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“手机报”媒介经济学分析 　　近年来，“手机报”早已深入大众生活，人们能够在第一时间从手机报上得知国内外重大事件，它为人们提供了一个即时了解新闻资讯的平台。 　　 　　中国手机报的历史回顾 　　 　　手机报的历史成因 　　进入网络时代以来，传统报业的生存空间受到网络媒体的严重挑战，生存危机日渐严重。传统报业逐渐意识到，只有与时俱进，拓宽经营渠道，才有发展的潜力和空间。 　　从2005年3月起，报业广告的月增长率同比增速下滑，以80后为主的一代习惯于从电视上获得各种娱乐和生活咨询，习惯于“网上冲浪”、上网有哪些信誉好的足球投注网站各类信息，大多没有阅读报纸的习惯，因此报纸的潜在受众群日渐稀少，广告收入不断下滑。与此形成鲜明对比的县，三大门户网站!网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入和广告额不断走高。 　　而此时的中国，一些新的经济因素正迅猛发展。当时，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机，手机短信市场规模在z005年达407亿元。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信业务以巨大的客户群体和发展潜力，启发了传统报业对自身经营空间的扩展，中国的手机报在这样的背景下悄然产生。 　　中国的“手机报”是传统报业对自身生存空间的一种扩张，是报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。手机报的实质是必威体育精装版的电信增值业务与传统媒体相结合的产物。 　　 　　手机报在中国的发展 　　自2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报――彩信版》以来，手机报在全国各地蓬勃发展。如今，许多省市都有了地方版手机报，许多全国性的报纸也提供了自己相应的手机报。手机报种类繁多，客户选择余地大，在沿海地区已形成一种市场竞争的格局。 　　 　　中国手机报的现状分析 　　 　　优势分析 　　第一，手机报的最大优势就是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制。读者可以通过手机短信与手机报纸实现互动，弥补了传统纸质媒介交互性差的劣势。 　　第二，信息传播的时效性强，实现信息的即时传播和接收。重大突发事件发生时，手机报能够即时发送“特刊”，使人们在第一时间了解重大事件。如在“5?12”特大地震爆发后，订阅《齐鲁晚报手机报》的用户就在事件发生10分钟内收到了关于四川地震的即时消息。 　　第三，手机报利用手机的彩信功能，传送图片、动画和音乐，迎合了年轻人的喜好，因此迅速被年轻群体接受。如《新闻早晚报》每隔几期就会推出有趣的彩信图片，或赠送彩铃，深受用户喜爱。 　　第四，手机在中国越来越普及，而现在手机报每月的订费在3到5元之间，价格易为普通大众接受。这两个因素使得手机报的发展前景良好，用户数量能够持续攀升。 　　第五，传统报纸由于发行地域的限制，传播范围仅限于报纸发行地区，尤其是地区性报纸受地域限制更加明显。但现代化的移动通信网络却遍布全球，我国现有移动通信网络覆盖率达100％，这解决了传统报纸的地域限制问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛且有效到位。 　　 　　劣势分析 　　首先，阅读习惯的制约。许多用户习惯于报纸的大开版，拥有较为开阔的阅读视线，或习惯于自主选择浏览文章标题导语。但手机报只能够按照编排顺序依次阅读，不能通览全部新闻。 　　其次，手机自身设计的制约。手机屏幕较小，目前能够收发多媒体短信的手机一般一屏只能显示100个汉字左右，而报纸一个版面通常有5000多字，要想看完一份手机报，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦；手机屏幕对人的视力也有损害，长时间着手机报会使人的视觉感觉不太舒服。 　　并且，手机报的内容缺乏创新性，只是对报纸内容的翻版，没有新意，内容的同质化无法满足受众的多样性需求，导致竞争力不强。 　　 　　从日本的手机报透视中国的手机报发展前景 　　 　　日本使用的I-mode技术使用户能够以低廉的费用上网，并随时连接互联网进行浏览。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报纸纷纷利用I-mode技术传送信息。I-mode使手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。I-mode被用于商品促销、广告宣传、市场调查、顾客管理等市场经济的各个环节，并且出现了形式众多的手机广告。 　　从日本手机报的现状分析可看出，中日两国现有的手机报是不同的，日本的手机报已经不单纯是传统报纸为争取生存空间的一种延伸，而是与网络紧密结合、每部手机就是网络的一个终端。即将在中国的手机市场使用的是TD-SCDMA提供的3G标准。3G技术是指第三代移动通信技术，能够使中国的手机成为网络的终端，网络将与若干个手机连成一片，手机的发展趋势是“微型便携式个人电脑”，收发电子邮件、买卖商品等都可以在手机上进行。