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体育赛事新闻“炒作”问题 　　摘要：欣赏体育比赛已经成为很多人日常生活的一部分，而体育比赛要想得到更广泛的传播，又必须借助新闻媒体的“炒作”。本文论述了新闻媒体炒作体育赛事的原因、类型和应注意的问题，并针对目前广阔的职业体育比赛市场，论述了企业利用新闻媒体对体育比赛炒作的方法。 　　关键词：体育赛事 炒作 新闻媒体 　　体育比赛作为一种特殊的社会文化现象，有着独特的魅力并拥有最广泛的观众群。体育比赛凭借自己提供的精彩场面吸引了大量观众，这一社会现象又吸引了众多新闻媒体的报道和关注。体育赛事之所以成为众多新闻媒体报道的焦点，成为吸引受众、广告和赞助商的一大利器，其根本原因就在于体育越来越成为人们生活的一个重要组成部分。而体育赛事如果不被宣传或报道的话，就不能引起人们的注意，所以，它经常借助新闻媒体来“炒作”，以达到在社会上广泛传播的目的。 　　《现代汉语词典》中“炒作”是指为扩大人或事物的影响而通过媒体作反复的宣传。所以，对“炒作”不应一贯地以一个贬义词来理解，相反，像体育比赛这样的事物需要进行“炒作”，因为，新闻媒体有着巨大的影响力，它对体育比赛的炒作可以起到推动体育事业发展的作用。 　　具体来说，炒作这个现象，其性质不是统一的。例如，它的驱力不同可能会导致不同类型的炒作，有独家新闻媒体炒作的，有多家新闻媒体参与的炒作；这些驱力有的是政治的、有的是文化的、有的是商业的。目前新闻界对炒作还没有清晰的界定。可以说炒作是在某些特定的条件下对某些特定的事件进行有意识地宣传。它可能会是利用人类本身特有的敏感、猎奇等心理引起社会舆论和公众群体高度关注的一种活动；也可能是新闻媒体或商家为达到一定的目标，对未来某项工作或事情事先进行有前瞻性、有创意的构思与设计，制订和选择可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改和调整的一种创造性的社会活动过程。如果执行得好，有可能在一定的时段内产生轰动效应，但它一般来说是一个片断性的、区域性的、具有战术意义的活动。 　　新闻媒体炒作体育赛事的原因及类型 　　炒作要从两方面来看：一要看事件是如何发生发展的；二要看事件本身的社会价值是高还是低以及报道量的大小(在宣传过程中可能会从不同的角度来报道，这里面包括策划)。 　　体育赛事需要炒作的原因。如今，体育比赛空前激烈，不同的体育项目之间也存在对体育市场资源的争夺。如果体育从业人员对项目本身的报道活动进行得有前瞻性、有巧妙创意和构思的、能够解答重要热点问题的谋划与设计，能够最有效地运用和配置现有的新闻资源、最大多数地赢得受众、取得最佳的社会效益和经济效益，将是体育项目本身迫切需要的，如果一些中性的炒作能达到或接近这种目的，何尝不能对一些竞技体育项目尤其是走职业化道路的项目进行必要的炒作呢? 　　新闻媒体对体育赛事的报道，能引起广大球迷对体育赛事的关注、激发球迷的热情。我们可以认为，没有新闻媒体的介入，就不可能有NBA、意甲、英超今日之火爆。当前，把竞技体育推向市场，首先从观念上要把竞技项目作为特殊商品去认识。承认竞技项目是特殊商品就要抓这种特殊商品的特质，即抓好买方和卖方的同时，还要抓住这两者之间的中介组织。提高竞技项目的水平以及一切相应的服务水平，搞好电视、广播、网络、出版等新闻媒体的“炒作”，让更多的群众了解竞技体育，欣赏竞技体育，加入到竞技体育的宣传舆论中来，是竞技体育走向市场的关键。 　　体育赛事炒作的类型。事件是正常发生的，没有可预见性，媒体是一种被动的宣传报道或炒作：有较高的正面社会价值、报道量大，这常常被称为宣传或报道。例如，时隔17年之后，在2003年，中国女排重新站在了世界冠军的领奖台上，本届女排发扬老女排的顽强拼搏精神，在比赛中，她们不畏强手，团结奋战。她们在世界杯赛场上所表现出来的顽强拼搏的斗志和积极向上的精神风貌，将和老女排精神一样成为激励我们的精神财富。对这次女排重新夺冠，我国各大媒体都进行了大力报道，这种热度报道和宣传虽然已经过去好几年了，但很多人仍记忆犹新，因为这样的报道有较高的正面社会价值。 　　事件非正常发生的新闻媒体策划与炒作。事件不是正常发生的，而是由于新闻媒体的介入，甚至是在媒体的操作下才发生、发展的，即媒体提前进行了策划，如果报道量大，则被认为是一种炒作，这一般也分为三个方面：一是良性炒作。如果这种炒作有较高的正面社会价值，出于公益目的，则是一种良性炒作。如2002年6月(《北京青年报》)推出“为膀爷送T恤”的群众娱乐性体育活动的策划报道，得到了社会的广泛关注，也引起了新闻界的热烈讨论。虽然(《北京青年报》)送出的T恤远远满足不了京城那么多“膀爷”的需求，但却把广大群众的参与意识调动了起来，那些曾收到T恤的“膀爷”越来越注意自己的形象，没有收到T恤的“膀爷”也逐渐有所收敛，对促进北京的精