从“王小峰现象”看博客时代受众行为.docVIP

从“王小峰现象”看博客时代受众行为 　　如今，博客已经成为大多网民生活中不可或缺的一部分，随着博客技术的不断发展和理念的深入，越来越多的人开始加入其中，博客的主体更加多元化，除了普通大众，众多专业人士、文化名流、工商业精英、明星、政治领袖都拥有了Blog，自由的形态让博客在不同的人身上有不同的体现。《全球中文博客发展报告》显示：77%的博客用户认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”, 而“想要与别人分享自己的一些资源”，“与其他博客进行交流”，“希望自己的观点获得别人的支持”这类与人际沟通高度相关的功能的选择者分别为54%、48%、44%。① 　　从博客主体层次上看，可以大致分为三类：一类是草根博客，主要将博客作为个人表达的方式，是博客世界里沉默的大多数；一类是追求内容价值和影响力的知识或信息博客，把博客作为自己知识过滤、知识积累和知识传播的精英类博客；第三类就是介于两者之间的综合性博客，兼而有之而没有侧重。 　　在后两种博客中，渐渐发展出一批博客中的“领头羊”式人物，他们不是明星，却是某圈子里的名人，他们行事低调，只喜欢在网上写写文章发发牢骚，却被许多人订阅在自己的RSS上，甚至有了固定的“粉丝团”。王小峰的博客“不许联想”就是一个典型。 　　 　　从原来的博客“按摩乳”到现在的“不许联想”，王小峰的博客基本达到了每天1万的点击率，被誉为“中国第一博客”。为什么有这么多人喜欢看他的博客――他的博客文章和他在杂志发表的文章风格迥然不同――而不是他的乐评？作为众多博主中的一员，王小峰有何魅力使得网友选择他？ 　　一般而言，受众使用大众媒介的动机有三个：一是获取信息，了解外部世界；二是娱乐消遣，满足精神、情感需要；三是获取知识。②有着“多、杂、散、匿”特点的受众群体，每个人都根据自己的兴趣爱好来选择接触内容，于是被不知不觉地分解成一个个小群体，他们在自己主观选择和形成的圈子里寻找信息、理解信息，然后接受。王小峰的博客就是在这种条件下派生出来的满足人们特定需要的一个对象。 　　王小峰的博客诙谐幽默，一派胡言乱语中是对人、对事的尖锐讽刺。从选题到叙述、到文字，都是这样，他的文章看起来非常“不正经”，但仔细读下去，这种文字在极大程度上满足了人们的需求和欲望。 　　根据“使用与满足”理论，受众是有着特定“需求”的个人，他们接触媒体的活动是基于特定的需求动机的，他们通过使用媒介而使自己的特定需求得到“满足”。③ 　　有“表达”欲望的人们有着共同的特点：年轻、聪明、高学历，关心国家大事，对现实不满的同时希望改变社会，接触信息丰富。这是受众中很有特点的一个群体，其上网浏览的内容和大多数网民不同，他们对每天大量堆砌在各网站的“吸引眼球”的糟粕视而不见，有自己固定的访问目的地，在这些虚拟空间，有人说出他们想说的话，表达他们要表达的意思，既不偏激如愤青，也不平淡到庸俗，且具有出色的幽默感，于是他们“倾诉”的欲望在这里得到了释放和满足。 　　现实生活中，王小峰是一名文化记者，一个花草爱好者、T恤收集者、饭局组织者，而在网络世界，他是一个面对显示屏表达自我的普通公民。或许他本意并非如此，但他的博客的“不严肃”使得身心遭受长期压抑的中国网民发现了一个感情宣泄口。 　　马克思说：“满腔衷情在任何情况下总是一吐为快。”也就是说，消除压抑心理的方式之一是使潜伏在潜意识里的缺憾得到宣泄和释放，而媒介往往就能起到这种作用。 　　王小峰博客最大的特点就是对严肃认真的解构，他以其特有的方式对社会、文化、娱乐以及周遭的人物进行描摹和批评。“不许联想”中充满了王小峰对社会生活种种现象的嬉笑怒骂和对好朋友的“调侃”，在写到平客当年弄不清磁带为何物时，这样描述：“……他打开塑料盒，开始研究这东西。里面有两个圆轴，轴上缠了一圈圈薄薄的塑料绳，他不知道这塑料绳是干什么用的，也许可以织毛衣或编凉席吧，他这样想。于是便把它拉了出来，越拉越长，最后从他家的卧室一直拉到了胡同口，都拽完了，他也没看出名堂，更不明白那些人从海外往境内带它何用。” 类似的叙述是王小峰俏皮文字的旨趣所在。 　　在记录彼此未必有关联的趣事的时候，他的解释是――“当一个人无法看懂这个世界的时候，只能用荒诞的思维来理解，这样就清楚多了，也轻松多了。”④ 　　说白了，王小峰的博客就是顺应时代、思想解放的产物，其文章充满了无厘头式语言，常常通过“歪用”、“曲解”使平常语句妙趣横生，看似漫不经心的调侃和虚拟，“敢于联想、善于捏造”的风格正满足了时下部分网民在寻求快乐的同时又不流于庸俗的要求，成为在虚拟世界轻松幽默、抵消现实中的不满的一个窗口。 　　中国的名人博客很多，从新浪开通名人博客后就一发不可收拾。名人博客的核心特征是由名人的特殊身份所构成的卫星效应，网民光顾名人博客的意图就是获得与名