中国体育传媒市场发展前景.docVIP

中国体育传媒市场发展前景 　　一#65380;体育传媒市场 　　 　　大众传播媒介又称传媒,包括电视#65380;广播#65380;报纸#65380;杂志#65380;网络等#65377;体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所#65377;从市场营销学的角度看,所谓体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体①#65377;伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注目的新兴领域――体育传媒市场#65377;为了满足体育需要而从体育媒体购买或准备购买其提供的精神与物质产品的消费群体就是体育传媒市场②#65377; 　　 　　二#65380;我国体育传媒市场的特点 　　 　　中国体育传媒市场是介于体育产业市场和媒介市场之间的一个衍生市场#65377;体育传媒在把体育信息传送给受众的同时,以一种专业化#65380;深度化的面貌进入体育产业产品生产和市场交换的中心,并成为这个产业发展的重要支撑力量#65377;广播#65380;报纸#65380;杂志#65380;电视#65380;网络缩短了体育活动与人们的社会距离:①电视具备视听优势#65380;现场感强,只要有电视机,视觉#65380;听觉健全者都可以通过这一媒体收看体育赛事;②报纸作为传统的媒体,具有新兴媒体不能替代的优势,因其携带方便,阅读者可以根据自己的喜好随时选择想了解的内容,此外,报纸还具有易于保存的特点和具有仅次于电视受众数量的读者群;③网络作为新兴媒体,信息量大#65380;时效性强#65380;受众的选择余地大#65380;读者便于与其进行互动,而且随着信息技术的迅速发展,奥运赛事网上直播逐步走进年轻人的生活,因此,这一媒体深受大学生及城市上班族的喜爱;④广播,便于携带#65380;现场感强,对文化层次和设备的要求不高,受众可以通过此媒体随时收听奥运赛事报道,能够满足出租车司机和大学生以及一些不具备看电视条件等的受众需求,因此具备较为稳固的受众群;⑤杂志专业性较强,受众多为体育专业人士及各大体育院校的研究人员#65377;总之,各类媒体由于各具优势,不能互相替代#65377;但是电视这一媒体作为了解奥运赛事的途径受众最多,占有效??卷的70.97%③#65377;因此电视媒体的加入无疑为体育的全球化打开了一扇门#65377;而且,体育竞技#65380;传媒#65380;商业运作加观众形成了一种体育电视文化产业#65377;体育电视转播权已经是一种国际公认的知识产权,而且成为维持竞技体育发展的基本收入之一④#65377; 　　中国的传媒政策开放到哪里,国际巨头的投资就跟到哪里#65377;大众传播媒介在传播体育信息#65380;丰富社会文化生活的同时,创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益#65377;国外传媒巨头如美国在线――时代华纳公司旗下的华娱电视台(CETV)和默多克新闻集团旗下的星空卫视(STAR)的电视节目陆续到来,先后落户中国,给中国传媒带来了威胁,也带来了挑战#65377;有专家认为,境外传媒的强势模式有可能成为中国人选择节目的标准,这将加速中国传媒的国际化进程,中国也可借鉴境外传媒公司的成功经验,在政策逐步宽松的未来,不断发展和壮大#65377;但是也有一些传媒专家认为,境外传媒巨头的进入给中国媒体带来的更多是威胁,他们将加剧中国传媒业的人才危机,影响人们的观赏习惯⑤#65377; 　　中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力#65377;从过去的一些国际赛事采访情况来看,中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力,表现出知识结构单一#65380;国际交流能力不足#65380;缺乏专业素质和敬业精神等,因此,作为中国媒体的一部分,境外媒体的“入侵”将给中国体育传媒业的发展带来严峻的考验,他们面对的挑战要大于机遇#65377; 　　 　　三#65380;我国体育传媒市场发展的现状 　　 　　我国体育传媒市场自身存在的不足#65377;一是平衡性失调,综合性难以体现:在各种体育传媒中,没能很好地实现各项体育项目的平衡报道,像《体坛周报》这样比较成功的体育传媒,在其强调的足球#65380;篮球#65380;围棋三个特色中,足球的比重也远远超过其他两项加起来的总和#65377;《体坛周报》的主编瞿优远曾坦言《体坛周报》的头条中,足球占了90%以上⑥#65377;这种现象固然是读者市场的一个反映,但也说明我们的体育传媒市场开发过于集中#65380;媒介内容产品开发过于单一#65377;如果不加以平衡综合,就会减弱传媒自身的市场竞争力,丢失相当一部分潜在受众#65377;二是我国高水平的体育新闻人才稀缺,人才流失现象严重:原本就稀缺的体育人才被市场不断稀释,使得许多体育传媒无法做大,水平