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中韩电视国际传播比较
中韩电视国际传播比较
区域国际传播
当今是视觉传播时代,国际传播的制高点越来越偏向于影像。过去在这方面的研究是很少的。国际传播是目前中国传媒界非常关注的热点之一,特别是如今的关注重点从纸质媒介转移到了电视媒介,韩国和中国都是亚洲非常有影响力的国家,也都是非常注重国际传播的国家,都很关注自己的国家形象。
众所周知,我们现在的传播学研究比较关注的是本地化传播和全球化传播,而对于夹在其中的区域传播却研究得很少,特别是从区域传播的角度来研究国际传播,更是学术上的空白。从理论上看,韩国是一个特别注重区域传播的国家,换句话说,韩国是一个非常看重洲际传播的国家。特别是韩国的电视剧,虽然被认为是具有一定的全球传播的实力,但是,普遍的看法是,韩国电视剧主要还是在亚洲区域传播的。中国的电视剧也是如此。而电视新闻部分基本上是各做各的,两国之间并没有交集。这在很大程度上与新闻的规律有关,新闻是一种世界性产品,但是,同时,它的本地化特征也是十分明显的。
中国的国际传播道路理应不同于西方国家,也不同于韩国。作为一个新兴的大国,中国并不缺乏国际传播的吸引力,除了国际传播的技巧,我们可能更需要考虑的是国际传播的定位,也就是我们的国际传播到底应该定位在区域模式上还是全球模式上。从半岛电视台的经验看,区域电视国际传播也能够产生巨大的影响力,并且可以在一定程度上打破西方的国际传播垄断。
从中国的国际传播定位看,我们走的是全球化的道路。如果说国际传播有两种模式,全球化的国际传播和区域化的国际传播,那么,中国现在的方式显然是前者。而比较起来,韩国似乎更偏向于后者。
中国是大国,韩国是小国。但是,从国际传播的角度看,中国很低调,而韩国很高调。中国和韩国在国际文化传播领域有一定的矛盾,最明显的就是,很多中国人觉得韩国把许多文化的发明都归于自己。这和西方人的看法是不同的,在很多中国人看来,西方许多人是不大看得上中国的古代发明的,而韩国人的态度似乎有所不同,他们好像是在争夺更正宗的称号。
比较中国??韩国的电视国际传播,在某种程度上证实了一种理论假设,就是国际传播的模式常常是和受众模式相吻合的。比如,韩国主要是使用电视剧来树立国家形象,他们的电视剧传播模式基本上是外向类型的,至少是在亚洲区域传播的,而这种策略是比较成功的,因为国际受众经常是通过影视剧来了解一个国家的,特别是普通百姓。而中国的电视剧传播明显是内向类型的,就是基本上在国内消化的,甚至于中国还有更大的消费国外电视剧的余地。这使得中国成为世界上最大的电视剧消费市场。但是,反过来说,中国的电视剧出口就比韩国弱很多,出口导向并不明确。这和美国的国内电视剧消费市场有类似的特点。不过,我们不同于美国的是,美国的电视剧是国际出口类型的,全世界很多青年人喜欢在网上看美剧。
相对而言,中国的电视新闻在国际传播方面下的工夫更大,我们是把新闻作为一个国际传播的最重要手段。而新闻在国际传播层面有非常强的官方色彩,这给新闻的国际传播带来了非常大的难度。比较起来,韩国在这方面似乎用力不多。
最近一些年来,有很多学者研究韩国传媒,但他们比较多的是从韩国文化产业链和韩国电视剧入手进行研究,研究范围有一定的局限性。比较中国和韩国电视国际传播的研究还是很少的。
为了让国际社会增进对韩国的正确理解,韩国于1996年4月设立非营利财团法人国际广播交流财团。因此,Arirang TV World频道通过卫星面向全世界播出,履行宣传国家的任务。
中国和韩国都是十分重视在国际传播中树立良好的国家形象。只不过各自的传播方式不同。比如,韩国的跨国大企业就变成了一种跨国传播媒介,在很多中国人的印象中,韩国人通常喜欢使用自己国家的产品,保护自己国家的企业,显示出一种强烈的民族自豪感。而中国人似乎更喜欢使用西方产品,有崇洋媚外的色彩。不过,从另外一个侧面看,也可以说中国的国家形象有更开放的味道。
电视剧的比较
MBC、KBS、SBS是韩国三大电视台,剧集是其电视文本的主要组成部分:早上有晨间剧,每天有日日剧,周一周二有月火剧,周三周四有水木剧,周五有金曜剧,周六周日有周末剧,此外各大电视台还有特别企划剧(情景剧、大河剧等)。
中国大陆电视剧主要实行制播分离制,即依托影视公司生产,而后卖给电视台播放,而不像韩国电视台那样自产自销。近年来,湖南电视台开始播放自制剧。在播放制度上,韩国电视台的剧集播出日期明显较中国精细,按星期日期播出,而不像大陆或港台一段时间(一个月,或至少超过一星期)播放一部剧(港台有周末剧)。中国电视剧剧集长度大概在40分钟左右,而韩剧大概1小时左右。这点比较符合国际传播标准。
比较中韩的古装剧,在元素的表现上,韩国宫廷剧的细节呈现更为精致唯美,如大篇幅
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