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2009报业发展机遇与挑战 　　判断报业发展 　　不能游离于客观经济走势 　　记者：这几年来，报业“寒冬”“冰河期”的观点盛行，而您曾经撰文对这些观点表示反对，您对报业发展始终充满信心，对于2009年报业的发展形势，您是否也同样乐观？ 　　梅宁华：受世界经济放缓包括国内经济放缓的影响，2009年国内报业发展肯定会受到一定的影响。最近我看到一些报道，包括像纽约时报这样的大报，不但裁员，而且出现非常严重的财务危机。但我认为是一个积累的问题。报业已经进入了市场，作为市场的一分子，必然会受到经济大环境的影响，但我仍然像过去一样，对报业发展充满信心。 　　过去几年许多人说是报业发展的“冰河期”，但我认为这几年并不是“冰河期”，而是报业发展最好的时期。根据国家的经济形势发展，从2002-2007年这5年间，我国每年经济增长都在10%左右，是中国经济发展最好的时期。报纸需要广告来支撑，而在经济宽松的条件下，广告投放量会增加。因此，报业的发展可以说并不完全取决于报业的经营，报业发展离不开整个国家宏观经济和国际经济形势的状况，脱离这个状况是看不清报纸的发展趋势的。如果只是就报业谈报业，势必对报业发展趋势产生错误的判断。只有结合客观经济走势来判断报业的发展，才能对报业未来作出科学的认识和清醒的判断。 　　现在国家出台一系列刺激经济发展的措施，这些措施的效果从2009年的第二季度将开始显现，从2009年下半年会有更明显的显现。这次国家出台的经济政策很重要的一点就是刺激内需，而报业广告以内需为主，主要是商业促销广告，如果内需被刺激起来，这对报业发展特别是广告收入的增长是一个看好的前景。 　　 　　性价比最高的报纸 　　坚持到最后 　　记者：无论是在全国还是北京，由于2008年纸张价格上涨，报业成本增加，一些小报经营非常困难，有些报纸已经坚持不下去了。2009年报业发展是否会出现“马太效应”？ 　　梅宁华：首先，近期纸价已大幅跌落对报纸控制成本是利好因素。但也要看到，报业的发展的确处于重新洗牌的过程中，有些报纸已经坚持不下去了，有的报纸可能坚持下来。但我认??并不是马太效应，越大的报纸发展越好。小报不一定就垮台，而是看这张报纸的性价比是否合理，如果是大报，占有很大的市场份额，但是入不敷出，是一个亏损的报纸，再坚持下去则加剧亏损。我认为过去“铺摊子”式的发展时期已经过去了。在经济放缓的情况下，许多产业都面临结构调整，淘汰不适应市场的企业，这种结构调整也会反射到报业环境中。一些报纸在结构调整的过程中受到挤压，经营环境更加恶劣，只有性价比最好的报纸才能坚持到最后。 　　除了通过市场调整，我还希望通过行政手段能让报纸“打乱仗”的局面得到整顿，让市场更健康。市场本身有调整能力，但也希望通过行政手段对报业经营方式进行规范，比如有些报纸以八卦新闻、负面报道吸引眼球，这对报业的发展相当不利，这是报业发展要解决的问题，不能放任下去。 　　记者：在报业市场重新洗牌的过程中，您认为影响报业发展的关键因素是什么？是报纸的内容还是经营？ 　　梅宁华：过去我们常争论到底是内容为王还是经营为王，现在已经有了一个结论：内容为王，经营为辅。内容做得好的报纸，可能会站得住；有的内容做得不好的报纸，却把所有力量都放在发行上，不可能成功，这种报纸是不可能长期存在的。以环球时报为例，它是一个典型的内容为王的报纸，发行量非常大。北京晚报也是以内容取胜的报纸，提价以后相比同城其他都市报所受的冲击要小得多。当然经营也不能忽略。 　　报纸提价以后更要看内容，现在老百姓要掏钱买报，一定是买自己喜欢的报纸。过去一元钱就能买两份，提价后读者必定要舍弃一些报纸，留下的一定是好看的报纸，贴近老百姓的报纸。重新洗牌有一个过程，这个过程可能不会马上看到结果，但逐渐会显示出来，现在已经过了“虚报浮夸”的报业发展时期，大家对市场上的报纸已经有基本的判断。 　　 　　最大挑战是做好内容 　　记者：您一直强调“内容为王”，您如何定义一张“好看的报纸”？ 　　梅宁华：好看的报纸首先要坚持舆论引导。离开稳定，国家的发展就无从谈起，报纸很重要的一条就是担负着社会责任，是一个积极的建设者。特别在中国现在的社会条件下，坚持党的办报原则和理念，同时掌握办报艺术和新闻规律，要正面引导也要使群众喜闻乐见。同时报纸也要发挥舆论监督的作用。 　　所谓“好看的报纸”，就该做到把正面宣传与尊重新闻规律结合起来。首先尊重新闻传播规律，要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下，第一时间公布重大新闻事件真相，这不但是新闻传播规律的要求，也是人民群众获得知情权的基本保障。其次是努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体通过有选择地报道新闻，把社会注意力和社会关心的焦点引导到特定方向，这一过程本身就是舆论引导的具