NHK――互联网时代日本公共电视典范.docVIP

NHK――互联网时代日本公共电视典范 　　 开播于1925年的NHK(日本放送协会)是日本唯一的公共广播电视机构,在以互联网为代表的媒介技术浪潮席卷全球的10多年间,NHK以进取且审慎的态度,重视自身网站的建设和网络渠道的拓展,不断变革台网融合的方式与规模,树立了互联网时代日本公共电视的典范。 　　 　　NHK的互联网布局 　　 　　(一)Web1.0时期,网站以内容借鉴为主 　　 1994至1995年是日本互联网发展的起步期。NHK意识到互联网的潜力,立刻建立主页介绍其卫星电视节目“SimTV2”,向网民提供简要的文字和图片信息,这也是日本广播电视与互联网联姻的开端。1996至1997年,NHK则成立了放送技术研究所,在研究电视技术的同时亦关注网站与母体电视内容的融合方式,采用了如网络动画这样的技术手段重构电视节目的内容。1998年至1999年间,互联网在日本迅速普及,网络的家庭化和个人化使得NHK将研究重点投放到网站的内容编排与设计上。新世纪初,在网络媒体与传统媒体竞争融合的动态格局中,NHK开始充分利用其网站进行新闻报道,这期间较为重大的事件是2000年在线报道第27七届悉尼奥运会。同年,NHK开始通过网络动画播报新闻,既增强了新闻的趣味性,也适于快速流畅的网络播出,但新闻的主体内容还是源自电视节目。 　　(二)三网融合期,台网内容形态深度融合 　　 日本的高科技实力一直推动本国的通讯技术和网络技术迅速发展,2002年至2003年间“宽带”和“移动”成为刺激电视网和互联网融合的关键词,这期间日本实现了全面的宽带服务,用户缴纳固定的费用后可采用不同的终端实现永久在线。2004年互联网呈现出Web2.0的新型应用,NHK也开始使用新的技术手段构建节目形态,如RSS(简易聚合)节目单能让网民在线自行订购喜爱的电视节目信息,次年开发出的网站地图能为用户提供清晰全面的收视信息,台网在形态融合下完成内容互通。2006至2008年被NHK称为“用户自有服务”的网络时代,网民拥有更大的自由度来选择丰富的广播电视节目,如新兴的视频分享页面里提供了丰富的影视剧集,优质的观赏性使得视频流已成为NHK网站主页的重心。这种由NHK推出的视频点播业务吸引了其他电视台的跟进,电视和互联网融合的IPTV被日本舆论界称??2009年的最具潜力的新媒体业务,将普及日本的所有城市。 　　 (三)Web2.0时期,网站携手广电开展国际传播 　　 作为由国家立法支持,以观众收视费和政府资助作为经营资金的公共电视台,NHK在当下的国际交流格局中还担负着对外宣传和国家形象塑造的责任,NHK环球广播网及其系列网站的有效融合无疑是一种优质的传播手段。NHK环球广播网系列网站主要刊登新闻节目,采用的语言包括日语在内有18种之多,弥补了电视频道语种播出的不足。在NHK环球广播网的网站上可以清晰地查看新近的节目预告及相关简介,还可获得两个电视频道完整的节目单。更为突出的Web2.0特性是,网站提供播客下载和在线收视收听服务,除日语外的17个语种的广播节目都能随时获得,同时中文和西班牙语的新闻视频节目也可以在线观看。 　　 　　NHK的台网融合经验 　　 　　 互联网的崛起改善并改变了传播媒介的格局,电视媒体作为传统媒体中的翘楚,在互联网发展之初就对之给与了足够的关注,并力图实现二者在内容、渠道等多方面有益的补充和有效的融合。纵观NHK台网融合的历程,网络和电视所具有的同源电子属性是二者融合的先天起点,受众的能动收视意愿是二者融合的原动力,而互联网技术的不断突破和应用的创新则是二者深入融合的催化剂。根据Bolter和Grusin的“再媒介化理论”,NHK的台网融合经验可以分为内容整合、渠道构建和差异化互补互动三个方面。 　　 内容整合是NHK台网融合的最初形式,也是一以贯之的基本方式,但整合的层次和深度在不断变化。互联网发展初期,网站所完成的对电视内容的简单“再现”开启了受众对新媒体方式的兴趣和探索,但缺乏应用软件的页面浏览仅仅能提供最基本的不全面的节目信息,网站被看成是电视台的附属成分。新世纪以来日本的互联网、通信网步入发展成熟的飞跃期,日本成为全球第一个开通3G商用服务的国家,网络的融合为NHK台网的内容进一步整合创造了条件,同时也为电视内容的多元传播构建了丰富的渠道。以新世纪以来NHK对3次奥运会的播报为例,悉尼奥运会时NHK网站从宏观、中观、微观等多个层次整合电视新闻信息,形成合理的页面布局对赛事进行报道;而之后的雅典奥运会和北京奥运会上,奥运新闻手机短信播报成为更为个性化的推送渠道,NHK的网站上设置了相关的提示,请网络用户自行选择定制手机新闻。电视网、互联网和手机网搭建的互助平台完成了新型的渠道构建。2007年底日本的《广播法》修改后