《大众电影》读者走失.docVIP

《大众电影》读者走失 　　摘要：作为一份拥有六十年办刊史的老杂志，《大众电影》有着悠久的历史，它不仅介绍电影，还从侧面反映了当年的文化、经济和外交状况。从一份发行量居全国首位，享誉国内外的热门电影杂志，到如今鲜有人问津，面临着停刊危机的电影杂志，《大众电影》经历了怎样的流变，又是什么因素令它遭遇了市场的冷遇？本文将对1950年至今的《大众电影》进行纵向比较，从风格、版式、栏目、体制等几个方面进行分析，研究这一杂志失去读者的原因。 　　关键词：主流意识形态；封面；明星；官方杂志 　　 　　如果说有一本杂志记载着建国以后中国的电影史，那非《大众电影》莫属了，这是中国最早的电影杂志之一。而在今年5月份，新华网曝出新闻，《大众电影》正面临着停刊的危机。杂志编辑周雁鸣在微博上透露：《大众电影》目前生存艰难，陷入“四无”境地：没有社长、主编、发行部和广告部。这个消息令很多人对这本老牌杂志的命运产生了担忧。在它的鼎盛时期，发行量曾达到每期960万册，而今，发行量只有3万册，普通的报刊亭内再难觅《大众电影》的踪迹。《大众电影》的读者缘何在几年间骤减？我们将从杂志的风格、版式、体制等方面对此问题一一进行探究。 　　一、杂志风格的变化 　　自创刊以来，《大众电影》就以图文并茂为特征，早期的大众电影不仅介绍电影，还从侧面反映了当年的政治、文化、经济和外交状况。 　　《大众电影》问世以前，正是抗美援朝时期，国内只能放国产影片、介绍苏联电影。曾有外国学者对中国解放初期介绍苏联影片做过这样的评价，认为“中国观众并没有像有些报道中所写的那样热切地去观看苏联进步电影，有些观众需要有人劝说才会去电影院看电影，因为很明显，他们认为新样式的社会主义现实风格的影片将娱乐性都抽干了。”[1]《大众电影》创刊之初，旨在介绍苏联电影和本土电影，（创刊号的封面就是前苏联影片《团长的儿子》主角凡尼亚的剧照[2]），要为“最广大的工农兵群众服务”，建立宣传社会主义电影的舆论阵地，而今，《大众电影》仍代表着主流媒介，起着宣介中外电影、电影艺术家的作用??? 　　1951年，《大众电影》因颂扬电影《武训传》第一次停刊，这是主流意识形态对电影人的第一次规训，从此《大众电影》开始与主流意识形态步调一致。“通过《武训传》批判及其他一些批判运动，毛泽东领导的中国共产党成功地完成了对电影从业者和知识分子的精神控制，在电影和其他思想文化领域注入了强大的政治意识形态。”[3]电影通过它独特的形式成功的将意识形态的引导功能加以运用。《大众电影》成为介绍这一改变的载体。《大众电影》复刊后其内容和风格出现了大幅度调整，向现代杂志风格靠近。 　　八十年代以后，《大众电影》从1986年开始在封面中刊登“美女照”，为了刺激销量，有些封面甚至刊登极为开放、大胆的性感照片。与此同时，《大众电影》从定位到立意都更加平民化、日常化和时尚化，追求更加时髦的画面感，这一成功转型使其达到了鼎盛时期，月发行960万份，成为了中国电影期刊界名副其实的老大。 　　九十年代末至今，随着市场经济的深入化，《大众电影》在随后的十几年中在政治、经济、文化的博弈中努力寻求着自身的平衡。随着全球化进程加剧，好莱坞电影及其电影营销模式在全球广泛的被传播，《大众电影》为了在激烈的媒介竞争中脱颖而出，也采用明星作为其招牌，与同期的其他影视杂志不同，《大众电影》选取作为封面的明星不像其他杂志以明星的当红程度作为选取的唯一标准，而是同时考虑到文化、政治的因素。 　　可以说，《大众电影》从创刊开始，就不是一份单纯的电影杂志，还是一部集建国后17年政治、文化、经济、外交等内容的百科全书[4]。进入商品经济时代，《大众电影》秉承了它一贯的传统，随着时代变迁关注社会上下各类热点问题。作为一份由官方主管、主办的刊物，《大众电影》与官方保持着密切的关系，它在今天仍是推介主旋律影片的主要渠道、担负着传播主流意识形态的功用。 　　二、版式及栏目变化 　　《大众电影》的创刊号，杂志是全黑白的，不到32页，比较薄，画页也比较少，也没有电影剧照，封面是由编者自己手绘的插图。杂志刚一出来非常受欢迎，创刊号印了1000本，全部卖光，后来又再版了很多。从1950年6月创刊，到1951年总第30期，是《大众电影》期刊史上最小的版本，只有26开。自1951年底停刊后，直到1952年4月才又移师北京复刊，复刊后的《大众电影》改为20开本。20开本只生存了短短8个月，便被后来的16开本所取代。从1953年第1期开始，《大众电影》开始以16开本的版式发行。 　　受到商品经济的冲击，九十年代末《大众电影》开始寻求自给自足的生存之路，以扩版和广告吸引读者。1996年第1期开始，页码从30多页增至58页，且有6页的广告，1997年第1期《大众电影》增页至76页，