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谈电视节目互动必要性 　　中图分类号：G22 文献标识码：A文章编号：1007-0745（2012）02-0121-01 　　摘要：广播电视节目与受众，是相互依存紧密相关的两个方面，没有传播者和受传者这两个关键的要素，就无法构成电视传播的流动整体，更谈不上社会效应。媒体和受众可称得上是鱼与水的关系。 　　关键词：电视节目 互动性 产生 　　如今，各类电视节目如雨后春笋般层出不穷，竞争也日趋激烈，电视节目互动的概念在人们心中已经根深蒂固。不仅是节目的制作者更注重受众的感觉和反馈，观众要求参与和互动的意识也己增强。 　　一、电视节目互动的产生 　　“互动”的出现与时代文化背景和人们思想观念发生的改变密不可分。当人们还在通过文字和书籍获取信息的时候，媒体对文化是有绝对的统治权的，传者与受众就是一种输出和接受的关系。传者有义务向受众传播知识，但由于其对文化的垄断，导致受众不得不接受传者的话语权。而如今，人们更多的是通过电视、网络来接受新鲜的咨询，电视媒体己经成为了可以沟通和交流的平台，传者已经从一种高不可攀的绝对霸主转变为一个可以畅所欲言，发表观点，平起平坐的媒介。而媒体不再单纯的是向观众传播知识的平台，更多的是成为人们生活中的一种调剂。他成为了人们生活中的一个元素，变得不再神秘，人们对媒体的崇拜感也逐渐消失了。形式上的转换，也使人们对电视文化的评判标准有了更高的要求，从单一到复杂、从说教模式向观众自由选择模式、从社会舆论导向向大众畅所欲言。 　　二、电视节目互动性的影响因素 　　1、经济因素对电视节目互动性的影响 　　把观众作为电视产业发展的中心轴，从表面上看来是“以人为本”的传播理念的体现，其实也是社会消费的一个重要特征。而这一切，都是为了获得更高的经济利益，所以收视率才成为了各家电视台节目的一道生死线。 　　当今老百姓的信息消费特征是，受众的主动选择性大大提高，受众对媒介的需求结构发生了质的变化。主要特征为：以个性化信息为主，对付费的信息服务和节目的需求逐步有所上升，百姓观点意识越来越强；通过媒介及其特定信息服务渠道履???知察权或知情权的意识越来越强；要求媒介对受众开放，积极参与节目的策划、制作和播出的意识越来越强。这些特征在我国一些发展较快的大城市中存在，而且，随着我国电视传媒事业改革的不断发展，这些消费特征在不久的将来也会在我国各大中小城市受众中间出现并普及。 　　2、文化因素对电视节目互动性的影响 　　“互动”作为一种观念，它的产生与社会文化背景及其对人们思想意识产生的影响有着密不可分的关系。在现代社会进程中，人们的价值观转变的同时，社会心理和社会行为也在不断地发生粉变化和更新。人们具有了更多的社会参与惫识、民主意识和法制意识，对日常生活中的一些自主权的要求也在进一步强化。就电视文化的社会审美取向来说，也呈现出“由单元向多元、由单纯教化模式向自主选择的消费模式、由社会活动空间向私人娱乐空间的转换”。在这种文化背景下，观众通过媒体来反映自己的思想也显得十分自然。观众与媒体互动关系的产生，首先就产自于观众与媒体之间的平等关系，而这种平等，是直到电视时代才出现的。 　　三、电视节目为什么要加强互动性 　　（1）何为互动性。 互联网最核心的特性是传授一体化互动。相对于网络传媒而言，电视传媒应更加强调与观众的互动性。观众与媒体的互动性，不仅仅是交流与沟通的关系，更重要的是一种及时的反馈，不仅让观众尽可能多的参与到节目中，尽量让其发挥主动权，更重要的是及时反馈意见和建议，对电视节目的成长和发展提供有益的帮助。 　　（2）电视节目的现存问题。 现如今电视节目的内容虽然丰富多彩，但却存在着大量雷同现象，电视节目有浮躁模仿的心态，如对中央电视台综艺节目的仿造、从对《快乐大本营》的克隆中炮制出各地节目的翻版风格，模仿者举不胜举。至于模仿港台类的娱乐综合节目更是多种多样。不是不能模仿，成功的第一步就是模仿，但是在模仿之余一定要有自己的风格，要出奇制胜，不要一味模仿。那样不仅得不到预期的效应，更没有新意，直接导致节目毫无特点。所以，电视节目要注重树立自己的独特风格，创造自己的独有品牌，充分发挥创造意识，引导观众的兴趣。 　　创造就是要打破常规，积极寻求视听热点。譬如，在各地电视台还沉溺于晚会的铺天盖地的热情中时，湖南卫视及早看到了退潮的前景，把千篇一律的综艺节目变化为参与感强、游戏气氛浓厚的新型综艺节目《快乐大本营》，造就了视听奇迹。又如中央电视台的《电视诗歌散文》栏目，把文学用电视艺术的手段加以编排，在诗意的画面中演绎出动人的艺术收视率。 　　（3）加强互动性的必要性。 电视节目的类型多种多样，如谈话类节目、选秀类节目、娱乐综艺性节目、新闻资讯类节目等，电视台制作的各式各样的节目进入了千家万户，而面对网络的