“后奥运时代”专业体育报“转型”.docVIP

“后奥运时代”专业体育报“转型” 　　在新媒体以其数字化、个性化、交互式、草根化等特点对传统媒体形成强烈冲击的趋势下，平面媒体在近几年来大多陷入了每况愈下的困境。而作为平面媒体中的一个分支，专业体育报由于体育新闻报道的特殊性――时效性特别高，而受到了尤其沉重的打击，在短短几年间凋零得所剩无几。 　　2005年，是中国专业体育报的发展历史中一个充满悲情的特殊年份。在这一年当中，曾在体育圈中风光无限的《南方体育》、《球报》相继以停刊的方式宣告结束，而其他所剩无几的体育报纸也处于水深火热之中。事实上，除了这两份报纸外，在新媒体冲击下先后倒下的专业体育报几乎能组成一支足球队，《21世纪体育》、《体育时报》、《体育快报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》、《足球》等都以各式各样的方式销声匿迹了。 　　2008年，北京奥运会的成功举办在短期内使得专业体育报得到了喘息的机会，而在这一年里，中国平面媒体的体育报道无论在形式、内容和规模上都达到了空前的盛况。但对于专业体育报来说，北京奥运会带来的体育新闻热浪远远不能解决其未来长久发展面临的问题，随着北京奥运会落下帷幕，专业体育报又陷入了一片萧条。 　　2009年3月10日，曾经在上世纪90年代中期拥有近40万读者、陪伴了中国球迷15年的《中国足球报》宣布休刊。报纸的休刊词这样写道：“对报纸进行‘产品结构的调整’，意味着从运营方式到内容的创新和全新的规划和改革。报纸作为‘可出售的商品’，对市场作出反应，进行适时、适当的调整是对报纸本身，更是对读者的负责。《中国足球报》的暂时休刊是寻求变革、发展的主动。” 　　事实上，目前仍在出版发行的体育类报纸，除了《体坛周报》和《中国体育报》在经营上依旧保持着平稳，《东方体育日报》、《扬子体育报》、《竞报》、《体育晨报》、《篮球报》等这些专业体育报都处于举步维艰、勉强支撑的局面。其中的一些，很可能在不久的将来依旧要黯然退出报业的舞台。可以说，现在中国专业体育报的生存现状已岌岌???危，是到了必须“转型”的时候了。中国的专业体育报不论从新闻报道的形式、内容，还是报社的经营管理上，都必须反省过往的经验教训，迎合后奥运时代的新形势，探索走出一条新的可持续发展之路。如何适应市场变化、把握受众需求，打造体育报纸核心竞争力，开拓更新的盈利模式，将是体育报纸突出重围、重获新生、走上健康的可持续发展道路的关键所在。 　　挖掘体育内涵，竞技体育与群众体育并重 　　办专业体育报，不能脱离了中国体育的大环境。应该看到，在北京奥运会后，在我国体坛运行了几十年的举国体制已呈现逐渐淡化的趋势，国家各级体育主管部门（体育局）的工作职能也由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育，实现全民健身战略过渡，而竞技体育的管理则处于单项运动管理中心向俱乐部市场化运作的过渡时期。同时，随着民众锻炼意识的增强，更多的人把关注点转移到健身上来。有数据表明，社会现代化程度越高，百姓投向健身的资金就越多，更多的投资人也会把资金投向全民健身而不是足球俱乐部或体育报刊，这个变化也在近几年凸显出来。 　　这样的环境转变，要求多年来几乎完全靠报道竞技体育新闻“吃饭”的专业体育报尽快适应形势，转变观念，拓宽专业体育报报道的广度，从以往只注重报道竞技体育向报道竞技体育与群众体育并重的目标过渡。体育的内涵将被深度挖掘，体育报道的范围也不能再局限在争金夺银的竞技场上，而是要更多地关注老百姓的生活和健康，关心和群众生活息息相关的体育范畴。 　　当然，在体育报道内容的转型过程中，专业体育报必然要经历一个痛苦的蜕变时期。因为群众体育由于竞技性不强，精彩程度不及竞技体育，其报道无论在可读性还是精彩程度上都不能和竞技体育相比。 　　因此，专业体育报应该拓宽思路，积极主动地拉近群众体育和读者的距离。在这方面，《东方体育日报》已经开始了大胆的尝试，报社不仅专门发起成立了读者俱乐部，更是在版面上开设了“生活”、“健康”等专刊，向读者介绍时尚的健身及养生方法。此外，报社积极寻求和政府体育主管部门、企业界的密切合作，打造出了诸如“东体羽毛球赛”这样让读者乐于参与的群体活动，此类活动的举办，既扩大了报纸的影响力，拉近了和读者的距离，促进了和读者的互动，也为报社开辟了另一条收入渠道。 　　报道形式多样化，报道内容多元化 　　随着中国体育产业的不断发展，以及一系列优质的国际性职业化赛事不断涌入中国，体育文化和体育运动员的形象也在不知不觉间发生着改变。 　　如今的体育圈，内涵之丰富已完全不是“更快、更高、更强”的体育精神所能概括的。体育赛事的方方面面，从策划到营销，从体育赛事作为商品本身的销售，到其衍生产品的再销售，已俨然形成了一个产业链。而体育运动员的形象也越来