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全媒体背景下印刷媒体

全媒体背景下印刷媒体   进入21世纪,数字化、网络化进程加快,世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。所谓“全媒体”,是指综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体化地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。全媒体正在以令人惊叹的方式和速度影响媒介的传播方式,而以报刊为代表的印刷媒体则显露出被边缘化、被淘汰的趋势,这迫使媒体人开始为自己的职业恐慌,他们   担心印刷媒体会慢慢死去。   然而由此预言印刷媒体即将衰落为时尚早。套用狄更斯的一句名言:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”正如新华社社长李从军所言:“只要顺应信息传播技术的新发展,顺应当代新闻信息传播的新变化,顺应媒介融合的新趋势,顺应公众和传媒市场的新需求,传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。”      创办一张“我”的报纸      从某种程度上讲,消费者使用习惯的改变是决定印刷媒体应对全媒体挑战的关键因素。消费者行为方式、生活方式的改变,推动着印刷媒体调整传播手段和传播方式。   印刷媒体的传播对象是“较大数量的”“不定量的多数”的受众,而全媒体传播受众是“个体”,我就是“我”,印刷媒体适应全媒体受众需求,积极进行结构调整,向网站提供新闻资讯,经营自己的网络版,已成为国内外报业的新策略。   值得强调的是,全媒体媒介融合实现传统媒体与网络媒体的资源共享,实现资源的优化组合,最终实现利益的共享。印刷媒体承担社会责任和公益使命的角色已深入人心。在适应全媒体的过程中,印刷媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。印刷媒体运用真实、客观、公正、公平的新闻为建设和谐世界作出贡献,最重要的是印刷媒体新闻人精心筛选事实、精心制作新闻,传播最有价值的、最有意义的、受众最需要的信息。受众依赖印刷媒体,并习惯于在印刷媒体中寻找答案。从互联网的发展轨迹来看,互联网最初只是一个内容展示平台,写微博,再进一步发展网民在网上购物,网络正在越来越多地成为工作和生活的平台。在全媒体背景下,印刷媒体与其他新闻媒体的竞争中,必须摆脱向网站提供内容的惯性思维,必须由原创能力转化为影响力。新闻原创不再仅仅指以采访的方式获得独家新闻,它也包括在内容的组织方式与结构、形式上的创新。   或许有一天,印刷媒体与新闻受众融合、互动、共动,根据“我”追求与众不同的特质,满足“我”的需求,邀请“我”参与新闻产品生产和营销的各个环节。报纸的主编、编辑根据“我”的吩咐策划、采编和组织稿件,报纸只刊登与“我”有关的新闻(含影响“我”和“我”影响的人和事)。新闻受众通过与印刷新闻媒体的互动,实现了认知的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会整合的需要。这是一份“我”的报纸,这是一份独一无二的报纸,这是一张有归属感的报纸。   关于“我”的新闻,以“我”的三天――“昨天”、“今天”、“明天”为主线,挖掘“我”的重大事件、重点领域和重要方面的事实并作为切入口,将多媒体的报道理念、运行模式和操作手法贯穿于“我”的新闻生产的全过程,体现在报道策划、新闻采集、编辑加工和传播营销等各个环节。在与“我”相关的重要、重大、重点的关键阶段,推出“我”的报纸,成为“我”的历史见证。   新闻要会讲故事   传媒界一直有“内容为王”的说法。从一定意义上说,随着媒介融合的程度加深,印刷媒体的生存能力取决于“内容”的创造和消费,取决于经营“内容”。在内容生产和制作方面,印刷媒体总能给人们带来丰富而深刻的思想内容。与电视通俗化而浅显的内容相比,印刷媒体给人们提供了启迪思维的原材料,并且从大量的事实、缜密的逻辑、丰厚的知识中展示深刻和远见。数字化、网络化时代,工作生活节奏加快,相当数量的人甚至不能坐下来安静地读书和思考人生意义。当他们越来越意识到空虚无聊与沉闷单调、越来越渴望获得精神的慰藉时,就只能依赖印刷媒体的帮助了。   新闻传播的内容是“媒介新闻传播的总的报道面有多大,具体说来,包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报(台)宗旨和受众对象的需要决定的”。   上世纪20年代末美国《时代周刊》就开始把新闻故事提要放到封面上。由于特殊的原因,我国新闻类周刊如雨后春笋般涌现在改革开放时期。以新颖的“封面故事”(Cover Story)传播新闻内容,以独家和深刻的新闻内容解析新闻背景、拓展新闻内涵,及时、客观、平衡、全面地为读者提供一切有可能影响人们生活状态的重要新闻和信息,极大地满足了受众对信息需求激增的需要,成为读者的信息管家、时事顾问和意见领袖,实现了媒体的环境守望职能。   尽管新闻媒介在增加,但绝大多数人认为,新闻受众已经严重分流,他们关注全媒介,被全新的新

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