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“凤姐”蹿红与网络名人推广 　　摘要：本文通过分析网络名人“凤姐”的成名历程，探究其成名的推广策略，对如何进行网络推广做出思考，提出需找到并反复强化核心炒作点，策划有创意的故事，并审时度势，在不同阶段巧妙地利用不同媒体进行造势等几种操作方法。 　　关键词：网络名人 推广策略炒作 　　 　　“为人不识罗玉凤，阅尽美女也枉然”，这句话虽是戏言，但也在一定程度上反映了2010年这个叫做罗玉凤的重庆女子的走红程度。由于其言行大胆，雷言?语层出不穷，征婚条件令人咋舌，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也成为自信的另类代名词。 　　“凤姐”的成名历程 　　回顾“凤姐”的成名历程，笔者将其分为四个阶段。 　　第一阶段（预热阶段）：通过散发传单征婚事件制造争议话题。2009年10月下旬，罗玉凤在上海陆家嘴散发1300份征婚传单。她开出了令人咋舌的高标准的条件，与她自身条件形成强大反差，引起当地媒体的报道，但并未形成太大的影响。 　　第二阶段（引爆阶段）：传统媒体介入报道，网络媒体不断跟进。2010年1月27日，江苏卫视《人间》邀请了罗玉凤。在这期节目中，罗玉凤的台前幕后、事前事后都展现在观众面前，包括其前任男友、追求她的优质男友、好友雪莲等。 　　这期节目视频被疯狂转载，“罗玉凤”事件开始升级，“罗玉凤小组”和“罗玉凤贴吧”成立，百度百科中甚至出现了“罗玉凤”词条。罗玉凤开始频繁地上各个电视节目和网络谈话节目，并不断更新博客，发布其男友应征情况，引起网友们的一片哗然，虽然很多网友嗤之以鼻，但还是有不少网友表现出了极大的兴趣。 　　此后，报纸介入，进一步向深度挖掘。在节目播出之后，罗玉凤老家重庆当地媒体《重庆晚报》记者紧追不放，深入“凤姐”的出生地，追寻她的过去，挖出她的生活。这一报道被各大网络媒体广泛转载。 　　至此，罗玉凤红遍了网络，并且成为街头巷议的热门话题。 　　第三阶段（保温阶段）：不断制造话题，保持曝光率，维持当红地位。此后，罗玉凤不断参加各种选秀活动，做客各大电视和节目等，制造话题。 　　第四阶段（转化阶段）：将虚拟的注意力转化为现实的经济利益。2010年8月，凤姐以30万元的高价成为河南一家制药企业生产的产品“1Q75渭丁香”冲剂的广告代言人。 　　“凤姐”成名历程背后的策略 　　2010年2月4日，某网络营销策划机构发起人约见《广州日报》记者，称罗玉凤事件是该公司一手策划炒作。但罗否认有人策划，认为是一些策划公司想炒红自己公司。事件真相我们不得而知，但可以对“凤姐”的成名历程与策略进行分析。 　　首先，最初阶段要找到核心炒作点。据自称“凤姐”的策划人说：“2009年下半年，罗玉凤自己找到我们，说自己想出名，想改变生活现状，问是否可以帮她炒作。我们一开始不想接这个活，毕竟她的各方面条件摆在那里。但一个偶然机会，我们从‘史上最牛求爱男’事件中得到了灵感。” 　　“凤姐”最初选择了利用“巨大反差”做文章，策划出了街头征婚事件。罗玉凤身高仅1.46米，学历与工作平平淡淡，相貌平平，所以为她开出了让所有人都不敢置信的条件，以此来吸引社会大众对罗玉凤征婚要求与现实的强烈反差的关注。 　　在寻找炒作点的时候，一定要充分了解自身条件，找到可以出名走红的核心竞争力。网络名人层出不穷，想借助网络出名的人越来越多，如何在多如牛毛的网民中脱颖而出，并被记住，是关键问题。 　　笔者认为，网民已经对各种美女、丑女产生视觉疲劳，必须要转向策划事件，创造独特而有创意的故事来吸引网民。可以说，爱听故事是包括网民在内的所有人的共同爱好，只要是吸引人的故事，就永远有存在的空间。 　　总之，一定要找出自身独特的可以为广大网民所记住的特点，策划出独特而富有创意的故事，才能在这个信息泛滥的时代，抓住紧缺的注意力资源。 　　推广过程中要不断强化其核心的炒作点，不断放大，越夸张越有效果。“凤姐”不断爆出各种雷人话语，在网上广泛流传。如“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我”、“我经常看的都是人文社科的书，例如《知音》、《故事会》”、“没有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上来弥补”，等等。这些缺乏常识，自我认知偏差严重的出格语言，充分突出了她自信的特点，不断强化人们对这一点的记忆。“信凤姐，得自信”也成为最能概括她特点的一句话，成为网络流行语，被网友反复使用。 　　其次，审时度势，在不同阶段，充分并巧妙利用不同媒体造势。 　　网络是其立足点，并自始至终都是主要阵地。预热阶段中，“凤姐”征婚事件被上海当地媒体报道。但作为一个社会新闻，很快就被淹没在信息的汪洋大海中，并未产生轰动效应。 　　“凤姐”高调征婚的同时采取了网络发帖的形式，主要是在天涯论坛、汽车之家等网络社区。这一阶段在