“全球500强”排行榜是这样编出来.docVIP

“全球500强”排行榜是这样编出来 　　 《财富》创制了包括“全球500强”在内的各种排行榜，“排行榜”又反过来又让全世界的人记住了《财富》的名字。这种借力用力、利用品牌提升品牌的营销手法实在令人叫绝。 　　 　　在中国,知道《财富》杂志大名的人可能没多少见过英文版的《财富》究竟是什么样子,更不要说读过《财富》杂志了。它在中国名气大,主要靠它的排名榜和会务论坛,其中,最常被提起的就是“全球500强”和“财富全球论坛”。 　　《财富》杂志集团发行人费德礼自己也承认,让《财富》在专业界建立起声誉和商界权威的,是它的财经报道;但是,真正让《财富》在世界上家喻户晓的,被各个层次的人所熟知,则是它所开发出来的包括论坛和排行榜在内的各类“活动”。 　　“过去10年,《财富》在全球范围内形成了一个品牌效应。我经常在世界各地出差和旅行,许多人一得知我是《财富》的发行人,他们就会像见到明星一样热情地招呼我:‘哇,你是《财富》的发行人,我知道你的杂志!’这说明,《财富》是一个伟大的世界性品牌。”费德礼说起当明星的感觉,显得有点兴奋。他说:“有很多机会可以造就世界性品牌,创办‘财富全球论坛’就是其中的一个。” 　　费德礼说:“我们为什么要把《财富》这样的财经杂志带入社会生活当中,举办各种会议和论坛呢?许多年以来,《财富》一直有一个无与伦比的优势,即拥有通往许多大公司CEO和政商决策者的便捷路径。因为拥有这一优势,所以,我们非常想让这些人聚在一起,让大家分享各自的故事和成功经验,相互学习。”本着这样的初衷,在1992年,《财富》在美国的亚特兰大举办了第一届“财富全球论坛”。从第二届开始,这个论坛就走向全球,先后在巴塞罗那、曼谷、香港、上海等地举办。 　　他说,在历届全球论坛中,1999年在上海举行的那一届最不同寻常、最成功。因为,当时,网络经济十分兴旺,全球新经济发展处于高潮时期,举办的时机比较好。另外,当时,中国在全球许多CEO眼里依然保留着神秘的色彩,人们既不太了解又希望更多地了解,而中国自身也希望更开放一些,那正是一个非常好的将全球大公司的CEO介绍到中国、同时让中国领导人会见到世界更多工商领???的好机会。 　　我告诉费德礼:也就是在上海举办“财富全球论坛”期间,经过中国各类媒体的大肆报道,很多普通中国人才第一次听到“财富”这个名字的。 　　我问他,举办论坛,《财富》杂志自己能赚到钱吗? 　　费德礼倒也坦率:“可以的。上海那一届最成功,《财富》获得的利润为几百万美元。我们的收入主要是有几个来源:一是广告;二是赞助商;三是门票收入。”他说,举办包括“财富全球论坛”在内的各种会议和论坛,其本身虽然只是一笔很小的生意,但对扩大《财富》的影响和品牌效应非常有效。 　　在费德礼的办公室,我看到一份清单,得知《财富》杂志社主办的论坛,名目繁多,除了“全球论坛”外,还有什么“财富董事会论坛”、“世界最有权力妇女论坛”、“财富创新论坛”、“财富头脑风暴”。 　　那么,在《财富》杂志社,全球论坛的主办城市是谁、如何决定的呢? 　　“我们有一个像委员会一样的组织,主要是我和总编辑科克兰两个人来商定,然后向《财富》杂志的资深编辑们咨询哪个地区是重要、哪个城市是重要的,由于我们通常会在论坛举办之前的一年多时间就确定举办城市,所以,我们还得要预测一年后可能发生的故事。比如,去年(2003年),我们原定在德国的柏林举办一届‘全球论坛’,但结果因为伊拉克战争而取消了。”费德礼说,2005年“全球论坛”之所以在北京举行,有几个原因:第一,同1999年上海那一届相比,此时的中国虽不像几年前那样让人感到神秘了,但是,它在世界经济格局的地位和分量明显加重了。第二,北京的奥运会所产生的新商机,对全球企业家有吸引力。第三,中国领导人和北京市对全球论坛非常重视,希望借助这个平台,加强与世界政商人士的对话和沟通。 　　《财富》创制了包括“全球500强”在内的各种排行榜,“排行榜”又反过来又让全世界的人记住了《财富》的名字。这种借力用力、利用品牌提升品牌的营销手法实在令人叫绝。 　　费德礼说,编制排行榜似乎是美国财经刊物的一大传统,它不是独立于杂志之外,而是杂志内容的一个组成部分,与新闻报道一样,都是《财富》创造出来的、服务于读者的媒体产品。在《财富》杂志内,负责编制排行榜的,是杂志所属的一个“研究院”,这个研究院属于采编系统,由总编辑领导。研究院的专家有20多人,都是《财富》的资深编辑和财经专家。 　　很多人都知道,《财富》有“全球500强”的排名,《福布斯》和《商业周刊》也有同名或类似的排行榜,但是,结果有时却不一样。这究竟是怎么回事? 　　费德礼解释说,那是因为排名所依据的标准和方法不一样。《财富》的“全球500强”历史最长,以企业销售收入为依据,