“找到合适方式继续生存”.docVIP

“找到合适方式继续生存” 　　2008年11月25日，是基督教科学箴言报(以下简称箴言报)的百年诞辰。在这个历史性的转折时刻，它送给人们最大的意外和惊喜可以用一个词概括――弃旧图新。就在这份报纸百岁生日的前夕，10月28日，其主编约翰?伊玛(John Yemma)向世界宣布：历经百年沧桑的箴言报，在2009年4月将站在一个新的起点――停止出版印刷版日报，转而专注于经营报纸网站。这一做法似乎再次印证了菲利普?迈耶的报纸将在2043年春天的某一天消亡的预言，也再一次点燃人们对报纸消亡的疑虑与恐惧情绪：在这股凛冽的冬日寒风里，报纸真的要随风而逝吗？本刊通过电子邮件对箴言报高层和部门负责人进行了采访，并组织专家再次热议“报纸消亡说”，试图为读者寻找隐含其中的答案。 　　 　　近段时间里，记者通过电子邮件对箴言报高层和部门负责人进行了采访，结合采访的问题和邮件回复及提供的资料，把主要内容与观点综述如下： 　　 　　 弃报从网的原因是什么 　　 　　基督教科学出版学会的总编玛丽?特拉莫(Mary Trammell)在接受采访时表示，箴言报决定在2009年4月停止出版印刷版日报而转向网络，但同时将继续出版一份印刷周刊，利用多媒体平台更好地满足不同读者的需要。在回复记者的电子邮件中，针对经济原因是否是决定箴言报放弃日报印刷版的主要原因，执行主编马歇尔?英沃森(Marshall Ingwerson)的回答直截了当：经济危机是我们做出这一决定的主要原因，主动弃报从网可以让报纸摆脱经济负担，从而可以专心致志地经营网站，实现为读者提供更加及时的新闻资讯和更好服务的宗旨。 　　 　　 报纸是否最终走向消亡 　　 　　对于报纸是否会最终消亡的问题，马歇尔?英沃森在接受采访时没有正面回答，但对箴言报的消亡回答很干脆。他说：箴言报的印刷版日报将彻底消失，但我们决定继续出版一份印刷版的周刊。另据箴言报高层透露，这份由基督教科学教会资助的独立报纸，目前的发行量仅为5.6万份，每年的经营收入1250万美元，年均净亏1890万美元，取消印刷版日报出版之后，报纸在未来5年里将把亏损降至1050万美元。箴言报主编约翰?伊玛透露，报纸每年的订阅费用是210???元，订阅收入只有报纸成本的一半，广告年收入只有100万美元，其余资金缺口全部靠基督教科学教会资助，入不敷出难以维持编辑部的独立性，因此必须寻找一个可以自足的经营模式。 　　在回复记者的邮件中，发行总监乔恩森?韦尔斯提供了《致读者公开信》，信中说：人们的生活方式在变，新闻业和传播的方式在变，那么我们提供新闻的方式也必然要随之改变，如此才能更好地为读者提供更优质的服务。信中还公布专业机构对4000名会员的信件和邮件调查结果，28%的读者认为报纸定价过高，25% 的读者没有时间读报，18%的人通过网站和其他途径获知新闻。报纸订户中46%的人认为不需要出版日报，非报纸订户中77%的人不主张每天出报。基于读者的反馈，报纸才做出停止印刷版日报的决定，把主要精力放在网站经营上。 　　在记者得到的邮件资料中，资深评论家苏伯格(Sulzberger)认为，新闻业的经济困难是个不争的事实，这是每个新闻媒体不得不考虑的问题，虽然我们希望报纸能得以延续，但经济困难和读者的需要使新闻业不得不加速革新。箴言报的高层普遍认为，日报印刷版的消亡，也预示着一个新起点的开始，数字革命必将加速报纸的消亡，消亡与重生也许是一个必然的挑战与选择。网络报纸并不是“扼杀”了印刷报纸，而是标志着现代新闻业转型的新机遇，这将是报业未来一段时期与时俱进的逻辑。 　　 　　 对未来报业的基本预测 　　 　　网络新闻是否是报纸最好的选择，马歇尔?英沃森在接受采访时做了如下回答，他说：对于许多出版环境，网络出版并不一定是合适的形式。换句话说，断言印刷报纸消亡还为时过早，因为对很多其他报纸来说，广告收入依然可以为它们提供可观的收入来源以维持长期生存，所以许多印刷报纸还会长期存在，因为印刷报纸的存在必然有适合它自己的某个或多个生态位。因此，我相信我们决定出版印刷版的周刊正是基于这个考虑。虽然，印刷报纸依然会长期存在，但我的确坚信网络依然是未来新闻业的主要媒介，而不是印刷版的报纸。约翰?伊玛对箴言报网站的未来充满信心，他说：如果网站访问量增加5倍，每月点击量保持在2500万，即使广告收入维持现状，也可以实现收支平衡。玛丽?特拉莫认为，箴言报利用多媒体出版平台可以保持报纸继续 “维持和提升它在下个一百年的影响力”。用她自己的话说：新闻的目的在于造福人类，而不是伤害人类。新闻只有找到合适的方式继续生存，它才能把福音带给人间。 　　基督教科学出版学会董事会董事朱蒂?沃尔夫（Judy Wolff ）认为，箴言报的发行量在过去的40年里一直处于下滑之