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《梨园春》品牌拓展与公盏性主题 　　摘要：面对激烈的媒体竞争，《梨园春》坚持电视文艺为群众的宗旨，不断探索和创新。同时，关注现实民生、发扬“大公益”精神，大胆地“走出去”，完成了栏目的品牌拓展和升级，实现了经济效益与社会效益的完美结合。 　　关键词：梨园春　公益　走出去　品牌 　　 　　《梨同春》是河南电视台创办的一个以播放河南地方戏为基本内容的综艺专题栏目。自1994年10月创栏以来，经过几次从内容到形式的改造完善，现已成为全国知名的戏曲栏目：连续15年卫冕河南电视台收视率冠军，收视率最高达35.7％；40余次荣获国家级奖项，是河南省委、省政府表彰嘉奖的河南文化品牌，是国家广电总局号召全国电视文艺学习的栏目样板。全国人大常委会副委员长陈至立同志曾就《梨园春》栏目做出重要批示：“河南的好做法值得推广。”在该栏目的带动下，河南的许多地方电视台和其他省市的兄弟电视台也都办起了类似的戏曲栏目，且大部分都有可观的收视率，形成了所谓的“梨园春现象”，这与戏曲整体衰败的大背景形成了强烈对比。 　　在激烈的媒体竞争中，办好一个品牌栏目不容易，保持一个栏目长达十几年的持续繁荣更为不易。《梨园春》历经十几年而不衰，依靠的是不断创新和突破。在栏目板块设置方面：1999年5月改版推出《戏迷擂台赛》；2005年8月推出子栏目《擂台紧急风》；2008年9月8日推出第二个子栏目《好戏天天看》。在编曲和配乐方面：1999年改版后，增加大型管弦乐队和电声乐队，并在此基础上进行新的探索，尝试将豫剧与民乐、交响乐结合起来，编排“梨园春”版《红灯记》、举办豫剧交响音乐会《梨园飞歌》。在戏曲形式创新方面：2005年12月，面向全国启动栏目卡通形象设计大奖赛；2006年6月在全国范围内征集戏曲动漫作品：在坚持以戏曲为主的前提下，为戏曲小品、戏歌、戏曲MTV等多种新兴艺术形式构筑平台。 　　积极地探索与创新是《梨园春》栏目品牌拓展与升级的内在动力，这种拓展与升级既带有传承性，又具有超越性；既是对本土化戏曲资源的充分利用，又有对本土化资源的突破。但不可否认，《梨园春》在寻求突破与创新??同时，更加强调关注现实与民生、发扬公益精神。自栏目开创以来，《梨园春》始终坚持电视文艺为群众的宗旨，贴近群众、服务群众，把栏目办成了全国亿万观众喜闻乐见、争相参与的品牌栏目。2000年以后。面对日益激烈的媒体竞争，如何进一步扩大影响、拓展栏目的品牌知名度，已成为栏目急需解决的问题。面对压力与挑战，《梨园春》继续坚持贴近群众、服务群众这一宗旨，关注现实民生、发扬“大公益”精神，大胆地“走出去，请进来”，成功实现了栏目品牌的拓展与升级。 　　“走出去”，走到广大群众最需要的地方去，是《梨园春》1999年改版以后，尤其是2000年后扩大影响力、进行品牌拓展的主要手段。“大公益”，关注现实与民生、发扬电视媒体的公益精神、传播优秀的戏曲文化则是这一时期栏目提升内涵和层次的营运策略。 　　 　　“走出去”：扩大影响、品牌拓展的必要形式 　　 　　《梨园春》经常会以特邀嘉宾或评委的名义邀请全国知名的戏曲表演艺术家登台献艺，如著名京剧表演艺术家梅葆玖、李维康、耿其昌，优秀越剧演员何赛飞，著名豫剧表演艺术家常香玉、马金凤、崔兰田、陈素珍、阎立品、张新芳、申凤梅等。这些“请进来”的戏曲大师为广大观众带来了精彩绝伦的表演，原汁原味、淋漓尽致地展现戏曲艺术的魅力，满足了铁杆戏迷的戏瘾。 　　在“请进来”的同时，《梨园春》更注重“走出去”。走进校园、走进部队、走进厂矿、走进灾区，走到广大群众最需要的地方去：走进首都、走进新疆、走进兰州、走进宝岛台湾。走到祖国每一个熟悉河南乡音的地方去；走进悉尼歌剧院、走进南美，把中国悠久的戏曲文化艺术传播到世界的每一个角落。几年来，《梨同春》栏目除了在宁陵、内乡、镇平、博爱等河南省内各市县举办专场演出外，还跨出省门、国门。唱响国际舞台。 　　2000年5月，《梨园春》赴新疆乌鲁木齐慰问演出： 　　2001年5月，《梨园春》北京戏曲用； 　　2001年8月5日，现场直播《梨园春》赴甘肃兰州慰问演出： 　　2002年8月，《梨园春》台湾戏曲周； 　　2002年10月10日，《梨园春》艺术团赴天津演出： 　　2006年9月17日，跨洋直播《梨园春》悉尼戏曲演唱会： 　　2007年2月27日～28日，《梨园春》赴委内瑞拉瓦伦西亚市体育馆、首都加拉加斯的保利德罗文化体育中心演出： 　　2007年3月4日，《梨园春》演出团赴巴西里约热内卢文化中心演出： 　　2008年8月13日，《梨园春》走进北京国家大剧院。举办“梅花赋――梅花奖艺术团庆奥运专场晚会”： 　　2008年11月25日，《梨园春》作为中原文化使者，再度走进宝岛台湾。 　　中国传统戏剧