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2.0时代需要什么样网络新闻 　　从1995年起步,到成为今天中国的主流媒体,新闻网站无疑有着自己的辉煌,但另一面,它们似乎也有着摆脱不掉的“原罪”。“浅层次”、“快餐化”、“标题党”、“娱乐化”、“公信力差”……这些似乎成了网络新闻身上甩不掉的标签。 　　解决这些问题,不能简单地在传统媒体的价值坐标上用旧有的框架来衡量网络新闻的优劣,设定它的发展目标,也不能完全遵循网络新闻现有的规程。Web2.0时代的到来,意味着传播环境的变革、受众需求的变革、市场格局的变革,这些变革都会导致网络媒体运行法则的变化。相应的,网络新闻的质量提升,需要在思维、理念、目标、操作方法、业务模式等各个层面的升级换代。这就需要关注网络信息传播的环境变化,在此前提下,认清新闻网站的价值与定位,调整新闻传播的理念、改革新闻传播的业务方式。 　　 　　网络新闻2.0时代的环境特征 　　网络新闻之所以要走向2.0时代,是因为传播格局、技术平台、受众习惯等正在发生着深刻的变化。 　　1.公民新闻成为专业媒体的强大对手 　　公民新闻出现之初,还只是专业媒体的一种补充性力量,但是,当它逐渐深化时,已经成了专业媒体的一个强大对手。 　　博客、微博等平台上的公民新闻对专业新闻网站的冲击,不仅在时效性、广泛性等方面,更重要的是在新闻传播的理念方面。它在某种意义上也会成为一种参照,使受众对新闻网站的新闻传播提出更高的要求。同时,它也会影响到整个网络新闻传播的格局。 　　在这样的时代,新闻网站的竞争对手已经不完全是传统媒体。只有把公民新闻作为一个新的对手与参照系,才能更好地认识新闻网站的定位与职责,才能建立起新的网络新闻业务评判体系。 　　2.多元平台冲击Web网站的单一模式 　　不久前,美国《连线》杂志主编克利斯?安德森的一篇文章引起一些业内人士的关注。在这篇题为《万维网已死互联网万岁》的文章中,安德森谈到了苹果的“Application”(应用)等技术对Web(万维网)的冲击。尽管笔者并不认同这种冲击真的可以在近期摧毁Web应用模式,但是,有一点我与他有共鸣,那就是今天的互联网已经不是Web一统天下。自2004年以来,P2P、RSS、Widget、Application等,已经使互联网的应用平台越来越丰富,Web网站已不是互联网上惟一的信息阅读平台。 　　因此,网络新闻的传播平台,也必然走向多元。而不同平台,需要不同的形式与思维,对这些平台上新闻业务的评价,也需要有新的框架。尽管在内容质量上需要坚持新闻业一贯的标准,但在形式上,需要采用一些新的评价指标,例如,界面的友好性、阅读的效率、再传播的便利性、个性化信息传播的实现程度、受众间互动的深度等。 　　3. 个人门户动摇大众门户的地位 　　美国学者尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》一书中提出了《我的日报》(The Daily Me)的预测:“未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸、每一家通讯社的消息,掌握所有广播电视的内容,然后把资料组合成个人化的摘要。这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。”① 　　《我的日报》在某种意义上是一种“个人门户”。今天的技术,正在使这样一种设想变成现实。传统的以门户网站为主体的“中心式”传播模式的地位,正在由于各种技术的影响而逐渐被削弱,“分布式”或者说“分裂式”的信息消费模式正在形成。在未来,越来越多的网民将会以某一个SNS或微博平台等为“个人门户”,将自己所需要的各种信息、服务嵌入到这种个人门户中。这意味着,他们对于门户网站的直接访问会逐渐减少,这将对传统的新闻网站的现有模式形成挑战。 　　 　　2.0时代新闻网站的价值所在 　　2.0时代最重要的冲击来自公民新闻,但这并不意味着专业媒体功能的削弱甚至专业媒体的消失。在公民新闻的语境下,专业新闻网站的价值将体现在两个方面: 　　第一个方面是专业媒体作为一种标杆,成为公民新闻的参照对象。公民新闻在初期必然存在良莠不齐的局面,这甚至会使得人们无法判断新闻的真伪。在这样纷繁复杂的情况下,专业媒体的报道将成为人们判断公民新闻所提供的信息的真实性、客观性、全面性等的参照。 　　要完成这样一种标杆的任务,专业媒体需要进一步提升自己的专业水准,并且不断改革业务方式,以适应公民新闻时代新的传播需求。即使如此,专业媒体也不能视公民新闻为自己的敌手,它也同样需要对公民新闻的价值进行挖掘,将公民新闻的能量导入到自己的系统中并实现它与自身能量的结合。 　　因此,专业媒体第二个方面的价值是成为公民新闻的组织者与协调者。以组织者的方式实现自身的另一种价值,也意味着新闻网站的思维与业务模式的调整。对公民新闻提供的信息、意见等进行辨识、整合的能力,将成为专业媒体的专业能力之一。 　　2.0时代的另一个危机来自于“个性化”的信息消费