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全媒体运营报业转型选择 　　 今年1月13日,宁波日报报业集团成立了全国首家全媒体新闻部,首批15名记者每人配备高清摄像机、数码相机、录音笔和笔记本电脑,实行24×7全天候的多媒体信息发布模式。5月初,宁波日报报业集团新设立基于手机报纸、手机电视的3G事业部,实现多媒体、即时和互动的移动新闻播报。 　　 　　从2009年初起,宁波日报报业集团以成立全媒体新闻部和全媒体数字技术平台投入使用等为标志,开始了通过流程再造以促进媒体融合的全媒体实践,以实现新闻宣传更大的影响力,传播载体的更大覆盖。今年1月13日,宁波日报报业集团成立了全国首家全媒体新闻部,首批15名记者每人配备高清摄像机、数码相机、录音笔和笔记本电脑,实行24×7全天候的多媒体信息发布模式。5月初,宁波日报报业集团新设立基于手机报纸、手机电视的3G事业部,实现多媒体、即时和互动的移动新闻播报。6月上旬,集团投资3000万元,历时一年多建设的全媒体数字技术平台接受新闻出版总署的评审和验收。宁波日报报业集团运用报纸、广播、电视与网络等媒体手段和全媒体数字平台来试水全媒体综合性新闻内容生产体系,进行从单终端、单形态、单向的传播转到多终端、多形态、多向的传播模式的尝试。 　　 　　一 　　 　　全媒体运营,有着深刻的历史背景。在网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合交汇的大趋势下,新闻传播正在或将会出现重大的变革。媒体的数字化生存模式日益成为报业热切探索的内容,传统报道方式的多媒体化受到了越来越多的关注。“新媒体”、“自媒体”,“报网互动”、“报网融合”等新概念、新理念影响着报业的内容生产和运营策略。通过流程再造以促进媒体融合的全媒体实践,是不少传统媒体为了适应变化而推出的重要应对举措,也是一场与新媒体争夺“新蛋糕”的竞赛。在不远的将来,全媒体内容生产和运营或将成为数字化时代报业生存的重要选择。 　　以媒体融合为目标的多媒体实践在国内外媒体中方兴未艾。如英国每日电讯报在新的办公地点中,将独立办公室模式改成了报纸和网站的编辑记者共同办公的大平台模式。同样的编辑部也出现在美国的“坦帕新闻中???”和纽约时报采编部门。而在国内,除了宁波日报报业集团的全媒体运营模式,还有主要是搭建全媒体数字技术平台,通过平台搭建进行全媒体融合的,如,烟台日报主要是通过流程再造、虚拟组织的运作来进行全媒体拓展的;解放日报专设滚动新闻部进行独立运作,由报纸管辖网站协助的,等等。 　　 　　二 　　 　　全媒体实践是传统报业向数字报业转型的重要抓手,就宁波日报报业集团而言,全媒体数字技术平台解决统一平台问题,中国宁波网解决内容载体问题,报网互动解决资源整合问题。当前,重点是结合数字技术平台,探索一种融合型采编模式,全面运作全媒体新闻生产。 　　1.搭建全媒体数字技术平台,整合媒体资源。2007年,宁波日报报业集团开始建设集新闻内容采编分发、经营管理于一体的全媒体的数字技术平台。2009年初,全媒体数字技术平台试上线。经过近段时间的运行,新平台顺利实现了与老系统的对接过渡。 　　内容生产平台是全媒体数字技术平台的核心部分,此外还有业务处理、决策管理、客户服务和网络支撑等四大平台。内容生产平台将各报内容和网络内容集合在一起,实现了全集团所有编辑、记者对各种形式的新闻信息资源的实时共享和互动编辑,即在一个编辑界面下,可同时完成对文稿、图片、音视频、Flash等内容的编辑加工,并在各种不同形式的内容间创建关联关系。同时结合数据库实现全文检索和文件管理等多项功能。为报业转型奠定基础。 　　2.以中国宁波网为内容载体,试水全媒体新闻。2001年6月1日,中国宁波网经国务院新闻办批准开通;2004年10月获得国家广电总局批准,开办网上视听业务;2008年获得国家新闻出版总署互联网新闻出版许可证,获得网络数字出版运营资质。 　　中国宁波网既作为当地主流新闻媒体,又为集团数字报业基础平台。2006年、2007年、2008年分获中国报业新媒体十强、中国十大创新新闻网站、中国十大经营管理新闻网站。《杭州湾跨海大桥贯通看自主创新》访谈获2007年度中国新闻奖二等奖。目前,多媒体新闻体系已经初具规模,形成了《网视宁波》、《对话》、《城事热线》、《天一红人堂》等多媒体品牌。中国宁波网成为全媒体新闻的主要运营者和发布载体。 　　3.增强新媒体的市场覆盖,发挥信息反复折射传播效应。信息反复折射传播效应,是指信息经过多渠道地反复立体传播,产生一加一大于二的化学反应,从而使新闻宣传效果最大化。 　　宁波日报报业集团的新媒体项目近几年逐渐成为市场主体。2005年7月宁波手机报推出,到2008年宁波手机报收费用户达到60万户,成为当地发行量最大的媒体之一。2006年创建了互动多媒体数字报“播