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“媒体融合”时代从业者素养历练 　　近来，有好几家院校邀我同即将毕业的大学生们座谈交流“全媒体”、“媒体融合”时代传媒的记者素养问题。作为一个在媒体集团负责“媒体融合”工作的实际推动者，我愿把对这个问题的思考、感悟，以“寄语”的方式，同未来的传媒“同行”们做个交流，也是共勉。 　　 　　“媒体融合”时代，给传媒业带来什么影响 　　近10年来，世界的变化真可谓“天翻地覆慨而慷”！互联网技术、无线移动通信技术正在改变世界；传媒业正在发生大变革大洗牌；“媒体融合”正在成为大趋势；传媒人正在接受大变革的洗礼；大趋势正给传媒人带来挑战和机遇。如果把上述“大势”具象化，至少可以从如下几个方面去体察―― 　　其一，“传播格局”在变。科学技术历来是传媒业发展的直接动力和“催生婆”。互联网技术和移动通信技术催生出的网络媒体（以互联网为传播介质???、手机媒体（以手机为用户终端）等新媒体，迅速改变了以前由报纸、期刊、电视、广播“四霸”垄断信息传播的局面。目前呈现的“六媒体”、“多媒体”形态，使得信息的获取和采集更加开放和便捷，特别是微博问世后，中国大地上很难找到“被信息遗忘的角落”；信息的传播呈现多维、立体、交叉、全景的特点，且1天24小时全覆盖；传统的“一点”（媒体）对“多点”（受众）传播格局被颠覆，而呈现“多点”（媒体+受众）对“多点”（受众）的新格局。总之，从信息的生成、信息的制作到信息的表达、传播，到信息接受、更新，更加多样化、快捷化。 　　第二，媒体“受众”在变。传媒业的最终服务对象“受众”，不再全是以前那种一手端杯茶一手拿张报或提着鸟笼听收音机的角色了。据必威体育精装版统计：到今年6月30日，我国网民已达4.85亿人，其中，手机网民占65.5%；微博用户达到1.95亿，今年上半年竟增长了208.9%！一旦用互联网技术、移动通信技术武装起来，受众获取信息的方式、渠道将由以前完全依赖报纸、电视、广播、期刊转向更多地通过互联网和手机；而且，它使得受众的社会角色也在变。以今年“7?23”温州动车追尾特大事故的传播为例：网友“smm-苗”的第一条微博比传统媒体最早的正式报道早了40分钟；而且，在整个事件的报道中，网友微博既不断传播事故进程及抢救过程，又发出“求救呼喊”，还动员民众献血――新华社7月26日评价，“危急时刻微博点亮生命之光”。从时间快捷、及时记录、过程展示而言，网友的微博大大超过了传统媒体的记者。受众，从过去的媒体传播信息的单一被动接受者，正在转变为信息的采集者、制作者、传播者、评论者；学界称之为“自媒体记者”、“公民记者”。 　　其三，传媒“市场”在变。前几年，传统媒体几乎“共霸”传媒市场。自从互联网技术催生出的新媒体一问世，这种格局就被打破。市场竞争更加激烈，从同一业态内不同媒体之间的竞争发展到不同业态（如传统业态和新媒体业态）之间的竞争，到目前，已经出现“此消彼长”的局面。《中国报业》2011年第7期载文称，以互联网、手机为代表的新媒体，在整个传媒市场中占得的市场份额达到41%（10%+31%），已经大大超过报纸（13%）、广播（2%）、电视（13%）的总和（28%）。 　　其四，“运行模式”在变。这主要针对传统媒体而言。以前的“单打独斗”无疑会被“边缘化”，而“抱团”打市场，走“媒体集团化”的道路就成为必然选择。从1996年中国诞生第一家报业集团“广州日报报业集团”到目前的47家报业集团，中国传媒人一直行进在这条路上。无论“老媒体”还是“新媒体”，目前都不能相互替代，但是可以相互“借力”、甚至“联姻”，不同介质的媒体互动、联动、联合乃至融合，走“媒体融合”之路就成为当今的一大趋势。从当年美国“媒体综合集团”在佛罗里达州坦帕市的“坦帕新闻中心”，将报纸、广播、电视、网站等媒介聚合在同一楼内的“媒介融合”，到目前国内不少综合性的“传媒集团”（如成都传媒集团）搞的不同形态媒介在新闻报道上的“媒体联动”，他们在运作模式上都有如下特点：对同一资讯源（特别是突发性新闻事件），不同形态媒体“同题竞技”，网络、媒体官方微博、广播突出快捷，电视突出过程现场展现，而报纸期刊突出全景和深度；不同形态媒体依据各自所长，对同一资讯分段开采，产品滚动播报，实行差异化表达，形成传播合力。在这种模式下，新老媒体的各自优势得到强化，各自“短板”得到互补；新老媒体之间由“竞争”走向“竞合”，由“竞合”走向“融合”。 　　其五，“挑战和机遇”并存。上述传媒业的“四大变化”，换个语境来描述，就是“机遇和挑战”并存，或赢来发展的大机遇，或换来被淘汰“出局”的风险。其影响所及，既触及传媒业的各个层级的从业者：媒体团队的管理者、指挥者、操作者（记者、编辑），以及宏观层面的政策制定者、教育界、研究界等；同时，也涉及明天的传媒从业者――今天在校的大学生。它既提供了