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全媒体运作下融合式新闻生产探析 　　 对于全媒体运作的新闻融合式新闻生产来说，是新闻生产改革的大胆尝试，作为尝试，必将面临很多的问题。由于技术发展及媒介发展自身的不可预测性，它最终会是怎么样的局面、它能够发展到什么样的程度，仍需实践的进一步检验。我们可以确定的是，它既是受众需求推动下的媒介创新之举，也是技术发展过程中的进步表现，而传统的生产方式和思维方式不可能马上改变，这是世界媒体业的普遍现实。 　　 　　 随着新技术的兴起和应用，我国传媒产业的发展已经进入规模化前进的“快车道”，传媒发展逐步从单兵作战走向联合作战的道路。在这个过程中，从物理层面上的媒介整合阶段到市场意志控制的媒介融合初显阶段，经历了一个艰辛的探索过程。 　　 在全媒体运作的实践中，以烟台日报传媒集团为代表的新闻融合式的新闻生产，在一定程度上提高了集团化作战水平，提高了整体报道的品牌影响力；改变了新闻生产流程，实现了一次生产、多形态展示、多渠道发行、多介质阅读，实现了采编流程再造；实现了报业集团集约化生产的目标。但是因为是探索和尝试，不可避免地在具体生产中带来一些问题，比如新闻产品的同质化；新闻流程的变迁带来的新闻本质特性的缺失；考虑我国新闻生产实际情况，新闻中心式的生产是否可以成为日常新闻生产的一种常态等。针对这些问题，本文将进行简要分析。 　　 １．新闻产品同质化的可能性 　　 全媒体运作下新闻记者以多媒体方式采集新闻，通过网站、手机报、传统报纸、数字报刊，以及多媒体视屏实现多级发布。改变了传统的采编流程，按新闻内在传播规律运作，使集团从“第一时间采写”向“第一时间发布”转变。共享内容，单看一个媒体，由于打破媒体边界，在新闻中心集中供稿，记者采编视野开阔，新闻内容自然丰富，形式灵活，质量得以提高，但是纵观集团内部各媒体的内容趋同化严重。为了避免新闻信息同质化，以烟台报业传媒集团为例，集团采取了相应的措施，比如重新界定各媒介的不同目标定位，以此形成不同的稿件价值取向和刊发标准。新闻中心采取“因稿制宜”原则，比如对平面媒体供稿，普通新闻稿件，根据风格和定位分发给日报、晚报和晨报。遇到重大新闻，则针对不同媒体的风格和需求，对新闻资源进行多层级开发。各子媒体编辑部加强策划，把内容生产重心提前，主动给全媒体新闻中心下订单。新闻中心设立特别稿库等具体实用性措施，但是存在着实际操作的难度。首先，对于日常新闻来讲，各个媒体的需求差异不大。其次，记者毕竟来自各子媒体，虽然集中在新闻中心工作，长期的实践使得其新闻编写风格相对固定，所以短时间内很难满足各个媒体的需求，编辑和原媒体记者之间的风格认同必将持续。 　　 新的媒体生产方式要求记者掌握多种采编手段，如文字采写、摄影、录音、摄像等，完成日常工作，需要掌握多种采访手段和传播手段。面对一个新闻事件，以前文字记者只需要集中精力写文字，摄影摄像记者只需要考虑画面和镜头语言，而现在，需要记者进行全方位的全景式报道，无疑给记者造成巨大的压力。为了完成报道任务，记者不得不选择某些新闻故事而舍弃某些新闻故事，将新闻安排在特定的叙事格式之中，强调某些细节而忽略另一些细节，把事实的细节填充进一个预先设定的框架里。盖伊?塔奇曼认为：框架是编辑、记者在新闻生产中必不可少并坚持运用的东西，是框架，是一个偶尔发生的事实变成了一次事件，事件又变成了一则新闻报道。①卜罗普（Ｐｒｏｐｐ）说，记者不过是改变了旧新闻故事中的可变项，如一些具体的人名、地名和一些具体的行为方式，而保留了故事中的常项②。面对繁重的工作，记者更容易不自觉地游走在框架之中，使得本来具有个性特点充满偶然性的事件，转化为可以常规加工和传播的原料；使得本来在时间上无序的新闻事件，有了一个可行的生产调度图。这也正是这种新闻生产框架使得新闻同质化成为可能。 　　 ２．新闻产品客观性的损耗 　　 新闻信息的及时性得到发展，客观性却受到质疑。“新闻的客观性指向新闻传播主体的理性的互动。这种理性的互动即是一种摆脱主体对客观事实的单面的符合、超越个体理性能力的限制与片面而达于‘综合的理性’的实践活动。所谓新闻的客观性也就包含着动态地出现客观事实的理性过程，准确地呈现客观事实的理性思维方法以及多向面地呈现客观事实的理性思维方法。”③由于追求快速时效，新闻记者在新闻现场几乎以不假思索的速度采编新闻，又要兼顾多种采编技巧，因此实现“摆脱主体对客观事实的单面的符合、超越个体理性能力的限制与片面而达于‘综合的理性’”，相对来说有一定的难度。对速度的追求带来客观理性的损失。 　　 最重要的一点在于，成本的降低使得最终的新闻产品有可能远离新闻事实。新闻融合式的新闻生产方式下，记者自新闻中心向集团下属的各个子媒体提供“初级新闻产品”。各子媒体负责“深加工”和“排列组合”，各子媒体的编辑从数据库里寻