“说”出来“凤凰”.docVIP

“说”出来“凤凰” 　　１９９６年凤凰卫视以小媒体的资质出现在电视界，却胸怀大志，要立足华语世界做新闻。仅用３年的时间，“凤凰”就取得了骄人成绩：凤凰卫视在两岸三地、在全世界华人华侨中的收视率直线上升，经济效益越来越好，受到国际传媒界的关注，甚至成为国内许多同行效仿的对象，学术界也对其产生了浓厚的研究兴趣。 　　此时凤凰卫视只有１７０人，在缺乏资金投入的情况下，３年就在经济上获得了盈余，靠的是什么？ 　　“凤凰”成功的一个秘诀就是“说”。 　　 　　一、“凤凰”以“说”为主的节目 　　 　　“说”这个秘诀指的是凤凰卫视有很多以“说”为主的话语类节目，并且这些节目大都很成功，为凤凰台赢得了极好的经济效益、社会影响力和口碑。 　　凤凰“说”成功的典型当属陈鲁豫在《凤凰早班车》中的“说新闻”，这在中国电视界开启了一种新的、吸引人???新闻播报方式，于是“说新闻”、陈鲁豫与凤凰卫视获得了三位一体的成名效应。 　　总览“凤凰”，会发现它有不少节目都是靠主持人和嘉宾在解说、在对话、在分析、在评论，我们可以把凤凰台以“说”为主的节目分为四个类别―― 　　１．主持人与嘉宾就某个话题展开的谈话节目：《锵锵三人行》、《时事开讲》、《新闻今日谈》 　　《锵锵三人行》是窦文涛与两位嘉宾主持端坐在演播室内进行的一个漫谈节目，以三人的讨论吸引观众。去掉画面保留声音的《锵锵三人行》被制作成音频节目，放在凤凰网上免费给网友收听。 　　《时事开讲》是一个时事评论节目，主持人为董嘉耀和郑浩，他们与嘉宾主持曹景行、何亮亮针对当前热门的新闻话题，以精辟见解及不凡口才，从不同角度对事件作出分析评论。 　　《新闻今日谈》是一档话题性的时事评论节目，时效性强。主持人为谢亚芳、曾静漪，评论员是阮次山，针对当天最热门的时事问题，作深入的分析及评论，让观众能全面透视事件的真相，形成言论节目的新格局。 　　２．主持人采访嘉宾的人物访谈节目：《鲁豫有约》、《名人面对面》、《冷暖人生》 　　来到《鲁豫有约》中的嘉宾往往都有一定的知名度，有的是昔日的英雄，有的是今日的名人。陈鲁豫引导他们谈出自己的特殊经历，满足观众的好奇心，主持人与嘉宾的对话就是节目的主要内容。 　　《名人面对面》与《鲁豫有约》多少有些相似，主持人是更为美丽的许戈辉，嘉宾更注重名气，同样是靠主持人与嘉宾的对话，让观众“深入了解名人成名背后的真实故事、名人生活的非常世界，感受最真实最细腻的３０分钟”。① 　　《冷暖人生》把目光投向了没有多少名气但自有曲折经历的普通人，节目中除了陈晓楠的问话，有更多平民的话语。 　　３．以主持人言论为主的新闻类节目：“说新闻”、《娱乐串串烧》、《有报天天读》、《财金点对点》 　　在《娱乐串串烧》中，主持人梁东以一张“歪”嘴调侃娱乐资讯，该节目的全部投入就是主编兼主持梁东的人工费。 　　《财金点对点》由才貌双全的曾子默主持，凭借凤凰独特的人脉资源与专业背景，透视国际财经，展开相关的调查与分析。 　　“一身布衣，一袭马褂，并不标准的普通话，《有报天天读》有着杨锦麟鲜明的个人印记。杨锦麟言词犀利、幽默风趣、嬉笑怒骂、带有强烈感情色彩的播音方式，将原本平淡的读报资讯节目做得十分出彩，深受观众喜爱，被称为电视版的《参考消息》。”② 　　４．主持人单人的脱口秀节目：《文涛拍案》 　　当初窦文涛在报道“世纪贼王”张子强案时，就用过调侃说书的方式，取得了成功。《文涛拍案》这一节目的创意可能就是顺延而来，节目开播以来收视率也是很高的。《文涛拍案》在新年停播的消息传出后，不少观众都感到很惋惜。相对而言凤凰台对话类节目多，而单人的脱口秀节目较弱。单人脱口秀节目在美国电视界发展得相当成熟，赢得了不少的观众，凤凰台在这类节目上还有很多的发展空间。 　　凤凰台的这些节目大多在名称当中就体现了以“说”为主的特点，主持人和嘉宾的话语是节目的主要结构，不需要提供特别多和丰富、新鲜的画面素材，在《鲁豫有约》、《名人面对面》、《冷暖人生》等人物访谈节目当中，画面基本上定格为主持人和嘉宾的谈话镜头。《锵锵三人行》、《娱乐串串烧》和《有报天天读》等节目基本上只有主持人在演播室里侃侃而谈的画面。 　　视觉画面的简单并不影响这些节目受欢迎，因为它们的话语部分就已经足够吸引人。这些话语类节目现在已成为凤凰卫视的金字招牌，但当初“凤凰”好“说”乃是有其不得已的苦衷，却成了歪打正着之举。 　　 　　二、“说”之利 　　 　　首先是因为“说”成本低廉 　　总部设在香港的凤凰卫视有限公司规模并不大，初创时工作人员不足１２０人。即使现在已经发展壮大了很多，分成了中文、咨询、北美、欧洲等多个频道，但在人力、财力上都不能与中央电视台同日而语，和美国大的电视网络更无法相提并论。 　　凤凰卫