从“京报网”三次改版看传统主流媒体网站定位.docVIP

从“京报网”三次改版看传统主流媒体网站定位 　　把“京报网”办成弘扬主旋律的“扬声器”、体现地方特色的“信息库”、方便网民学习生活的“好帮手”。 　　“京报网”自2000年3月创立至今已五年时间，其间曾经历了三次改版升级。第一次改版是把北京日报、北京晚报电子版平移到网页上，页面简单、缺乏层次感;第二次改版，增加了服务性栏目，在版面设计上扩大图片面积，突出了视觉效果;第三次改版，重点突出北京特色，运用多种新闻体裁、从多个角度增强了宣传内容的思想性、可读性、时效性、地方性、服务性，把“京报网”从刚一开始的北京日报、北京晚报电子版，整合发展成为一个具有新闻权威性、文化传播性、服务系统性的专业新闻网站，为传统媒体开辟了新的“窗口”，在主导舆论方向、宣传首都新貌、传播地方文化、扩大网络影响等方面发挥了重要作用。现在每天访问网站的点击率已由原来的不足一千人次增加至十多万人次，成为北京地区乃至在全国都具有较强影响力的地方性新闻网站。 　　 　　一、依托报纸，站稳网络阵地 　　 　　由于互联网发展迅速，在新闻传播领域引发了一场深刻的变革。网络改变着生活、改变着观念、改变着社会、改变着中国。作为党和政府“喉舌”的主流媒体，如何用自己的声音占领互联网这一全新的宣传阵地，引导舆论的潮流，是各报新闻网站开创初期所遇到的首要问题。 　　据报道，中国新闻媒体在网络传播领域首次露脸是以1995年《神州学人》杂志和中国贸易报网络版先后上网为开端的。1997年，人民日报网络版正式更名人民网，标志着新闻媒体网站独立进入互联网领域时代的开始。到2003年底，获得国务院新闻办批准具有新闻登载权的网站已达150多家，建立独立域名的新闻单位更有上千家之多。面对各大报纸一浪高过一浪的上网热潮，“京报网”如何定位，如何站稳互联网这块思想舆论阵地？成为“京报网”必交的答卷。 “京报网”是北京日报报业集团主办的惟一的新闻性网站，其性质决定了网站的使命，即传播北京市委、市政府的声音，代表正确的舆论导向，对外宣传北京，对内传播先进文化，让北京走向世界，让世界了解???京。“京报网”必须坚持以政治性、思想性和新闻性立网，切实加强思想内容建设，依托北京日报报业集团各主流报纸，准确、及时、权威地发布北京新闻，传播全国和世界消息，使“京报网”成为北京市委、市政府在网络媒体上的“喉舌”。 　　“京报网”刚开办时，仅是把北京日报和北京晚报电子版按照网页格式，原封不动地搬了上去，网站影响和宣传效果都不理想。我们认识到，“京报网”如果只是简单、重复地转载、转发报纸的内容，这既不能扩大北京日报、北京晚报等报纸的宣传效果，还可能丧失传统主流媒体在互联网上的阵地。要办好“京报网”就必须紧随网络媒体的发展趋势，充分发挥网络传媒对传统媒体的延伸和扩展作用，利用网络图文并茂、及时快捷、便于查询等传播优势，加强对新闻题材、时事评论和背景材料的挖掘、补充和创新，扩大受众对新闻的接受、理解和认知渠道，增强新闻的可读性、知识性和趣味性，用生动、贴切、深入、全面的网络传播形式，扩大新闻的宣传效果，才能牢牢吸引住网民的眼球，形成强势宣传效果。在三次改版中，我们从读者需要出发，增设服务功能，突出新闻特色，丰富宣传手段，强化视觉效果，读者数量显著增加，大家普遍反映“京报网”好看了、耐看了。 　　通过三次改版我们感到，办“京报网”这类地方专业新闻网站，必须充分发挥本地新闻资源和网络传播手段两个优势，才能在互联网领域扩大北京日报等主流报纸的影响力，增强新闻网站的权威性，使“京报网”成为独具地方新闻特色，深受广大网民喜爱，贴近实际、贴近生活、贴近群众，高品质、高格调、高质量的地方性专业新闻网站。 　　 　　二、整合资源，扩大宣传效果 　　 　　京城是中央新闻单位云集、新闻资源丰富的现代化大都市。“京报网”作为北京的新闻网站，如何在当今新闻时效极强的条件下，办出自己的特色和知名度，是解决地方性主流媒体新闻网站发展思路的一个主要问题。只有认清自身的资源优势，搞清网络新闻的特点，才能树立办地方性主流媒体网站的自信心和自主权。 　　首先，地方主流媒体有自身的新闻资源优势。据美国一所大学对媒体网站调查显示，有40%的参试人员表示，是先从地方报纸网站开始上网，了解身边新闻的。在9家浏览率最高的美国网站中，有7家是地方报纸网站，这些网站各具风格和地方特色，其重要新闻、评论都由自己的记者、编辑和作家撰写，即便是转载其它媒体的新闻、评论，也都不脱离本报的主题和风格。地方性是新闻的重要特色，各种反映社会动态、经济生活、思想道德等方面的新闻，总是从不同地方、以不同方式表现出来，这就使地方主流媒体拥有地方新闻的权威性和首发性优势。北京日报报业集团拥有北京日报、北京晚报、北京晨报、北京现代商报、京郊日报、信报、竞报等9张综合性