《武林风》栏目热播冷思考.docVIP

《武林风》栏目热播冷思考 　　《武林风》是由河南电视台倾力打造的一档以武术文化传播为内容的栏目。自开播以来，其收视率稳步攀升，已经成为河南电视台的标志性节目。本文结合传播学相关理论对《武林风》栏目热播进行分析和思考，以期对促进该栏目以及国内武术娱乐节目的发展具有借鉴和启迪作用。 　　《武林风》栏目发展概况 　　栏目创办的源泉。《武林风》栏目是河南电视台继《梨园春》之后，再次利用本地区武术文化资源优势，倾力打造的一档竞技和娱乐相结合的武术娱乐栏目。 　　河南位于我国中部偏东、黄河中下游，是中华文明和中华民族最重要的发祥地，拥有浓郁的武术文化底蕴和丰厚的武术资源。少林武术和太极拳是河南省两大武术招牌。在国内，民间曾流传的“天下功夫出少林”之说和“十三棍僧救唐王”的历史传奇，更是给少林功夫增添了无限的魅力。在国外，少林功夫则吸引了众多外国人的喜爱，他们纷纷来中国学习少林功夫，少林功夫已经成为中国的标志性象征，并且吸引了国外名人和游客到少林寺拜访和参观。2006年，俄国首脑普京现身河南登封少林寺，掀起一场轰动。2008年北京奥运会之后，少林功夫在国外急剧升温。2009年，登封少林再次开门迎接NBA巨星奥尼尔的参观和拜访。现在，少林功夫和少林寺已成为河南乃至中国的一个极富吸引力的文化现象，也成为与世界沟通的纽带。河南电视台依托少林寺独特的地理位置和文化优势，倾力打造了大型武术娱乐节目《武林风》。 　　河南省悠久的少林文化是《武林风》传播的良好基础，而根植于河南少林文化的《武林风》始终以“弘扬中华武术文化 宣传河南省武术”为己任，向人们展示河南深厚的武术文化。 　　栏目设置的沿革。自开播至今，为了进一步提高节目质量，栏目组不断地对节目设置进行改版和创新，提高包装和宣传的水平，以满足现代观众不断变化的欣赏和娱乐需求。 　　创立初期，《武林风》栏目主要设置了“武术擂台”、“绝技表演”、“武术名家”、“武风武韵”和“观众互动”5个板块；2005年，栏目设置更加明确清晰，分为专业赛“武林至尊争霸赛”、业余赛“风云争霸”和“??侠梦工厂”3个板块；2007年，《武林风》再次改版，专业赛事全面退出，《武林风》成为普通人的竞技场和传统武术的大擂台，包括“兄弟连之群雄逐鹿”和“明星兄弟连”等内容。目前，栏目组力求把栏目打造为常规化和国际化的赛事，开辟全国女子专业擂台赛来拓宽传播范围，在栏目内容设置方面侧重于国际赛事的宣传，例如世界武林大会、环球拳王争霸赛、走进美国拉斯维加斯等国际对抗赛事。 　　此时，《武林风》已摆脱创办初期的“青涩”和“懵懂无知”，经过 “摸着石头过河”式改版后，逐渐走上国际化和常规化赛事道路，走出了一条属于自己的 “康庄大道”。 　　解读《武林风》栏目成功的要素 　　《武林风》栏目已成为中国传统武术和现代传媒成功连接的典范。栏目在展示我国武术魅力所在的同时，也探索出一条不失中华武术本质却又适应时代发展和满足受众欣赏口味的传播途径。 　　第一，传播内容的竞技和娱乐相结合。当今社会是一个信息爆炸的社会，也是一个注意力有限的社会。现在世界上的信息量是无限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值。①而所谓“注意力经济”(Attention Economy)是以卖家为中心，卖家通过广告吸引买家的注意，从而达成交易。② 　　在“内容为王”的旗帜下，电视栏目如何成功对栏目进行定位，已经成为栏目在激烈的竞争中获胜和在同类节目中避免同质化的 “法宝”。当前，国内的电视体育娱乐节目大多数是模仿和照搬国外同类节目，因此，节目缺乏自身特色。 　　不同于国内其他体育娱乐节目，《武林风》栏目在内容选择上独辟蹊径。栏目组利用本土文化资源优势，选择把中国传统武术和现代拳击比赛相结合作为主要的传播内容，凸显了和其他体育娱乐节目的不同之处。因此，《武林风》栏目获得了“中国原创电视栏目20佳”、“中国广播电视协会中国电视体育奖栏目类一等奖”、“中国最具投资价值的电视栏目第三名”等奖项。 　　《武林风》栏目设置主要集中在专业赛“武林至尊争霸赛”和百姓擂台赛“风云争霸”上。在这两个板块中，栏目组采用中国古代擂台赛的比赛形式，让敌对双方进行激烈的散打比赛，同时还邀请评委专家根据现代搏击项目规则进行打分，从而决定对抗双方的胜负和水平高低。这既凸显了搏击比赛强烈的竞技性，又体现了比赛的公正公平，因而获得了大多数武术爱好者的喜爱和好评。 　　但是以擂台赛为主要传播内容，时间久了栏目内容未免就会显得过于单调和无味，难以满足受众的好奇心。所以栏目组又增加了关于比赛选手幕后以及生活中的故事的精彩花絮，从而扩展了节目的传播内容，使节目收视率逐步攀升。2006年，《武林风》栏目收视率创下全省最高收视率18.04?，排河南地区频道第一