从《咏乐汇》看访谈类节目转型.docVIP

从《咏乐汇》看访谈类节目转型 　　近年,传统电视访谈类节目由于形式单一、创新不足等原因,出现了收视率下降、受众审美疲劳等现象。《咏乐汇》的创办,在定位、风格、话语权等方面进行了转型,从精准定位转向模糊定位,从单一访谈转向了多元表演,从嘉宾为主转向了主持人为主,播出后达到1.22%的全国收视率,排名经济频道周播节目的首位,并在全国同时段播出的综艺节目中名列前茅。 　　 　　定位:精准定位转向模糊定位 　　 　　我国电视访谈类栏目在激烈的市场竞争环境下,采取了差异化竞争的策略,每个栏目都进行了差异化的定位,形成了不同的风格,确定了自己精准的收视群体。如以人物真实经历为题材的《人间》,以心理访谈为主的《心理访谈》,以财经话题为主题《波士堂》、《对话》等。在电视访谈类栏目受众市场进入“红海市场”竞争阶段的情况下,《咏乐汇》作为新创办的电视访谈类栏目,变电视栏目的精准定位为模糊定位,吸收各电视访谈栏目的精华,形成自己的风格,走出了一条电视访谈类栏目创新的新路子。 　　1.受众的模糊 　　电视访谈类栏目的收视率与访谈嘉宾的受欢迎程度成正相关,嘉宾受观众的欢迎,影响力大,则栏目的收视率就高;反之,嘉宾影响力弱,栏目的收视率就降低。这在《鲁豫有约》、《艺术人生》等电视访谈栏目的收视率走向中得到了印证。所以电视访谈类栏目大多把访谈嘉宾定位于某一领域,如《艺术人生》定位于文艺界,《对话》定位于财经界等,有利于吸引某一年龄段的固定受众,稳定栏目的收视率。 　　《咏乐汇》为了摆脱收视率受嘉宾影响的怪圈,把自己的受众进行了模糊定位。在年龄上老中青三结合,包括了歌迷、影迷、读者、体育爱好者、收藏爱好者以及想了解商界人士的人群等。在界别上,跨越所有的行业,嘉宾涉及商圈、娱乐圈、体育界、文艺圈,从而把栏目的针对人群无形中扩大了数倍。 　　2.风格的模糊 　　《咏乐汇》属于哪种类型的栏目:说是访谈栏目,又有娱乐元素;说是娱乐栏目,又很益智;说是益智栏目,它还离不开访谈。栏目的制片人哈文和主持人李咏夫妇在接受采访时,都称它为跨界栏目、混搭风格。 　　《咏乐汇》这种模糊的风格主要体现在对其他优秀栏目的借鉴上。如李咏绕场半圈与观众击掌上台的出场方式,来源于《幸运52》,念卡片以及面对镜头做出“胜利”动作,来源于《非常6+1》,与嘉宾坐下来忆苦思甜,取材于《艺术人生》,吃饭的创意来源于TVB的《志云饭局》,VCR来源于《康熙来了》。 　　 　　风格:单一访谈转向多元表演 　　 　　在《艺术人生》、《鲁豫有约》、《对话》等传统的电视访谈类栏目中,主要展示的是主持人和嘉宾的对话,观众大多是摆设,另外,除对话外,也没有其他的展示形式。而《咏乐汇》在观众互动和多元化表演等方面进行了一系列创新,使中国电视访谈类栏目的风格从主持人与嘉宾一对一的访谈转型为多元化的表演。 　　1.观众互动 　　《咏乐汇》的观众互动主要体现在两个方面,一是与现场的观众互动。如海岩做客《咏乐汇》那期节目,嘉宾给现场观众分馒头、分点心吃,就极大地调动了现场气氛。二是与场外观众的电话连线。如有个场外观众问海岩:“网上流传海岩背后有枪手在帮他写作,是否是真的?”面对如此尖锐的问题,海岩做出解释,解释的同时还和李咏风趣调侃,活跃了现场气氛,满足了观众的需求。这两种方式拉近了节目与观众的距离,对提高节目的收视率起到了很好的推动作用。 　　2.多元表演 　　《咏乐汇》改变了嘉宾与主持人一对一的访谈模式,变单一的访谈为多元化的表演,改变了节目静态、单一、沉闷的访谈模式,转变为动态、丰富、生动的综合演示。 　　李咏和嘉宾畅谈人生百味的过程中,大勺和小二在舞台上借助上菜之机插科打诨,并在表演区为观众奉献幽默的小节目。如濮存昕的一期节目中,濮存昕就曾到表演区做酸辣土豆丝。这种表演诙谐幽默,为节目增添了轻松、愉悦的成分,推进节目进程、调节了节目现场的气氛。 　　 　　话语权:嘉宾为主转向主持为主 　　 　　电视访谈类栏目吸引受众的因素是当期的嘉宾而不是它的主持人或者它本身的形式,所以受众具有流动性。如《鲁豫有约》、《艺术人生》、《半边天》、《名人面对面》、《可凡倾听》、《超级访问》、《天下女人》、《背后的故事》等知名访谈节目的收视率都在走下坡路,嘉宾知名健谈,观众就多;嘉宾本身没有吸引力,收视率就会降低。《咏乐汇》改变了电视访谈类栏目靠嘉宾赢得受众的现状,开创了电视访谈类栏目靠主持人的风格和节目的形式来吸引受众、提升收视率的面貌。 　　1.咏式风格 　　李咏是《咏乐汇》的总策划和主持人,在节目名称、宣传片花以及LOGO上都体现出了李咏的中心作用,展现出了咏式风格: 　　一是以卡片推进节目的进程。电视访谈类节目常以主持人的话语作为节目推进的主要方式,《咏乐汇》开创了以卡片