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从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧发展 　　［摘要］当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。自制偶像剧在引起收视热潮，成为各大卫视“吸金石”的同时也存在自己发展的软肋，例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈，因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路，才能避免只是昙花一现的命运。 　　［关键词］自制偶像剧；精品化；产业化；本土化 　　［中图分类号］J90［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2012）03－0094－02 　　一、何为自制偶像剧 　　偶像剧，顾名思义，由偶像出演的电视剧，多为青春男女出演，以打造偶像剧为主，所以又称“青春偶像剧”。偶像剧起源于日本，日本偶像剧奠定了偶像剧的基础，而我国偶像剧起源于上世纪90年代，《将爱情进行到底》可以视为我国偶像剧的鼻祖。我国学者杨红菊在《中国青春偶像剧的现状及发展方向》一文中对青春偶像剧的定义是：“青春偶像剧，顾名思义，青春靓丽，是年轻人的故事，是年轻演员的营地，是少男少女的梦幻世界。有了青春即年轻人的故事，有了偶像即明星，就是青春偶像剧。”① 　　自制剧是电视台自己出资制作并享有独立版权的电视剧。自制偶像剧脱胎于偶像剧，打破了原本制播分离的传统屏障，由电视台出资或商家赞助的方式，从选择题材、组织剧本、选定演员和拍摄，最后在本电视台独家首播。自制偶像剧可以说是强强联合，既有偶像剧的庞大的观众作为收视基础，又有自制剧的产业链作为商业基础。 　　二、自制偶像剧的优势 　　（一）低成本高收益 　　对于自制偶像剧，电视台能够享有版权、具有惟一的播放权限，有自己的电视频道作为良好的播出平台，可以有效地避免同质化竞争。自制偶像剧属于电视台独家享有的电视资源，可以出售给其他电视台播出收取播出费用，用于再盈利。此外，自制偶像剧植入大量的软广告，降低了制作成本。电视台对本台自制的偶像剧有播出安排权，可以根据需要合理安排播放时间；并可随时根据市场反馈决定其未来发展和剧本走向，具有很大的灵活性。 　　（二）产业链的契合 　　偶像艺人的产业链契合自制偶像剧电视台的产业链。偶像的打造离不开宣传，自制偶像剧免去了宣传平台的忧虑，剧在从宣传造势到播出反馈可充分利用电视台完整的产业链，为自制偶像剧的提高收视率和扩大影响范围，湖南卫视的自制偶像剧《一起来看流星雨》可以初见偶像剧产业链的模式，尝试打造偶像的衍生价值，比如通过打造偶像、演绎作品中的音乐、开演唱会等等多种方式，在偶像推广过程中也可以整个频道的资源对自制偶像剧宣传造势。 　　（三）符合大众的需求，灵活多变 　　自制偶像剧制作成本较低，灵活多变，可以根据观众的反馈及时地调整剧本。受众群体以青少年为主，多选择青春靓丽、具有一定影响力的偶像为主演，在粉丝间未播出前先制造议题，以时尚元素为亮点引领风潮，契合消费主义社会人们追逐潮的心理需求，为大众生活提供范式，促进了偶像剧周边产品的发展。 　　三、中日韩三国《流星雨》看我国自制偶像剧的困境 　　 湖南卫视自制偶像剧《一起来看流星雨》，改编自日本著名漫画《流星雨》。尽管已有台湾《流星花园》、日本《流星雨》和韩国版的《流星花园》珠玉在前，也丝毫不影响湖南卫视翻拍此剧的决心和此剧的影响力。该剧由俞灏明、魏晨等快男偶像所主演，开播后收视一举夺魁，成为2009年暑期荧屏最热的电视剧。但是从其他版本“叫好又叫座”的情形相比，《一起来看流星雨》却被戏称为是“山寨版”，不难看出我国自制偶像剧的发展还存在着瓶颈。 　　（一）植入式广告为人诟病 　　为了利益最大化，自制偶像剧中多插入大量的“植入式广告”。“植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景和电视节目中，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所诉求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。”②大量的植入式广告为湖南卫视带来了巨大收益，也带来了不少非议，植入式广告打乱了剧情发展的节拍。植入式广告植入的方式明显生硬、老套，和剧情发展不符，甚至是为了“植入”而“植入”。《一起来看流星雨》全剧有大约二十个品牌的植入广告，涉及衣食住行各个领域，每个广告几百秒甚至数千秒。③在日版的《流兴雨》中也不乏启用大量的奢侈品，其背后必然是庞大的赞助商的支持，但是却能和剧情发展保持同步，潜移默化中做足了广告，这也显示出日剧一贯的制作精良、重视细节的特点。 　　（二）翻拍跟风，缺乏独创性 　　中国自制偶像剧还是以翻拍、跟风为主，缺乏独创性。翻拍并非一无是处，重要的是能从经典中挖掘出新意。一贯地炒冷饭，纵有天大的噱头，也无法吊起观众的胃口。翻拍经典虽然可以为收视预热，有着前人的丰富经验和观众基础，也就不