从“旅游过境地”到“旅游目地”.docVIP

从“旅游过境地”到“旅游目地” 　　摘要：“旅游目的地”研究是旅游研究中非常重要的内容，而“旅游过境地”则因为其配角地位而被研究者忽略，地方政府在利益驱动下往往力图通过景点建设和旅游服务设施投资改变其“过境地”功能。原因是游客在“过境地”停留的时间短消费少对地方经济增长贡献小。本文以桂林阳朔为案例地，探讨“旅游过境地”的形成机制，“旅游过境地”向“旅游目的地”转变的机制，指出“过境地”的形成是各种客观条件综合发生作用的结果，在客观条件不具备的情况下盲目投资旅游项目并无助于“目的地”的形成。而原来作为专项游、小众游“目的地”的旅游地，则有可能在外部条件发生改变的情况下转变为大众游的“目的地”。旅游地性质的转变还将改变其在区域内与其他旅游地的竞争合作关系。 　　关键词：旅游过境地；旅游目的地；转变机制：旅游地合作 　　引言 　　有哪些信誉好的足球投注网站旅游地性质的文章发现，学者们对旅游目的地的研究很多，这些文献从旅游目的地的概念、形象、营销、管理、发展以及与旅游者、当地居民的关系等不同角度进行了深入研究，但是对旅游过境地的研究较少。过境地被定位为目的地的配角，因此研究者将对其的研究焦点集中于如何对目的地的发展起到更好的支撑作用上。事实上，处于与旅游目的地同一旅游线路上的过境地，往往也具备高品质的旅游资源，因为目的地的形象遮蔽、市场需求、政策因素等综合作用，使其被旅游者和旅游投资企业忽略。在旅游开发的过程中，旅游过境地的地位并不是一成不变的，其形成机制是什么?旅游过境地转变为旅游目的地的转换机制是什么?当同一区域内不同行政级别的旅游地性质发生改变，其原有的等级制的合作模式会发生变化，单纯依靠行政手段能否使得上级行政管理机构在与下级行政机构的客源和投资竞争中胜出?桂林阳朔具备本研究所探讨问题的典型特征，其在大众游时期一直是漓江旅游线路上的过境地，但随着背包客的探索，阳朔的优质旅游资源逐步被世人所瞩目，市场需求的转变和国家休闲游政策的出台，使其从桂林的“形象遮蔽”下走到前台，旅游投资的注入完善了阳朔的旅游产品??构和接待基础设施，阳朔成为中国休闲游的热点目的地。随着旅游经济的发展和旅游地位的上升，阳朔与桂林在漓江旅游资源开发以及客源分配等问题上形成了竞争关系。桂林市与阳朔县如何在旅游市场竞争中形成合作共赢成为摆在市县两级政府面前的一道难题。 　　一、“旅游过境地”及其形成机制 　　(一)“旅游过境地” 　　研究者认为旅游目的地首先是一个地理区域的概念，但同时也是―个知觉概念，即在―定的空间范围内，基于对客源市场的感知吸引力，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素产业的综合发展，以实现旅游者最终目的的区域。与旅游目的地概念相对应的，旅游过境地是指在一条旅游线路中，旅游者在进出旅游目的地的过程中所经历的地方。旅游过境地，或者作为单纯的交通节点，供旅游者作短暂停留并参与消费；或者因其本身拥有旅游资源和旅游吸引力，而使得旅游者在访问目的地过程中顺访其某些景点并参与消费。在线路上，旅游目的地与旅游过境地分别处于“主角”与“配角”的地位，它们之间存在着一定的合作关系，但是作为有自身利益最大化追求的地方主体，这种合作关系是建立在一定的竞争基础之上的。主观上，作为有着独立利益诉求的地方各级政府都希望其管辖地能成为旅游目的地，以此带来巨大的经济收益和社会效益，但由于区位条件，资源等级，市场需求，产品结构，游线安排，行政级别等客观因素的制约，一些旅游地只能定位在过境地的性质上。当然，在这些客观因素发生改变的时候，旅游地的性质也会随之转变。 　　(二)形成机制 　　处于同一条旅游线路上的旅游地，其过境地地位的形成是多种因素综合发生作用造成的。 　　1、形象遮蔽。处于同一条旅游线路上的旅游地，由于旅游资源的异质性程度低，当其中一个旅游地的形象塑造较为成功，有较大的品牌影响力，对另一个虽然其资源等级也很高，但品牌不突出的旅游地就会形成“形象遮蔽”。桂林与阳朔都是以山水旅游资源为特色的，但是“桂林山水甲天下”的宣传口号深入人心，桂林成了山水旅游的世界品牌，这种品牌效应对阳朔造成了形象遮蔽效应。 　　2、市场需求。包价游是大众旅游的特色。包价旅游的特点是在最短的时间内游览最多的旅游景点。大众游客没有时间也没有精力选择一个景点细细品味，往往是对资源近似的景点一掠而过。漓江是桂林旅游产品组合中的一个单项，游客在阳朔下船后通常不会花更多的时间和精力在此逗留，而是匆忙坐车赶往下一个景点。因此在以观光游为主的大众旅游时代，阳朔只能作为一个旅游节点而被大众所忽略。 　　3、产品结构。旅游目的地通常有较为丰富的产品组合，供游客作较长时间的逗留游玩。而过境地的产品相对单一，对游客的吸引力较弱。桂林不仅有风光秀丽的漓江，还有被称为国宾洞的芦笛岩，象鼻山、骆驼峰天下闻名，桂林米