而从均价走势来看，其在本月下滑了29元，同比低于上月30元以上。以下是本月500万像素产品市场均价走势状况。 　　(图) 2006年2月500万像素数码相机市场均价走势 　　34款产品的降价行为，使得500万像素机型市场均价下滑29元。其中第2周至第3周这一时间段中降幅最高，为12元。6元的小幅度下跌，使得此类产品市场均价在第4周下拉至2406元。 　　以下是本月主流厂商500万像素产品均价对比状况。 　　(图)