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Alexa在媒体网站传播效果分析中应用 　　在诸多的网站中，媒体网站是新闻信息传播的主体，媒体网站在经营过程中始终关注自己网站在全球、全国或同类网站中的排名情况、页面到达率、平均页面浏览数等指标。媒体网站的传播效果分析需要借助一些工具，Alexa是我们经常用到的工具之一。 　　 　　一、Alexa简介 　　 　　Alexa（www．Alexa．com）于1996年4月成立，是发布全世界网站排名的权威性网站。①此外，Alexa还为新闻网站传播效果分析提供了更多的有研究价值的信息。我们借助A1exa对河北新闻网传播效果作一简单的分析。目的是在了解河北新闻网的传播效果基础上，分析影响传播效果的因素，寻求下一阶段改进网站建设的方案。 　　 　　二、媒体网站用户到达率、平均浏览页面数与Alexa全球排名的关系 　　 　　河北新闻网隶属于河北日报报业集团，经过几年的发展已初具规模。笔者借助Alexa采集了近年来河北新闻网的用户到达率、平均页面浏览数等数据，试图通过这些指标对该网站信息的接受状态有一个最基本的了解。下图是近3年来河北新闻网用户到达率变化情况：② 　　 　　从图中可以看出近3年来河北新闻网用户的到达率并不乐观，呈下降趋势。用户到达率下降的原因是多方面的，有待于本文中进一步分析，以谋求改善的方法。 　　为了了解用户到达率、平均浏览页面数（PV）与A1exa全球排名的关系，2008年7月26日，笔者采用随机抽样的方法借助A1exa采集了新华网、人民网、河北新闻网、千龙网、红网、大河网、中安网、龙虎网、桂龙新闻网10家媒体网站近3个月的相关数据进行比较，利用SPSSB．0对上述数据处理并进行相关分析后发现：用户到达率和平均浏览页面数与Alexa全球排名显著相关，是影响媒体网站A1exa全球排名的重要指标。用户到达率和平均页面浏览数值高的网站Alexa全球排名相对靠前；反之，如果用户到达率和PV值降低，网站的排名也随之下降。Alexa全球排名不仅反映了该网站的运作成功与否，还为众多媒体网站密切监测竞争对手、有效改进运营提供科学的、量化的依据。 　　 　　三、提升媒体网站Alexa排名，增强媒体网站传播效果的策略 　　 　　媒体网站的???达率和流量排名是衡量网站传播效果的重要指标，对广告商进行网络广告投放调研具有非常重要的参考价值。到达率和流量排名高的网站，广告、电子商务等合作的机会增多，经济效益和社会效益明显提高，有利于网站的进一步建设。如何提升媒体网站Alexa的排名，增强媒体网站的竞争实力，使之从众多的网站竞争中突围成功，并取得最佳的社会效益和经济效益？ 　　提高网站各级网页在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的可见度是增加网站流量的有效手段。哪些因素影响着网民的浏览行为？笔者采用问卷方式调查了我校620名在读大一至大四的本科生，调查结果显示：媒体网站的信息能否被用户点击与网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的排序显著相关，位于google自然有哪些信誉好的足球投注网站结果第1位的信息，获得了被调查者100％的注意，第2位为90％，随着顺序号的增大，注意力递减，位于20位的网页信息则只获得了0．13％的注意力。有哪些信誉好的足球投注网站引擎已成为我国网民使用最多的服务项目之一，是媒体网站访问量的重要来源。当我们使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站特定内容时，有哪些信誉好的足球投注网站引擎会将含有这些内容的网页进行排序，并将排序后的结果显示在屏幕上。只有提高河北新闻网各级网页在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的可见度，新闻才会被更多的用户点击。在互联网上，“好酒不怕巷子深”已不再适用了。网络新闻编辑应及时在有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索自己编辑的网页，分析该网页在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的检索结果中是否出现及出现的位置。如果发现一些重要网页没有被有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录或位置不理想，则需要对其进行有针对性的优化设计。 　　与新闻事件相关内容的链接不足，影响了受众的每日平均浏览页面数。信息组织方式的非线性是网络传播的优势之一，网络的超链接技术使网络受众期待了解新闻相关事件和背景资料成为可能。丰富的背景资料有助于受众全面深入地了解新闻事件，而在当下的河北新闻网中，新闻背景等相关资料链接较少或没有，这让许多想进一步全面了解新闻事件的浏览者受到了限制。与新闻事件相关内容链接的不足，是使受众每日平均浏览该网站页面数减少的原因之一。与之对比，新浪网新闻事件的相关背景、分析性报道、解释性报道、历史回顾、发生新闻事件的地理位置等链接是相当丰富的。较多相关内容的链接有助于受众从立体式角度对新闻事件进行全方位的思考。点击新浪网的用户每日平均浏览10个网页，而点击河北新闻网的用户每日平均浏览网页数是2．76个。新闻相关事件、背景资料、分析性报道、相关评论等内容的缺乏是影响每个访问者平均浏览该网站的网页数的重要因素之一。 　　反向链接是访问量的来源之一，媒体网站应重视对自己网站的推广。反向链接的数量和质量是影