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“微博”传播社会价值及经济价值 　　摘要:“微博”在中国的发展已有十几年,目前的发展势头强劲。本文将结合“微博”自身的传播特点,通过分析使用“微博”的原因,进而总结出“微博”在社会、经济等方面体现出的传播价值。 　　关键词:“微博” 传播 价值 　　 　　2010年2月21日,国家主席胡锦涛开“微博”的消息刺激了众多网友,“微博”的关注度被空前提高。“微博”作为一种新兴的事物,具备独特的传播特征,受到了网站的重视和网民们的追捧,呈现出蓬勃的发展态势。本文将结合“微博”自身的传播特点,通过分析使用“微博”的原因,进而总结出“微博”在社会、经济等方面体现出的传播价值。 　　“微博”的发展现状 　　“微博”在中国的发展已有十几年,目前的发展势头强劲。从事“微博”的网站有新浪、搜狐、网易、腾讯、淘宝、嘀咕等,最近凤凰网“微博”也开始邀请内测,除提供140字的短信息发布功能外,还将着力增强微博互动和社交功能。随着开办“微博”网站的增加,“微博”的使用者人数也在以飞跃式的速度增加。在新浪微博上,《三联生活周刊》的粉丝数已经超过9万,《中国新闻周刊》的粉丝数已经超过8万,新浪头条新闻的粉丝数甚至超过了40万。① 　　不仅互联网企业热衷于“微博”的发展,通信行业也看到了“微博”的发展前景,打响了“微博”争夺战。移动139说客致力于打造5亿手机用户的移动微博。继中国移动之后,4月28日,中国电信北京公司推出了微博产品――天翼V博,主要定位于大学校园用户。移动互联是未来互联网发展的主流方向,目前各大手机厂商都针对微博的内容、用户关系、使用体验以及手机通讯录、GPS定位等进行结合,如新浪微博专为定制开发的手机客户端已经可以覆盖四大主流智能手机平台:Android、iPhone、SymbianS60、Java。② 　　“微博”使用原因分析 　　我们知道任何一个事物发展的原因都不会是单一的,“微博”发展也不例外,总的来说主要有技术保证、政策支持、使用者需求及其为满足使用者需求进行的产品开发等多方面的原因。 　　技术保证。“在现在与过去之间的巨大鸿沟上,技术一直是区分社会时代变化的主要力量之一,因为实行一种新的度量制或者扩大我们对自然界的控制,就是技术改变了社会关系和我们观察世界的方式”。③互联网技术的普及,网络的发达,手机和电脑终端开发,使用费用的降低,新技术的投入使用,这些都是“微博”能快速被受众接受并使用的物质保证。 　　政策支持。2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合理论的提出已经有十几年了,经过多年的争论,在今年终于有机会得以实施。这个融合不仅是技术上的融合,也是内容上、网络上、终端上的深度融合。政策上的支持给跨行业经营提供了便利条件,同时也调动了互联网与通信行业的积极性。 　　使用者需求。传播的意义在于人与人之间、人与社会之间的沟通与交流。在数字时代,传播开始向其本性回归――回归人权。一种新媒介的形成必将影响到整个社会的发展变化和个人生活方式、态度的转变。数字化传播强调了个人的主体性,并使传播成为一种主体间平等对应的客观存在。④“微博”就是一种能很好满足普通受众传播愿望的载体。在“微博”传播过程中,“微博”使用者通过手机或者电脑将信息上传到网站,其跟随者可以通过网络在第一时间收到“博主”的信息,同时发表自己的评论。“微博”这一传播过程充分体现了互动性、能动性、多向性与时效性。它建立了一个人人都能发声、人人都可能被关注的传播模式。无论是“博主”还是跟随者都既是传者也是受者,传者与受者之间没有明确不变的界限,地位平等,受者亦构成这个传播体系中的一环。⑤ 　　此外,从使用者内心深处来说使用可以满足其社会认同感的需要。在物质越发达的社会中,人的心灵越孤独,大多数人不缺经济基础,但是缺乏他人的认同,从而产生自我认同的焦虑,这也就是为什么有那么多有一定物质基础的人热衷于开“微博”的原因,我们称他们为“微骚客”。⑥“微博主”与他们的追随者们通过“微博”自然组成一个社会群体,通过主动展示自己的生活细节与琐碎事情,引起其他人的关注,获得社会认同感。 　　产品开发需要。从2009年开始,一个新的移动互联网时代正式到来,如何开发适应移动互联网发展的产品是现在的热点问题。“微博”以其内容短小、传播速度快、范围广、使用操作简单、迎合社会受众心理需要等特点,打通了移动网与互联网的界限,成为最适合移动互联网发展的产品之一。 　　“微博”传播的社会及经济价值分析 　　马克思主义认为,价值是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的,是人们所利用的并表现为对人的需要的关系的物的属性,表示物的对人有用或令人愉快等的属性。“微博”的使用满足了社会的需要,因此具有一定