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“优衣库”品牌网络广告营销策划 　　 　　摘要：与传统媒体广告以及户外广告相比，网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势，是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强，将广告与艺术完美地结合，它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 　　关键词：优衣库 网络广告 “UNIQLO CALENDAR” 　　 　　优衣库，英文商品名称为“UNIQLO”，取自英文“unique”的日本发音，也就是该单词英文的大致发音。“unique”一词在英文里面的意思是“独特的，独一无二的，唯一的”。 　　优衣库的品牌名称旨在告诉顾客：“我是独特的，顾客来到优衣库的店铺就能买到独一无二的产品。”其实，优衣库卖的产品，很多都是简单的纯色T恤，款式简单到不能再简单，样式没有独特之处，也没有醒目的LOGO和花纹，似乎与其品牌名称并没有很好地吻??起来。而就是这样一个简洁朴素的公司，在金融危机弥漫的时候，却能用网络营销突出重围，实现企业的利润增长。本文选取优衣库品牌的网络广告营销为样本，研究其成功的网络广告案例，对于我国企业特别是广大的服装零售营销企业，具有较高的研究和借鉴价值。 　　 　　优衣库的网络广告营销策划 　　 　　（一）网络广告的定义 　　1994年美国“连线”网登出全球第一个网络广告，在经历了报纸、杂志、广播、电视的不断演变升级之后，一种新的广告形式――网络广告逐渐进入了人们的视野，并逐渐为人们所接受。 　　网络广告英语的对应词为Net AD（或者是Internet AD，Onlion AD）。广义上说，一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告。而狭义的网络广告是指广告主利用一些手中密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。①自2001年5月1日实行的《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：“本办法所称网络广告，是指物联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字连接，电子邮件等形式发布的广告。”② 　　（二）优衣库网络广告的设计 　　一个品牌要想在网络营销上有大的作为，其独特的吸引人的网络广告是必不可少的。也是其衍生其他营销模式的基础。而优衣库把有创意的网络广告和销售网络有机地结合在了一起，因此，优衣库的网络广告展现的不只是商品，更多的是企业的文化和创意。 　　优衣库网络广告色彩设计。优衣库的网络广告设计与实体店铺一脉相承。大多数品牌可以做到与其品牌设计基本相似的网络广告，但是像优衣库这样把实体店和网络广告设计结合得如此和谐的实属少见。 　　优衣库的网络广告整体采用白色和红色的色彩基调，用两色套色的模式表达。红色和白色都是优衣库品牌LOGO的基础色调，红白两色的配合具有很强的视觉冲击力和易辨识度。浏览者第一眼打开网站，就会有“这个网站很优衣库”的想法。红色代表热情、向上；白色代表简约、纯净，两者的结合似乎也在暗示着优衣库的公司理念。 　　优衣库的网络广告除了鲜明的白红两色以外，不同深度、彩度的灰色也为其余空白的页面增色不少。优衣库网络旗舰店网站的一些重要按钮链接如“网上购买指南”、“电子快报”、“客户服务”、“企业信息”等都用灰色或者黑色标注，这样的设计除了方便顾客查找以外，也凸显了日本企业严谨、认真的态度。 　　优衣库网络旗舰店的网页布局。除了良好的色彩基础外，美观的、具有视觉效果的网页布局也是传达信息的重中之重。新季发布和当季优惠被放在最显眼的位置。不同国家的特殊活动也被标注出来。不管是什么样的信息，都用大小、长短不同的长方形排列组成，用深浅不同的灰色线条分割，与实体店铺中货架的颜色十分相似。浏览者能轻而易举地从看似复杂的网页中找到自己所需要、所感兴趣的信息。其网站可以说是将许多信息通过这样直观又有美感的方式传达出来的优秀代表。 　　“UNIQLO CALENDAR”的网络营销专题策划 　　营销（marketing），就是个人或集体通过创造，提供出售，并同别人进行交换产品和价值，以获得其所欲之物的一个社会和管理过程。③ 　　品牌要不断推出其新颖、独特的网络营销专题，才能持续不断地抓住顾客。优衣库有许多成功的网络营销案例，或许确切地说，它们并不是单纯的网络广告，而是基于网络这个大平台，以概念营销创造出来的网络衍生产品。综观优衣库的多个网络策划，可以发现，优衣库并不用硬性的方式推广其产品，专题中有些跟其产品或许并没有直接的关系，而是通过自然的软性方式传播销售理念，让消费者在不知不觉中就已经接受了其品牌理念的商品，让消费者产生后续的购买欲望。 　　优衣库在网络广告营销方面最著名的是UNIQLOCK，它的风靡让优衣库取得了网络营销的成功。然而笔者这次选择的是和UNIQLOCK有异曲同工之妙的UNI