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MySpace默多克新“天空” 　　21世纪会是媒体大亨的黄昏吗？至少这个结论用在他身上不合适――对于鲁珀特?默多克来说，在斥资5.8亿美元收购交友网站Myspace（“我的空间”）1年之后，他正在把这个拥有7300万用户的网站改造成一个巨无霸式的赚钱机器。这就是默多克的新网络征服。 　　就在美国新闻集团完成收购MySpace一周年前夕，美国互联网市场调研公司Hitwise于今年7月11日公布的一项调查数据显示，MySpace的点击量超过Yahoo和Google，成为美国最大的网站。 　　 　　网络时代将是媒体的黄金时代 　　 　　坐落于纽约第六大道的新闻集团总部第八层楼，这时显得异常安静。默多克坐在宽大的沙发边缘，看上去像是一个两眼放光的“革命者”。硬挺的袖口、举止威严而彬彬有礼。一个月前，他刚刚过完75岁的生日。 　　然后，他开始说话了。“要找到与我们这个时代所面临的巨变相类似的环境，那只有回到500年前的印刷机时代。那是诞生大众传媒的时代，它彻底摧毁了由国王和贵族统治的旧世界。如今，技术正在动摇由编辑、出版人和媒体精英建立起来的制度。相反，掌控传媒的是大众。”说完这话，他笑了。 　　说这话时，默多克也许没有意识到，他本人正是一位出色的“媒体精英”。如今，他的新闻集团与NBC、CBS、维亚康姆等媒体巨头一样，日子一天比一天不好过。它们正被数字时代的各种新奇玩意儿包围：博客、拍客、P2P、mashup，手机照相让每个人都可以成为狗仔队。其结果是：读者日益流失， 股民即将起义，广告客户纷纷投奔Google寻找出路。 　　不过，默多克显然对此已经有所准备。“我们正在寻找最后的机会，网络时代将是媒体的黄金时代。”他说。 　　这话出自一位超级传媒大亨之口决非臆断。在过去1年里，他就投资15亿美元大举杀入互联网，成功收购了包括Myspace及另外几家专门从事游戏、体育和电影的网站。 　　接下来他要做的，就是打消华尔街和所有人的疑虑，让他的投资再度成为赚钱机器。“我们会解决的。”默多克露出了满足的笑容。 　　 　　默多克看中了MySpace什么 　　 　　在两个可供收购的网站中，默多克非常喜爱MySpace，他说：“谁都看得出，这就是未来真实的生活方式。” 　　在供职新闻集团之前，41岁的列文索恩曾是CBS体育线网站的一名老兵，长期负责网络运营工作，他还曾担任著名有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ltaVista的高级副总裁。有一天，他突然接到一个电话。“我是默多克。”列文索恩还以为是谁在和他开玩笑，电话那边又问他：“有时间聊聊吗？”“当然可以，什么时间？”“现在如何？” 　　忐忑不安的列文索恩匆忙找了件衬衫，系上领带，1个小时后，在公司咖啡室里，他坐在了默多克对面。他本来以为自己会被炒鱿鱼，没想到默多克却 和他大谈起了新媒体。2个月后，也就是2005年1月，他升职了，成为新闻集团福克斯交互式媒体部门总裁，专门负责网络战略和开发。默多克给了他足够的权力：招聘认为合适的人，自由去外地考察，回来后提交一份“如何让新闻集团在网络世界里举足轻重”的发展战略报告。 　　事实上，在此之前，默多克已经尝试过网络投资，可惜都以失败告终：上世纪90年代末期，他斥资4.5亿美元收购“推媒体”（Push Media）宠儿PointCast，没有成功。经过那场磨难，默多克显然已经变乖了，他总结起那次投资的教训时说：“我们不是一个技术型企业，因此不需要在技术上太超前。” 　　2005年初，他再次把目光转向了网络。这时的网络领域更加热闹：可以从网上下载音乐的苹果音乐播放器、人们可以通过宽带上传下载视频片断 （这是新闻集团最感兴趣的）、有哪些信誉好的足球投注网站引擎和P2P技术的广泛应用对传统媒体的控制能力提出警告、全球每年在线广告的收入已经超过100亿美元。 　　2005年春天，经过2个月的考察后，列文索恩提交了一份80页的网络战略报告。报告提出，Yahoo或者MSN的门户网站已经过时，快速链接和有哪些信誉好的足球投注网站引擎让集合内容成为多余。因此，新闻集团应该主要提供体育、新闻以及娱乐信息，而这些东西正好是它的强项。报告最后总结说，速度是关键，也是新闻集团未来发展的保障。 　　报告还列出了8个可供收购的网站，默多克最终将名单减少到2个：一个是煮名游戏网站IGN，拥有2800万年轻用户 ；另一个是包括 MySpace网站在内的Intermix媒体公司。默多克非常喜爱后者，他说 :“谁都看得出，这就是未来真实的生活方式。”MySpace当时拥有2000万注册用户，每天以10万人的速度增长，每月620亿次的网页浏览量使它成为美国5大最热门的网站之一。 　　默多克之所以对MySpace有着浓厚兴趣，是因为他认为科技会改变整个编辑、出版人的固有模式。现在是人们控制内容甚至渠道的年代。而传统媒