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不闻不问才是最要命负面评价 　　编者按：由鲁中晨报社承办的山东省报纸副刊工作委员会2008年年会最近圆满结束。在这次会议上，与会人员围绕“报纸副刊创新与发展”这一主题，展开讨论并提交了论文。我们从众多论文中撷取一束，希望为各报副刊改革提供一个思考的参照。 　　 　　感情而言，恨并不完全意味着不爱，冷漠才是真的不爱。 　　于一份报纸副刊而言，道理亦然：褒虽求之不得，但是贬同样弥足珍贵，因为这意味着你编的副刊有人在看、在关注、在评价；与此相对应，只有不闻不问才是最要命的负面评价――因为这意味着你编的副刊人家根本视而不见，或者干脆不看。 　　 　　这是大众日报一位分管副刊的领导的谆谆告诫。正是这句告诫，让“只缘身在此山中”的我如醍醐灌顶，彻底甩掉了“党报副刊编辑”这个名头带给我的种种“镣铐”和心理包袱。 　　 　　好厨师得有招牌菜 　　 　　夏衍曾在一篇短文中提到，做副刊就像做厨师。 　　既然萝卜青菜各有所爱，那如何才能使大家都满意呢？从做副刊的第一天起，我就不停地思考如何才能达到这个目标。我不断地问周围的人：“你喜欢什么样的报纸副刊？”得到的答案五花八门。有的喜欢散文诗歌，有的认为文诌诌酸溜溜的东西越少越好；有的酷爱杂文小品，有的钟情哲理禅道；有的乐于虚幻想象，有的沉湎于家长里短；有的想要刺激，希望多加些葱姜蒜等作料，有的喜欢安静一点轻松一点，因为平时的生活已经让人够紧张够焦虑了。 　　把不同读者的不同的要求烂熟于心，在“配菜”时分门别类，对编辑来说并不难。于是在两周一版的《丰收》副刊上，每次我都力求推出新的“菜式”，不停地变换花样。除了版式上常常为了一幅合适的图片绞尽脑汁，内容上更是涵盖了乡村、城市、抒情、哲理、时尚、地理、家庭、情感、收藏……但效果并不理想――这样的警醒来自几次相似的对话。有人对我讲在某某报上看到一篇感人至深充满哲理的文章，我郁闷至极，这些类似的文章《丰收》都刊登过，可为什么没引起读者注意呢？ 　　一次吃饭时，席间某人一番点菜的学问让我茅塞顿开。是啊，大家每次去不熟???的酒店点菜，总要先点几样酒店的招牌菜，有时甚至就是冲着这几个招牌菜直奔这个酒店的。这个道理对副刊而言同样适用，几个精心打造的招牌栏目，不仅能吸引聚集一批才能、趣味、特色相投的作者和稿件，更能提高读者的期待心理，起到“留客”的特殊妙用――因为明确了你要送给他们的将是什么风味的“美味佳肴”，人家才能“择其所需”，专门留意你的版面。 　　当然，这样的招牌栏目的设置策划，需要遵循几个原则。第一，推出栏目前一定要做充分调查，不可仅凭编辑的兴趣爱好就想当然地设置某个栏目；第二，命名宜窄不宜泛。命名空泛，内容就不好约束。 　　 　　“招牌菜”需费心思 　　 　　悟透了上述道理，我们谨慎地开设了以下栏目，并对每一个栏目进行了精心的策划定位： 　　纸上旅行：作者要有纯正的品位，独到的见解，关键是作者能唤起你的阅读热情。当作者把许多书本中的某一种感觉，某一种观点，某一种现象以自己特有的方式合并同类项后，你不一定同意他，但你已被作者的文字、见地所感染，身不由己，一直追随着作者的思路。 　　流年碎笔：报纸副刊所提供的除了娱乐之外，更是一个国家和民族精神的标杆、心灵的境界、情感的升华、思想的隽永。回过头来看，曾经轰动一时的东西大多随风而逝，有的成了人们茶余饭后的笑料，倒是一些平平淡淡的副刊文章却留有余香，使人回味。有的读者甚至说，一篇小小的副刊文章，能够影响人的一生。这个专栏的文章有着秘而不宣的抒情味道沉淀在里面。 　　坊间纪事：就是“普通人写，写普通人”。内容上，对纷纭世相进行朴实的记录，嬉笑怒骂，爱恨情愁，反映生活的真实面目，既不丑化，也不美化；形式上，秉承《世说新语》式的简约、口语化写作文风，实现了跟读者的“零距离”，并且最大限度地拓宽了读者面。 　　清谈特区：有人指出，报纸副刊在衰落，主要是指声音的衰落。对副刊来说，敏锐的思想和深刻的见解就是声音。声音首先由杂文来表达。现在的副刊杂文越来越少，名存实亡，或表面上热闹，其实不痛不痒。而读者对副刊的声音是有期待的。副刊编辑永远不缺山水游记和无病呻吟的散文诗歌，每天信箱里都有一大批，但版面上如果充斥这类作品，副刊不衰也衰了。 　　编辑手记：这是《丰收》有别于其他报纸副刊的显著标志。读者需要副刊，是因为他们能够通过副刊陶冶情操、吸取知识、获得信息；作者需要副刊，是因为他们可以通过副刊这一渠道，将自己的经历、感受、思想，变成可与人交流的文字，从中收获成功和愉悦。因此,经营副刊，既不能缺少读者、作者的热情参与，更不能忽视与读者、作者的联系、沟通、交流和互动。编辑手记就是这样一个编辑与读者、作者的互动、沟通、交流、对话的特殊平台和渠道。如果编辑为读者所熟悉，他们看到你写的编辑手记