全球化语境下我国电视国际传播崛起.docVIP

全球化语境下我国电视国际传播崛起 　　在全球化的时代背景下,电视国际传播对于塑造我国国家形象、提升我国“软实力”、为我国经济建设营造良好的外部环境有着重要作用。针对中西媒体相互“妖魔化”这一现状,我国注意调整策略,由对立转变为学习、交流,此外,一批高素质人才涌现,助推了我国电视国际传播的崛起,并日趋走向成熟。 　　 　　传播技术的发展和传播平台的搭建,为我国进行电视国际传播提供了强有力的支撑 　　上世纪90年代以前,中国的电视对外宣传一直是向海外寄送节目,这种缓慢、低效的传播方式显然跟不上时代发展的节奏。90年代以后,中国电视国际传播迎来了发展的春天。 　　一是卫星通信技术导引电视信号覆盖全球 　　1992年10月1日,中央电视台第一个国际卫星频道,即第四套节目正式创办并开播。这是中国电视对海外报道史上的一件大事,它是电视对外宣传事业的一个新起点。第四套节目首先通过“亚洲一号”卫星覆盖了亚洲、澳洲、东欧、中东、北非等80多个国家和地区。1995年,中央电视台开始同时租用泛美卫星公司(后并入Intelsat公司)和亚洲卫星公司多颗卫星的转发器容量,用于传输中文国际频道节目信号,首次实现了中央电视台对外电视频道节目信号的全球覆盖。中央电视台成为亚洲地区最先完成电视信号全球覆盖的电视机构。 　　二是节目海外落地为国际传播顺利进行提供了必要条件 　　中央电视台有系统、成规模的海外落地始于20世纪90年代。随着CCTV―4(中文国际频道)、CCTV―9(英语国际频道)、CCTV―E(西班牙语国际频道)、CCTV―F(法语国际频道)的相继开播,使中国电视海外传播步入一个新的历史阶段。2006年,中央电视台又做出重大决策,在英国伦敦组建欧洲中心记者站,在美国华盛顿组建美洲中心记者站,把中心记者站作为驻外记者整体布局的核心。经过二十多年的发展,截至2008年6月,中央电视台四个国际频道已在139个国家和地区实现了节目的落地入户,合作落地的境外媒体共有219家,落地项目257个,整频道落地项目的用户总数达到8600万户,部分时段落地项目的用户数超过1亿户。 　　综观中央电视台国际传播的发展历程,呈现出以下特点:一是从中国新闻航空寄送,转变为通??自己的国际频道卫星电视直接播出;二是从租台播出中央电视台节目,转变为在外国建台播出;三是从免费寄送节目转变为建立节目销售网络;四是从单一语种节目,转变为多语种节目;五是从面向海外华人,转变为面向华人和面向外国观众并重。① 　　 　　日渐成熟的传播手法和策略的灵活运用,开创了我国电视国际传播的新局面 　　首先,从传播手段看,综合运用多种电视手段,增大了信息量,增强了时效性。如伊拉克战争报道,采取了双视窗、三视窗的形式。同时,采用屏幕下方滚动字幕的方式,随时插入必威体育精装版战况。此外,通过连线驻海外记者,融合广播元素,极大拓展了报道空间。 　　其次,从传播内容看,通过不偏不倚的客观报道,提升了媒体公信力。在伊拉克战争报道中,这一原则得到了充分贯彻。我国媒体既使用了美联社、美国有线新闻网等西方通讯社和传媒的现场信号,也大量使用了卡塔尔半岛电视台、伊拉克国家电视台等代表阿拉伯世界声音的电视信号。 　　再次,从传播技巧看,选准传播视角,优化传播效果。在国际传播中,对同一事件的传播,视角不同,重点不同,传播的效果大相径庭。我国电视国际传播由当初的内外不分到现在的内外有别,取得了较好效果。比如“神舟飞天”这一事件,我国媒体没有过分渲染其政治、军事意义,以免为西方新一轮“中国威胁论”提供口实,而是从科学、经济、文化等多个视角、多个侧面进行了报道,尽量淡化政治意义。 　　此外,由于西方媒体的强势和大肆对我国进行“妖魔化”报道,使我国国际传播面临严峻挑战,面对这一不利因素,我国电视国际传播及时调整策略,有效应对,变被动为主动,化不利因素为有利因素。 　　一方面,注重向西方学习,达到“师夷长技以制夷”的目的。表现在:一是借鉴新的传播手法。比如借鉴新式新闻(the New News)这一种将新闻戏剧化、娱乐化的新闻传播方式。二是借鉴报道模式。以CNN国际频道新闻节目为例,在节目编排上,CNN对所有栏目都进行了有效的整合和“交互”,体现出依据新闻规律、照顾受众的心理和需求、考虑市场运作的编排思想。在报道形式上,西方电视媒体大多奉行快速反应第一和独家报道至上的原则,CNN也不例外。在选题上,CNN国际频道的新闻选题基本是依据新闻事件的影响力,并以立足全球的眼光来审视各地的热点。在挑选新闻时,不是以宣传某个问题为出发点,而是以观众期望了解的内容为驱动。② 　　另一方面,利用境外媒体为我说话。如汶川地震期间,为了让世界更多了解灾区的真实情况,国务院新闻办组织路透社、德新社等20多家中外媒体记者到灾区采访。