传统广播网络化变量.docVIP

传统广播网络化变量 　　传统广播网络化变革的基础 　　 　　网络与广播的特性基础。传统的广播理论认为：由于线性传播的方式，决定着广播具有线性收听、可选择性弱，保留性差、过耳即逝等弱点。这一似乎难以改变的劣势在广播接触网络的时候却消失了。网络以其迅捷性、无限性、交互性及高度的向下兼容性在1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上被正式冠以第四媒体的称号。广播凭借网络得以规避固有的劣势。正因如此，广播媒体纷纷在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，这已成为今天广播媒体发展的一大趋势。 　　高速增长的网民数量及宽带发展基础。中国互联网络信息中心《第22次中国互联网络发展状况统计报告》表明：截至2008年6月底，中国网民数增长迅速，总人数达到2.53亿人，比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2％。在这其中，中国网民中接入宽带的比例为84.7％，宽带网民数已达到2.14亿人。 　　可以说，高速增长的触网人数、宽带接入的日益普及使网络广播具备了大众平台，为实现互联网快速、多样性的应用提供了良好基础。这是进行网络广播的一大现实基础。 　　新技术的应用基础。传播学者麦克卢汉认为：任何一项新技术的诞生与运用，都将极大地改变现有媒介的传播格局及人们的传播方式。广播真正实现音频节目上网可以说正是得益于此。1995年4月，美国华盛顿州西雅图市的Progressive Net-works公司(即后来的Real Network公司)推出了一种名为RealAudio的软件，实现了在因特网上以数据流的方式实时发布音频等多媒体内容。在那之后，以流媒体形式出现的网络音频得以迅速发展。目前，一种旨在P2P(point to point)即点对点平台上进行在线播放的流媒体播放技术也日趋成熟。这种技术基于多点下载，每个下载方同时也成为上载方，从而实现节目完整而流畅的播放。在网上听到和收音机里同样流畅的广播已成为现实。 　　 　　广播网络化的发展态势 　　 　　最早利用网络传送广播节目的是美国ABC广播网，它们在1995年8月首开这一先河。在我国内地，1996年12月15日，珠江经济广播电台开办???网络广播，成为内地第一家上网的广播电台。随后，不少电台都纷纷开辟网络站点，但在当时多数电台网站都仅仅只是一个文字版面的形式。打开所能见到的只是电台的文字介绍、节目时间表以及不多的几张图片，信息量小，时效性弱。整个网站都处于一种静态中，离真正的网络广播相距甚远。 　　这种状况在1999年国内网络发展开始强劲增长以及流媒体技术门槛的进一步降低而有了巨大改变，国内广播媒体纷纷将节目搬上互联网。 　　目前网络广播主要有两种形式：直播和点播。前者的形式与传统广播相类似，即按照固定播出表播出节目，所不同的是．听众收听节目的终端不再是收音机而是电脑。当然，这种与传统广播运作相同的直播形态在网络上仍然得以一定的扩展，那就是：越来越多的广播电台成立了专门的网络电台，或把传统电台中的节目原封不动地上传至网络播出；或将传统节目源重新编排成一套在网络上播出的节目；或专门制作一套乃至几套更具网络特色的节目在网络平台上播出。相对于我们以上谈到的这种直播形态，点播形态则是网络广播区别于传统电台的一大亮点：广播节目和页面存放在网站服务器里．听众可以按照自己的意愿在任意时间点播或者下载收听自己喜欢的节目，灵活性大大增强，并以此实现了听众由被动接受到主动选择的转身，虽然这些可被选择的节目制作方本身并没有发生实质性的改变，但仅凭借广播与网络的联姻就的确实现了以往不曾想象的收听变革。 　　 　　广播网络化的优势 　　 　　传播范围扩大。广播网络化则不受传统广播覆盖范围的限制，可以超越广大的地理空间进行全球化传播。 　　传播容量扩大。传统广播的信息容量只能局限在有限的时间段内，一个频段一天最多也只有24小时的信息容量，而广播和网络的整合则突破了这一限制。当音频节目同时呈现在网上时，相当于频段资源、节目时长都得到了延展，传播容量得以无限扩大。 　　不再圊于线性传播。广播一旦上网播出，大量储存在服务器中的节目都处于共时待播状态，收听形态由以前的“我播你听”转变为“你选你听”。用户得以选择并控制以何时、何种方式获得信息，同时，还可以就自己接收到的内容作出评价和反馈。 　　多媒体性。广播网络化结合文字、图片、声音等多种传播载体，令其信息传播的丰富性大大增强。这种听觉与视觉的结合，进一步拉近了电台与受众的距离，也缩小了声音媒体与文字媒体的差异。 　　接触形态视觉化。网络广播改变了广播传统的接触形态。广播在因特网上与受众的沟通就不再是以往那样首先通过“听”来进行了，而是形成了“先看――再选――最后听”的局