一次网络“大阅兵”.docVIP

一次网络“大阅兵” 　　一次重大新闻事件,就是媒体报道的一次“战役”,也是各类媒体的一次大“阅兵”。新中国60周年庆典,举国关注,举世瞩目。面对这样一场“战线长、火力点多、有一定纵深”的大规模战役,各媒体都使出了浑身解数,倾其精锐力量,加入到这场战争的“争夺”中。网络媒体虽是新闻专业队伍中的后来者,但综观其在新中国成立60周年庆典前后的表现,可圈可点。之前,网络媒体更多的是在重大突发事件上以时效、海量超越传统媒体,今次的重大时政报道,网络媒体充分发挥互联网的特色和优势,在组织策划和深度原创上有突破、有创新,大有后来者居上之势。 　　 　　总体表现出六大亮点 　　◆亮点之一:运用技术手段打造喜庆、热烈的网络报道氛围,体现网络媒体报道的灵活与创意 　　在距离10月1日尚有半个多月的时候,各大网络媒体就开始“改头换面”,利用互联网先进的技术手段对首页进行多种处理: 　　其一是将背景色变成以红色为主色调,渲染国庆的喜庆与欢悦气氛; 　　其二是在首页顶部做出通栏的庆祝新中国成立60周年题图,用各种醒目的红、黄主色制作出各种图案,题图有的整体链接到国庆专题,有的在局部放置栏目形成对专题的导引。一些细心的网站还在题图的边角位置设置了开关闭按钮; 　　其三,对首页首屏这一网站最吸引眼球的空间进行处理,有的横向通栏切割,如人民网、新华网、央视网、国际在线等,有的在主要新闻列表区做纵向切割并用红字标识,如新浪网、搜狐网、腾讯网等,总之是将网站最抢眼的位置留给国庆报道; 　　其四是变换网站logo,在logo上增加“60”、“红旗”、“华表”等文字或图片,更加渲染了国庆的气氛。 　　◆亮点之二:精心组织、策划整合式原创,改变网络媒体“复制”、“粘贴”的形象,总体提升网络媒体国庆报道的质量 　　浏览各网站的国庆专题,其导航条或页面上都显著地标识有“策划”或“特别策划”、“特别报道”字样,商业网站如搜狐策划的“2049”、“回望历史瞬间”、“60年我的记忆片段”、“国家之盾”、“旧报新读”、“虚拟人生”、“冲刺60年”,网易策划的“人口大迁徙”、“天安门前的回忆”、“婚姻变奏曲”、“民间娱???生活”,一些地方新闻网站和媒体网站也推出各具特色的策划,如四川新闻网的“百年中国评论记忆”、环球网的“影响新中国的外国人”。客观地说,60年浩如烟海的文字、影像资料给了网络媒体创意、策划一方新天地,给了网络编辑发挥能动性和创造性的空间。虽然是对史料的整合,但构建了一种互联网独有的原创模式――整合式原创,多媒体的技术手段和网络式的编排技巧不仅能全方位挖掘、展现历史,提升网络媒体报道的质量,更能让网民享受视听的愉悦,在厚重的历史长河中轻松地徜徉。 　　 ◆亮点之三:采用关键词组织、提炼、串联60年丰富、精彩的史实资料,在简约中体现出网络媒体报道的厚重 　　尽管互联网无限的空间能够容纳60年所有的海量史实资料,但对于普通网民而言,需要的不仅仅是大量信息的简单堆砌,而是有梳理、有逻辑、有价值的经过编辑的、有思想的信息。如何实现这一目标呢?采用关键词是简单而高效的方式,如人民网围绕“中国”这个关键词开设了“中国策”、“中国人”、“中国心”、“中国影”等栏目,搜狐网将专题定位为“追寻现代中国”,围绕“追寻”开设了“追寻现代国家”、“追寻现代财富”、“追寻现代人格”等栏目。其他的关键词还有“60”、“家”、“国”等。每一个关键词既整体把握了专题报道的主旨,又从局部映照出全方位的历史。 　　◆亮点之四:推出报道方阵集纳小专题、子专题,整合中的整合体现出网络报道的全景覆盖 　　每当面临重大报道,网站都会调集旗下各频道从自身报道领域出发,制作与重大报道主题相关的各类子专题。因为单靠某一个频道实现全景式报道并不现实,团队协作既能保证报道的宽度,又能保证各领域报道的深度。但每一个小专题又是相对独立的,这就需要网站处理好小专题与大专题的关系,不能将小专题简单、凌乱地置于大专题之中。国庆报道中,人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等网站都选择了报道方阵、报道矩阵的编排方式,将相关子专题集纳到大专题的一个栏目下,且分门别类、排列有序,给人一种繁而不乱的印象,也方便网民对内容的选取和浏览。 　　 　　◆亮点之五:摒弃同质化,寻求地方特色 　　同主题报道,是新闻报道中经常遇到、又最难处理的报道。在60年国庆庆典的报道中,地方新闻网站在打造地方特色、避免新闻报道同质化方面做出了有益的探索,亮点频频。大多数地方新闻网站都围绕本地的政治、经济、社会、文化、历史发展给出网页空间,推出地方主题板块,如东方网的“上海60年海纳百川”、南方网的“爱粤交响曲”、中安在线的“安徽见证”、大河网的“锦绣中原”、湖南在线的“湖湘敢为天下先”等。集纳在地方板块里的内容,也不仅是简单的资料