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传媒企业家精神构建 　　优秀的传媒企业家应当在媒体市场化改革的进程中，转换思维、更新观念，帮助企业在人事制度、财务制度等多方面建立起符合市场规律的管理模式，从而提高传媒企业的内部沟通效率，优化竞争机制，进而提高企业的生产效率，使企业能够在市场竞争中保持生命力。 　　 　　新中国已经走过了六十多年的风雨路程，传媒业在中国的发展中受益匪浅。六十多年间，传媒业的发展举世瞩目，成就辉煌。尤其是改革开放三十多年以来，随着中国政治、经济和文化的飞速发展，传媒业也获得了跨越性超常规的发展。这不仅彰显了中国经济和科技实力的增长，也表明了中国对传媒业的支持以及人们对传媒发展规律的科学把握。 　　步入“十二五”时期，世界经济政治格局的变化，使得新闻出版业面临前所未有的历史性机遇与挑战。国家间文化软实力的博弈使新闻出版业的地位作用日益凸显，世界经济格局的新变化使全球新闻出版业格局面临重构，全球化产业竞争的新特征要求新闻出版业抢占科技创新和新兴产业的制高点。 　　同时，社会主义现代化建设赋予新闻出版业新的历史使命，人民群众日益增长的精神文化需求对新闻出版业的发展提出了更高要求。从行业自身看，“十二五”时期，也是新闻出版业深化改革、加快发展和产业格局调整与升级的关键时期。 　　“十二五”时期，新闻出版业的发展处于重要战略机遇期。中央明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，使文化产业发展上升为国家战略，为新闻出版业发展提供了难得的历史机遇；人民群众快速增长的精神文化需求，十三亿人的文化消费潜力，为新闻出版业发展提供了巨大的市场空间；新闻出版体制改革的强力推进，为新闻出版业发展提供了强大动力；科技进步特别是信息网络技术的迅猛发展，为新闻出版业发展提供了重要支撑。 　　与此同时，国家首次提出要造就一批名作者、名编辑、名记者、行业技术专家和出版家、企业家。因此，传媒业的企业家培育就成为一个备受关注的话题。而传媒业作为一种文化产业，传媒领袖的企业家精神就成为引领传媒业健康持续发展的重要保证。 　　 　　传媒企业家的双重身份属性 　　“传媒企业家”概念的提出，与我国媒体的市场化改革密不可分。改革开放前，在党性原则和政治家办报原则的指引下，我国媒体主要承担“耳目喉舌”的功能，是党和政府高度集中、宣传为主、舆论一律的战斗工具。这样的功能定位决定着党和政府需要对媒体具有较强的掌控权，媒体也因此只能作为国家机器的一部分，在政府的管控下运营。 　　而自1979年1月28日，上海电视台播出为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”的广告起，我国媒体开始了市场化尝试。进入新世纪以来，媒体的改革向更深度、更广度的方向发展。2001年“17号文件”提出积极推进事业性质的集团化建设，在其后的两年多时间里，全国成立了40余家事业性质的报业集团、广电集团。2005年4月，国务院颁布《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，专门对非公有资本进入广播影视领域做出明确规定。目前，全国广电系统已有7家企业成功上市，有大量广电传媒正按照现代企业制度、现代产权制度的要求，积极推动经营性的国有影视制作单位等转企改制和进行公司制、股份制改革；与此同时，传统报纸类媒体纷纷开设新闻网站，都市类报纸、财经类媒体迅速崛起。时至今日，我们不能不承认，“市场化”已经成为我国当今媒体行业的一个重要属性与特征。 　　然而，伴随改革而生的一些新的矛盾也逐渐在市场化媒体中显现出来：一方面，尽管媒体市场化改革已经起步，但是，由于媒体的高层管理者多数来自于记者、编辑等业务干部的直接提拔，缺乏先进的“企业家精神”，管理技能和管理水平大多落后于新的媒介环境；另一方面，也有部分媒体高层在市场化的大潮下，对自身的身份认知陷入迷失状态，一味追求经济利益最大化，而忽略了媒体本身的社会责任。 　　因此，传媒企业家的精神构建需要从传媒企业家的双重身份属性着手――既要延续其“新闻人”的职业精神，又要在此基础上，更新思路，构建起符合“企业家”属性的职业精神。 　　 　　传媒企业家的“新闻人”属性 　　传媒企业与其他行业的企业有所不同，对其成功与否的判定不仅取决于盈利能力的强弱，还取决于其是否能够良好地履行服务大众的社会责任。因此，传媒企业家精神的构建，首先在于延续其“新闻人”的职业精神。概括说来，主要有两点：一是“实事求是”，即对新闻真实性和客观性的坚持；二是“社会责任”，即能够率领传媒企业以公共利益为先，肩负起社会责任。 　　1.实事求是 　　坚持新闻的“真实性”和“客观性”原则，是“新闻人”职业精神的核心和基础，也是传媒企业家区别于其他行业企业家的重要身份标识。“真实”是新闻的生命，也是新闻媒体赖以生存的基础。而“客观”则要求媒体在报道和评论时做到事实客观和言论客观，要警惕抱有偏见、先入为主、断章取