体育专题栏目成功之道.docVIP

体育专题栏目成功之道 　　创办于2000年11月27日的《天下足球》，是中央电视台体育频道的以报道国际足坛必威体育精装版赛事为主的栏目，它提出的口号是“最纯粹的足球，最高级的享受”。如果说欧洲高水平的足球赛事是唯美的，那么《天下足球》就是要带给观众最精彩的赛事精华，使他们能够在将近两个小时的时间里度过一个纯粹的足球之夜。 　　 　　《天下足球》的栏目特点 　　 　　2007年3月，中央电视台公布了“2006十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》、《焦点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获年度十佳栏目。《天下足球》作为体育栏目能够入选，与其独到的栏目特色不无关系。 　　（一）足球娱乐化 　　娱乐化在各媒体中并不陌生，大家都在走娱乐路线，体育节目也不例外，但国内很多体育节目的表现方式趋于雷同，缺乏新意，不能很好地发挥体育节目的娱乐休闲作用。《天下足球》节目创意别出心裁，将足球比赛资源全面整合、延伸，与娱乐相融合，给受众提供了一个个内容丰富、画面精彩、充满激情和创造力的小栏目，让受众享受到了赛场之外的乐趣。 　　1.用娱乐方式来表现专业内容。可供电视体育专题节目运用的娱乐化元素是多种多样的，《天下足球》以其报道国际足坛信息的专业性为根本，充分挖掘节目的娱乐性特点，并使其与专业性进行良好的配合。如节目有一个板块叫做《TOP10》，它利用娱乐节目常用的排行形式，对绿茵场上精彩纷呈的表演进行逐一评点，展现足球运动的戏剧性、娱乐性、明星化。 　　2.用球星轶事制造娱乐效果。中国的足球迷很多，球迷心目中的偶像也很多，而这些偶像中又以世界足坛球星为最，但在中国要想见到这些球星是不容易的。《天下足球》栏目常利用球星随队来中国打商业比赛的机会，将这些“大腕”们请到《天下足球》栏目，通过主持人或球迷在演播大厅中与球星对话、游戏等，球星们自己说出一些出丑或是略带秘密的故事，让球迷有机会与自己所喜爱的球星近距离接触，同时也让球迷了解到这些球星的很多趣事。 　　（二）走个??化道路 　　体育专题节目的个性化发展，是通过各种电视手法实现的，能使节目在竞争中更多地吸引受众目光。《天下足球》栏目定位明确，不仅抓住了“足球迷”的眼球，还挖掘了“非足球迷”的兴趣，成功地展示出了其个性化的特点。 　　1.音乐与足球的完美结合。音乐在《天下足球》中占据很重要的位置。《绝对巨星》中以一首献给主题人物的歌曲作为结束，比如献给战神巴蒂斯图塔的《Angle》、献给巴乔的《Better Man》等；《看球听歌》则完全以音乐代替解说。此外，音乐更多地体现出节目的不同细节，比如在介绍不同背景的球队、球星时，播放的音乐会随之变化。《天下足球》栏目中播放的许多歌曲，不仅与球队和球员的特点高度一致，也符合球迷的“口味”，很快成为了众多音乐网站的热门下载歌曲。 　　2.再现球星足球生涯的专集。球星在足球场上留给我们的是他大师般的表演：漂亮的传球、进球，让球迷们疯狂。《天下足球》以此为出发点，在球星决定退役时，会整理出这位球星足球生涯的大小事件，通过专集的形式，引领球迷朋友一起回忆这位球星曾经在足球上留下的点点滴滴，再现他的足球生涯。如2006年世界杯后，齐达内选择了退役，《天下足球》则以《再见，齐达内》为名做了专集。 　　3.具有足球特性的包装。《天下足球》定位于高品质的、贴近球迷和普通观众的欣赏空间。以黑白两色为主要色系的足球片头设计、昂扬热烈的片头曲和片尾曲，以及充满感情色彩的宣传片，都是其个性化包装的体现。例如在《天下足球》的片尾曲中，常常是用《 Anthem (足球圣歌)》 （2002年世界杯主题曲）、《Time of Our Lives（生命之巅）》（2006年世界杯主题曲）这样的一些经典足球歌曲，来勾起人们对世界杯的回忆及对足球的那份热情。 　　4.精致且富有感染力的语言。《天下足球》的语言给观众留下了深刻的印象，不论褒贬与否，这种精致的语言风格的确让栏目体现出与其他体育节目完全不同的独特个性。这种语言风格也是与节目重观赏性的整体风格相一致的，搭配上经过剪辑的经典武侠电影和球星进球片段，使得节目具有极大的观赏性。 　　 　　《天下足球》的未来发展 　　 　　尽管《天下足球》在体育栏目中表现良好，但仍然存在着有待改进的地方。随着观众需求的增加和电视节目市场竞争的日趋激烈，《天下足球》栏目要保持原有的市场占有率，并在激烈的竞争中获得更大的发展优势，就应该继续凸显栏目的特点及个性，维护栏目品牌这一无形资产，不断创新栏目特色，打好品牌战略。 　　（一）创建体现个性风格的栏目包装 　　21世纪的今天，包装越来越重要。小到一本书的封面，大到企业的形象设计，形形色色的包装无处不在。