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关于中国国家形象大传播战略思考 　　摘要：在当今经济全球化、传播全球化的大背景中，我们要有效地传播国家形象、影响国际舆论，就必须树立大传播的观念，就是不能仅仅局限于报纸、广播、电视、互联网等新闻传播媒介领域，还必须扩大到期刊杂志、图书出版、电影乃至动漫、录音、录像、电子游戏等所有泛大众传播媒介领域。这些新闻传播媒介和泛大众传播媒介，构成了传播国家形象、影响国际舆论的立体化媒介大传播网络。我们要认真研究、善于运用这个媒介大传播的立体网络来树立国家形象、传播国家形象。国家形象的大传播还有第二层意思：不仅要注重充分运用新闻媒介和泛大众传播媒介的大传播，还要高度重视国家政策国家行为、实物传播和人际传播领域的大传播。只有这样，我们树立和传播的国家形象才是坚实、持久、可信的。 　　 　　中国是一个正在迅速发展中的大国，中国的国家形象也在迅速发展中。如何在世界上树立和传播良好的中国国家形象，已经是一个十分紧迫的课题。 　　 　　树立和传播良好国家形象的重要意义 　　 　　什么是国家形象？国家形象就是一个国家在其他国家和人民心目中形成的总体印象。一个国家的形象首先是由这个国家长年累月的言论、行动及其产生和积累起来的物质成果、非物质成果给国内外公众形成的总体印象和影响所决定的。国内公众在心目中形成的印象决定了这个国家的国内形象；而国际公众在心目中形成的印象决定了这个国家的国际形象。实际上，在当今传播全球化的环境下，国内形象与国际形象具有高度的一致性。国内形象是国际形象的基础，国际形象是国内形象的延伸。无论是国内形象还是国际形象，都是这个国家在公众心目中形成的客观印象和影响，即客观形象。所以，一个国家的国家形象具有很大的客观性。 　　但是，一个国家对于自己形象的形成，又不是完全无能为力的。首先，国家至少要确立在一个时期内的国家形象目标，即要在外界树立一个什么样的国家形象。其次，国家可以通过有意识、有计划、有步骤地制定一系列方针政策并采取相应的言论和行动，在外界逐步树立起自己期望树立的国家形象，即主观形象。因此，国家形象也具有很强的主体性和主观性。国家作为行为主体在有意识、有计划、有步骤地树立自己的国家形象方面，是自主的、大有可为的。一个国家的主观形象与客观形象之间总是有差距的，国家要善于通过各种方式与渠道不断缩小其间的差距，使客观形象与主观形象尽可能多地吻合起来。 　　综上所述，国家形象是一个国家在有意识、有计划、有步骤地实行一系列方针、政策和体制的基础上，通过具体的言论、行动和各种传播渠道，在国内外公众心目中形成的综合印象和影响。 　　国家形象是一个国家综合实力和全面影响力的具体表现。 　　形象就是凝聚力、吸引力、号召力。良好的形象对内可以形成强大的凝聚力，便于增强人民的自信心、向心力；对外可以具有强大的吸引力、号召力，便于吸引投资、对外开拓市场，加强国际合作与交流。 　　形象就是信誉。有了良好的形象，就容易得到国际国内、人民大众的信任与支持。商品是如此，企业是如此。个人是如此，国家、民族更是如此。 　　形象就是效益。良好的形象具有无形的穿透能力和强大的沟通能力。在一定程度上，它具有化风险为保险、化阻力为动力、化干戈为玉帛、“不战而屈人之兵”的神奇效力。良好的形象可以事半功倍。 　　国家形象好了，可以朋友遍天下，化敌为友、遇难成祥；国家形象不好，则可能树友为敌、雪上加霜。 　　外国公众主要是通过哪些渠道和方式来认识和形成中国国家形象的？中国又是通过哪些渠道和方式来树立和传播自己的国家形象的？我们应该怎样在国际社会上不断树立和完善良好的中国国家形象？这是中国在不断改革开放、高速发展的过程中，亟待解决的一个重大问题。 　　 　　国家形象传播：新闻媒介和泛大众传播媒介的传播 　　 　　说到国家形象的树立和传播，人们最容易想到的是当今无处不在的大众传播。的确，当今各国的国家形象主要是由大众传播媒介来形成的。尽管当今的经济全球化和交通运输现代化的程度越来越高，全球旅游业越来越发达，但是世界各国人民能够通过直接接触、实地访问等方式认识某个国家的人数仍然极为有限。世界旅游组织的统计数字显示，2005年国际旅游人数首次突破8亿人次，也仅占世界总人口的1／8左右，而且其中旅游者的来源国和目的国仍以发达国家居多。世界各国人民心目中的他国国家形象主要是通过大众传播媒介来获得的，这是不争的事实。 　　以每日每时发布世界各地国际新闻见长的电视、广播、报纸、互联网等大众新闻媒介和通讯社来说，基本上由以美国为主的包括英国、法国、德国等发达国家所主导。全球的电视国际新闻报道主要来自美国有线新闻网、美联电视新闻、路透电视新闻和英国广播公司等少数几家媒体；广播、报纸、互联网的国际新闻基本上来自美联社、路透社、法新社和德新社等少数几家通讯社