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从北京奥运会报道看网络媒体传播优势 　　DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体奥运会报道的满意度统计中，对互联网“非常满意”的比例达到65.0%，对电视“非常满意”的比例达到62.3%，网络成为奥运期间最令人满意的媒介。①正如中国网络媒体领军人物蔡名照所指出的那样：“纵观百年奥运历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。”② 　　 　　信息及时 　　 　　传统的消息写作是一次性完成的，而网络新闻由于时效性的需要，写作过程便成了开放、动态的过程，文字直播是最充分的体现。在赛事报道上，各门户网站都采用弹出信息提示的方式，可使用户在第一时间获取奥运资讯。如腾讯、搜狐分别采用QQ和搜狗输入法客户端软件弹出信息提示，新浪、网易则采用了网页弹出提示。51个金牌详讯中，腾讯、网易、新浪、搜狐等网站抢先发出快讯，再推详讯。 　　为实现“无时差”报道，新华网提前一个月就进入演练阶段，确保信息传递准确无误。8点开幕式开始，新华网发出100万份手机报，6种语言的消息、图片同时播出；开幕式结束20分钟后，2000万份手机报“号外：北京！北京！”向全球发出，这也是全球的第一份奥运号外。③ 　　第29届奥运会官网、新华网、腾讯、新浪等网站有对各赛事进行报道的专题页面，用户可以及时得知比赛情况，网友还可通过腾讯网的QQ视频浏览器、PPLIVE等在线观看奥运，新浪与央视合作，将部分录像制作成视频供网民观看，为不方便看电视又很关心奥运赛事的用户提供了便利。 　　 　　内容海量 　　 　　“海量信息”是互联网最重要的特征之一。在体育赛事的报道上，各网站的报道除了体育赛事情况，还包括赛场花絮、幕后挖掘、体育八卦等，内容丰富多彩。腾讯、新浪等网站对奥运每一个比赛项目都设立专题页面或专栏，发布新闻、评论、图片和视频等。 　　央视网作为新媒体的平台，根据北京奥运会全部28个大项，开设28个主题的直播频道，即每一个大项都会有一个属于自己的直播频道。除此之外，还提供全部3800个小时的赛事视频，以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容，形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会赛事的视频有哪些信誉好的足球投注网站服务，网民可以通过有哪些信誉好的足球投注网站找到自己需要的内容。④ 　　各网站不仅自己采集新闻，而且与其他媒体合作，充实新闻发布量。新浪与北京奥组委官方数据提供商INFOSTRADA合作，可第一时间得到必威体育精装版的奥运数据；网易联合14家电视台打造由胡紫薇主持的栏目《奥运大中国》；腾讯网除与新华社合作推出新华-腾讯奥运快讯外，另与全国11家都市报合作，共享新闻资源、共建新闻中心。 　　 　　方式创新 　　 　　在北京奥运的互联网报道上，最突出的就是创新。新华网采用文字、文图直播、图表、音视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30余种报道形式滚动不间断播报，聚焦开幕式直播、访谈等专题页面，形成规模庞大的奥运报道“矩阵”；特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京；在直播报道中实现了主新闻中心与场内场外100多个报道点、7个承办城市、全国31个省区市以及世界30多个国家的连线报道；借助新媒体手机，在奥运会开幕瞬间以零时差向100万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发出手机报号外；推出“奥运书场”，首次以中国传统评书的方式对奥运会进行文字、视频多媒体报道。这些都是奥运互联网报道的创新之处。⑤ 　　搜狐作为第一个奥运会互联网内容赞助商，整合各种传播形态打造“搜狐奥运战略”并推出实时互动和参与体验项目。搜狐还推出“SO奥电子杂志”，用国际视野与中国角度相结合的方式观察奥运，一共出版了18期，内容丰富，角度新颖，正如搜狐所宣称的，让用户感受到了“体育之美、中文之美和普世价值之美”。 　　腾讯网推出了奥运有哪些信誉好的足球投注网站服务，有效整合SOSO现有信息资源，形成了独立的有哪些信誉好的足球投注网站频道。腾讯网融合新闻和图片有哪些信誉好的足球投注网站，为用户提供实时的赛事播报以及第一时间的热点信息；同时，融合地图有哪些信誉好的足球投注网站服务，提供比赛场馆的路况和交通换乘线路。 　　 　　互动性强 　　 　　互联网进入Web2.0时代后，最突出的一点就是网民成为报道的主体，他们可以写博客、播客，上传图片、文字等。央视网征集“我家的奥运会”有关视频，新浪开辟专门的互动板块，举办“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动，近百万新浪网友参加；推出“奥运比赛边看边聊”，增强网友之间的互动和交流，形成了网络社区；在新浪论坛里，网友还自发参加了“绿丝带护圣团”、“绿丝带观战团”和“绿丝带报道团”。刘翔退赛后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万条大关。⑥ 　　网易策划了“不