3G与传统广播“多媒体化”.docVIP

3G与传统广播“多媒体化” 　　3G带给手机用户全新的体验、带给媒体全新的转型。媒体融合在3G时代将更加显著，对传统广播而言，“多媒体化”将是一个重要趋势。 　　 　　3G对媒介生态的影响 　　1.移动宽带解决了视频发展的瓶颈。与2G相比，3G由于数据传输速度的大幅提升，可以实现名副其实的移动宽带。除了能够满足日常通话、短信需求之外，3G手机还能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括可视电话、手机电视、高速网页浏览、视频电话会议、电子商务等多种信息服务。 　　2.移动宽带的用户数量及需求被激发。2008年底，手机用户量已突破6亿大关，手机上网人群活跃用户量达到7000多万人，用户数量的增长及对移动互联的需求，将给整个网络及手机媒体带来新的契机。 　　3.媒体业务向非媒体业务拓展。3G使得手机的应用较以往更为广泛，除了可以看手机电视之外，3G还发展了远程视频监控、多方视频会议、多媒体彩铃、手机对讲等新业务。这样，传统媒体在向3G迈进时，产品设计将跳出原有的媒体思维，为非媒体业务提供内容与服务及开拓衍生产品将是一个重要的思路。话音、数据卡、短信、手机电子书、无线社区、电子商务等内容型业务都成为新型的3G业务范畴。 　　4.无线互联的收费模式将重塑媒介产业链。免费是互联网媒介产业链的重要特征，而无线互联时代，先天的计费系统与计费习惯，使得无线互联将引来收费时代，新型的商业模式也将由此诞生。 　　5.3G时代对内容提出了更多挑战。对内容的挑战主要包含两方面：一方面，要求内容提供商有独特的、核心的内容，移动互联网与传统互联网不同，最初的收费模式决定了用户对内容更加挑剔，因此，与众不同的独家内容（包括对内容的独家整合）是3G内容提供商能够胜出的唯一出路；其次，3G时代对内容的挑战还源于提供商能否有更强大的数字压缩技术，从而能够支持用户更快捷、更高效地下载海量内容。 　　此外，3G时代内容的来源更加多元化，由用户自己生成的内容将成为内容的一个重要来源，“用户贡献内容”在3G时代将更加显著，更多的来自民间的原创内容将以上传、分享的方式存在着，如何将这一部分内容整合进原有的传统内容体系，是不得不考虑的一个问题。 　　6.移动互联的本质是“互联”。未来的3G产品将由从前的“个体应用”走向互联互通的“群体应用”，越来越多的面向移动互联网的新产品，具备了商务和娱乐的应用前景，并加入SNS等社交网络系统的概念，群体应用将成为3G的主导应用。而与此同时，手机的生活服务类应用也将带来很大的市场效应，以日本为例，90%的日本市民已完全习惯通过手机服务生活，他们用手机钱包、手机有哪些信誉好的足球投注网站、手机定位、网络游戏、网上购物、手机导航、网上聊天等建立在高速3G网上的产品来服务生活。基于这一趋势，手机服务生活类的媒体将大有可为。 　　7.3G为传统媒体又创造了一次全新的机会。传统媒体辛辛苦苦采集的内容，被大的网站免费采用，根本达不到自己的商业利益。无线互联网对传统媒体来讲是一个机会。手机媒体将创造一个全新的产业链，而这一产业链的开端就是收费的。如果说传统媒体中的一些组织与机构没有赶上互联网的第一班车而错失了网络发展的良机，那么迅速赶上“移动互联”的快车，则能让自己有可能再一次与行业内其他领先媒体站在同一起跑线上。这些媒体如能设计出独特的适合移动互联的应用产品，并能够积极转变角色，将自己转变成“整合分发”的批发商，从而成为移动互联网价值链的上游主导者，就有可能在“移动互联”的竞争中最终脱颖而出。 　　 　　3G时代的广播“多媒体化”转型 　　在网络时代落后的传统电台，可直接进入无线互联时代，做内容提供商，从而为自己在“移动互联”的王国中争得一份天地。内容之争是3G的争夺焦点。传统广播只有提供独特的内容与服务，才可以在竞争中脱颖而出。广播“多媒体化”是3G时代传统广播转型的必由之路。 　　1.广播图文化 　　广播图文化，即将广播的音频内容通过现场速记的方式并配以现场图片，第一时间上传到网络、手机这两个平台上，供用户选择，将声音内容通过文字、图片等形式“重点强调”。这是弥补广播单渠道传播弱点的一个方式，是目前大多数有网站的电台通行的做法。 　　2.广播可视化 　　广播可视化，是通过视频拍摄的手段将广播内容“可视化”，广播的视频化可以将传统广播原有的核心资源“可视化”，从而使得传统广播得以成为3G的内容提供商。以中央人民广播电台（以下简称中央台）知名栏目《新闻纵横》为例，这档节目做了大量的揭黑报道，在听众中有广泛的影响。中央台网络、手机与广播联手，一起推出了视频《央广特别行动》，将广播采访的全部过程“可视化”，首期《中秋高价月饼大揭密》推出后，被搜狐等网站大量转载。 　　今年两会期间，中央台知名栏目《做客中央台》也采用了广播“可视化”的