传统媒体与网治融舍之道.docVIP

传统媒体与网治融舍之道 　　近几年来，网络媒体快速发展。成为继报刊、广播、电视之后的第四大传媒形态。面临网络媒体的巨大冲击，作为传统媒体老大的报刊，该如何面对?是妥协、竞争，还是融合，这是当前纸媒发展过程中应当思考的问题。而如今已有不少报刊建立起自己的新闻网站，同时还有一些与国内比较知名的门户网站进行合作，这说明业界已经充分认识到走整合与互补之路将是网络媒体与传统媒体谋求共同发展的必然趋势。 　　 　　传统媒体发展之优势 　　 　　很多人认为，网络媒体的兴起，传统媒体将受到严重挑战，传统媒体会逐渐退出历史舞台。而事实上。在IT技术蓬勃发展的今天，传统媒体不但未被削弱，相反，发展的势头还比较强劲。对于网络媒体来说，传统媒体长期形成的许多资源和优势是不容小觑的。 　　公信力和权威性高。网络由于其交互性的特点，使得网络上的信息以及信息的发布和接收对象呈现出极大的虚拟性。因而在这种虚拟世界里，充斥着大量带有欺诈、迷信、低俗以及歪曲事实的信息。而传统媒体是建立在政府管制下的、负责任的媒体，它需要相当的人力物力财力，并且在激烈的市场竞争中形成了自己的品牌，因而具有很强的社会公信力和权威性，成为引导社会主流舆论的导向标。 　　报道有深度。深度报道是传统媒体在应对网络媒体冲击过程中最为有力的一张底牌。传统媒体的记者为了获得新闻事件，往往要深入一线、深入社会、深人基层，在这个时候，他不仅需要对事件进行直截了当的报道，让受众知道发生了什么事情，同时还需要发掘新闻背后实质的调查性报道，最后在事实性和调查性的基础上作解释性和分析性报道，为受众释疑解惑并提供正确的思想导向。 　　独创性好。新闻的独创性也是传统媒体的一个重要特性。传统媒体的记者在面对相同的新闻事件时，能够运用自己深厚的积淀、深度的调查、独特的视角、敏锐的洞察力、独到的表现手法，写出一篇高质量的新闻报道。 　　阅读方便。网络媒体作为第四媒体，是建立在互联网基础之上的，它不仅需要软件，还需要硬件来支撑，这就为它的阅读带来了极大的不便。而对于报刊来说，可以选择在任何时段阅读，它不受时间和地点的限制。 　　传播的区域性强。传统媒体是建立在政府管制之下的很具有区域特色的一种媒体形态。它主要报道一些地方性的新闻事件，当然对于一些重要的全国性的新闻事件也会作出报道，这点对于受众来说是非常重要的。他可以很容易就知道自己身边发生的一些重要新闻事件，对于目标信息也不需要从网络的海量信息中去检索。 　　信息来源丰富。传统媒体因为拥有一大批专门从事新闻采编的专职人员，所以对于大量的社会信息，尤其是重大的新闻事件都掌握在传统媒体手里。他们是新闻原材料的生产者和提供者。 　　人才队伍健全。传统媒体拥有大批业务强、作风正、纪律严的优秀新闻人才和实力强大的采编队伍，他们具有专业的新闻知识，并且在长期的工作中积累了丰富的新闻实践经验，有高度的新闻和政治敏感性，传递主流信息、引导社会热点。推动社会舆论向着客观、权威、理性的方向发展，成为社会舆论的引导者。 　　 　　网络媒体发展之优势 　　 　　网络媒体作为一种新型的媒体形态，随着Web2.0技术的飞速发展，在短短几年时间内得到了质的飞跃，在这里我们看到IT技术对它的生存、壮大和发展起着决定性作用。而这些技术正是它能冲击和挑战纸媒的筹码。 　　信息量大，时效性强。在网络世界里面，是没有国界和区域的，正因如此，才有了“地球村”的概念。在这样一个“地球村”里面，每天每时每刻所发生的事情何止万千，因此每天都有海量的信息在网上发布，借助功能强大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎。受众只需点击鼠标，就可以轻松地获取大量信息，因而可以满足不同目标人群的需求。 　　网络媒体具有即时性的特点，这个特点在传统纸质媒体的基础之上被发挥得淋漓尽致，它可以将国内外的大事件在第一时间发布到网络上，对于一些重大的新闻事件，受众不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，这对于只能在明天才能知道今天发生了什么重大事件的纸媒来说，显然是一次大的革命。如“5?12汶川大地震，震撼了全国人民的心灵，牵动了全球媒体的神经。在这场空前重大的突发事件中。网络媒体就发挥了传统媒体不可替代的作用，它第一时间公布了地震发生的地点，大大缩短了抢险救灾工作的时间。 　　互动性强，呈现方式多样。网络媒体快速发展到今天，其互动性功不可没。它改变了传统媒体单向发布信息、受众只能被动接受信息的不利格局，实现了网络媒体与网民的双向互动。使网民有了更多的话语权。现如今网民不仅可以免费阅读、收听、收看网上信息，还可以评论、存储、下载，大大缩短了媒体和网民之间的距离，如互联网的论坛、贴吧、博客、播客、QQ、MSN等都是网民与媒体交流的便利通道。 　　网络媒体不拘泥于纸媒的文字、图片这种单调的表达方式，依托