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“银色浪潮”下网络媒体 　　摘要：随着我国进入老龄化社会步伐的加快，老年人问题越来越受到各方的重视。有些人把老年人大量出现形象地称为“银色浪潮”。各行各业都能在这一“银色浪潮”下找到生机和市场，媒体也不例外。但是，老年人本身的和外部的因素都决定了他们的特殊性。在新媒体例如互联网的使用上，老年人与年轻人相比表现出了明显的劣势。在这种情况下，互联网等新媒体要抓住老年人这个潜在的大市场。以互联网为代表的新媒体必须把握好老年人这个市场，并且应全力打造适合老年人学习和掌握的“软件”和“硬件”。 　　关键词：老年人 积极老龄化 老年人市场 网络媒体对策 　　 　　问题的提出 　　21世纪是人类社会进入老龄化的世纪，有关人士将人口老龄化的发展趋势形象地比作“银色浪潮”。目前中国60岁以上的老年人已达1.3亿，超过总人口的10%，且以年均3%的速度持续增长。根据这个增长速度推测，到2015年，我国60岁以上的人口将超过2亿，约占总人口的14%；到2025年，60岁以上的人口将达到2.8亿，占总人口的18.4%。按照国际通行的标准，60岁以上老年人比例达到人口10%以上即开始进入老龄化社会。另外，据中国互联网络信息中心2007年发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国中老年网民达到3240万。老年网民的增长速度令人欣喜，据以上两方面可以总结出，老年人是互联网使用的巨大的潜在市场。 　　老年人接触互联网的可能性。首先，老年人在当今社会的话语权中处于弱势地位。要想获得和年轻人同等的地位，必须学着去接受、体验和使用高新技术所带来的所有新生事物，这样才能摆脱当今社会对老年人普遍持有的媒介歧视。同时也能更好地和年轻人沟通，减少与家庭中年轻一代的代沟和知识鸿沟。其次，老年人退休在家，有充足的闲暇时间。传统的媒介已不能满足人们对社会的认识和了解，加上传统媒体的互动性差，人们的自主选择性较小，这也就使老年人使用网络有了可能。再次，互联网的普及以及网民的数量惊人等外部大环境也使许多有知识有物质基础有家庭支持的老年人开始尝试接触这个科技“怪物”。 　　老年人使用网络的??义。退休在家的老年人，没有了工作时大的人际关系网。这对于老年人是一种不好的心理环境，一不小心就会造成老年人的心理问题，比如常感到孤独，郁郁寡欢，这些问题都直接影响着老年人的身体健康。如果不及时发现和解决，那老年人可就真的成为家庭的负担了。如果让老年人接触并学会使用互联网，通过上网既可以扩大自己的交往圈子，有利于建立良好的社交关系，也可以给自己的不良情绪提供一个宣泄的机会。同时，退下岗位的老年人往往是人老心不老，他们虽已不在其职不再谋其政，但他们仍具有较高的社会知识，对社会的变化十分关注，尤其是对自己曾为之奋斗的事业抱着一种参与的愿望。网络便是一个很好的建言献策的平台，通过网络，老年人还能找到自己的社会价值，增强自己生活的信心和动力。 　　老年人使用网络媒介的困境。不管老年人使用互联网的意义多么重大，但有一个问题始终是不可忽视的，相比于年轻的网民，老年人对网络的使用还面临着诸多困难，其中不乏生理的、心理的、外部环境等因素的制约。首先，老年人在身体上没有优势。长时间在电脑前坐着会使人的颈椎、腰椎以及视力受到影响，对年轻人是这样，对老年人更是这样。所以，一个健康的体魄是老年人上网的一个必要条件。其次，家庭的支持与否也是一个重要的因素，因为年老可能在财政上受到家庭的影响，作一个决定也要受到家庭的影响。现在有很多孩子不愿让自己的父母用互联网，家里放着电脑也会再三提醒他们不要动，老人也怕弄坏，自然就不动了，更别提学习上网了。这种现象在一定程度上反映了当今社会对老年人的媒介歧视，认为老年人就应该在家里什么都不做安心“养老”，认为他们没有学习上网的必要性，也没有学习网络的能力。这种观念的存在直接影响了那些渴望上网渴望接触新生事物的老年人的积极性，把他们对新生事物和互联网的兴趣扼杀。再次，对于一些经济条件不怎么好却又渴望使用网络的老年人来说，这也是他们面临的一个大而无奈的困境。关于这一点还有待于政府或其他各部门的支持和配合才能得到解决。最后，知识困境对希望上网的老年人更是一个难题，有的老人已经忘记拼音或者根本就不会，五笔字型对他们来说掌握起来更有难度，输入法不会用直接影响到网络的使用。一些电脑软件的复杂也让希望能跟上潮流的老年人望而却步。 　　互联网在“银色浪潮”中面临的机遇与挑战 　　互联网在积极老龄化社会构建中的作用。1999年国际老年人日的主题是：建立不同年龄人人共享的社会。时隔10年的2009年国际老年人日的主题是：庆祝国际老年人年十周年建立不分年龄人人共享的社会。可见，老年人在社会中的地位是不可忽视的，强调不分年龄人人共享。要想达到人人共享就不能出现所谓的“老年歧视”