传统报媒与手机媒体价值融合.docVIP

传统报媒与手机媒体价值融合 　　报业产业前景及报业集团发展 　　2010年,我国报业的集团化发展步入了第15个年头,报业集团已经成为中国报业市场的主导力量,为推进我国文化体制改革和促进文化传媒产业的发展做出了巨大贡献。 　　互联网、无线媒体等新兴传播工具的迅速崛起,对传统媒体尤其是报业造成了极大冲击。2009年10月,拥有百年历史的美国《基督教科学箴言报》宣布,从2010年4月停止出版纸质日报,专注于制作网络版,只在周末出一份纸质周刊,这不免让人思考:报纸会不会消亡?报业集团的前景如何? 　　我们通过近几年深入的研究和观察,认为报业仍具有广阔的发展前景。 　　1.报业的产业特性决定报业仍处于产业成长期 　　美国报纸的产业化从1783年《宾夕法尼亚邮报》创刊至今,已经走过了227个年头。直到今天,包括《纽约时报》、《波士顿邮报》在内的报纸仍然健康地活着。我国报纸的产业化道路到今天,才不到20年。如果把227岁的报纸比做步入暮年的老人的话,我们的报纸还仅仅处在蹒跚学步的孩童时代。按照企业、产业成长周期理论,报业在中国作为产业仍处于成长期,离成熟期、衰退期还很远,只不过是新媒体的出现加速了这一时期的到来。 　　2.国民经济的迅速增长为报业的突破性发展提供了良好的环境 　　改革开放以来,人民收入稳步提高,恩格尔系数大幅度下降,群众的消费结构逐渐向以文化娱乐消费为主的现代型消费转变。据国家统计局统计,2009年我国城镇居民可支配收入人均17175元,目前,我国无论是城镇居民还是农民的消费支出中排第一的是食品,第二就是文化教育和娱乐支出。 　　2009年我国GDP增长8.7%,达到335353亿元。①人均GDP远超1000美元,而国外社会发展研究表明,当人均GDP突破1000美元时,文化娱乐消费在居民消费中的比重就会呈直线上升的趋势。报纸是现代社会的重要文化产品,在经济发达国家的社会消费中占有相当大的比重。可以说,我国经济的快速发展为报业创造了前所未有的消费需求和市场环境。 　　3.电视、广播以及互联网的发展虽然对报纸形成一定的冲击,但不能取代报纸 　　最近,美国报纸产业整体印刷数量正在下滑,但比较而言,报业仍然是所有商业企业中最为稳???的行业。报纸在深层新闻、特稿以及商业信息等方面,将继续成为读者和广告客户最主要的媒介。华尔街林奇、琼斯和瑞安公司的报纸分析家约翰.莫顿(John Morton)说:“报纸仍是大众获取任何重要信息最廉价的途径,并且这种途径到了所谓电子信息高速公路进入家庭、成为人们广泛利用的工具时,仍然完好地存在。”他说:“因为报纸正通过与印刷厂连接的数字电子系统生产,这就使报纸信息能够与为传播到多数消费者而开发的任何电子传递系统兼容。” ②即使在国内,报纸的电子版、手机报已呈蓬勃发展之势,可以说,互联网的发展为报纸带来了新的传播途径,这样的途径随着网民的增多,必将为报纸带来新的利润来源。 　　同时,我们也注意到,报业竞争将日趋激烈,具体表现为: 　　随着报业市场的逐步开放、完善,随着报纸细分市场的逐步开掘,未来几年,报纸竞争的方式将呈现多元化趋势,从单媒体到多媒体,从本土到跨区域,从一元化到多元化,从相关多元化向诸如地产、商业零售等非相关多元化方向发展。竞争的层面将呈现多元化趋势,从报纸内容到资本实力,从产品到服务,从技术到人才,从品牌到整张报纸的形象,从价格的竞争到战略的竞争。 　　报业有特殊的“马太效应”,赢家通吃。可以预想的是,随着市场竞争的加剧,一些亏损和经营困难的报纸将被优势媒体兼并,呈现出美国式的一城一报的局面。 　　 　　报业在新旧媒体融合中的优势及途径 　　近几年,网络媒体和手机媒体的迅猛发展对传统媒体形成了巨大的冲击。这种冲击对传统媒体而言,既有挑战,更是机遇。为了应对这种挑战,实现向新兴媒体的延伸,从上世纪90年代开始,包括人民日报在内的各大报业集团纷纷建设开通了自己的网站。经过几年的培育,新闻网站的服务功能不断完善,基础设施不断改进,内部资源整合力度不断加大,传播力、公信力、影响力和号召力不断增强。与此同时,国内大多数报业集团与各运营商合作,陆续开通了各自的手机报,加入到新媒体的竞争中。经过几年来的发展,手机报的用户规模不断攀升,媒体形态基本稳定,已经培养起了一批相对成熟稳定的用户群体。 　　其实,无论是传统媒体还是手机媒体,既然叫做媒体,就不能离开内容。有了这个基本判断,我们才能更好地认识“融合”。两者之间的根本区别,在于媒体介质的不同,手机媒体的最大优势在于“可移动性和便携性”。手机媒体和传统媒体在市场发展过程中,不是相互对立的关系,而是相辅相成、竞争合作、相互融合、优势互补的关系。 　　数据表明,目前我国仅中国移动的手机报用户就已经突破了4000万,手机