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农村大众报创新突破思路与出路 　　农村大众报应根据自身特点找准定位突出特色，走专业细分化的路子，才能让品牌形象更加鲜明。 　　 　　在新农村建设如火如荼的时代背景下，农村大众报如何借机奋起，突破困局?最近一个时期，我们深入到县乡村进行广泛调研，问计于县乡村基层干部和农民读者。农村大众报作为山东省委主办的大众日报农村版，作为大众报业集团报系中面向农村的一份报纸，应该根据自身特点，找准定位，突出特色，走专业细分化的路子，才能让品牌形象更加鲜明。 　　 　　农村大众报面临新的机遇和挑战 　　 　　农村大众报面临新的机遇。2007年3月12日，省委副书记姜大明到大众报业集团考察工作，在谈到集团各报要突出媒体特色、认真细分市场、找准受众群体、明确各自定位时，就农村大众报的发展作了很长的一段指示：“还有农村大众报，现在农村的宣传是个薄弱环节。在村一级，农村大众能够深入进去。现在全省有8万多个行政村，对农村大众来说是个不小的发行市场。在发行报纸的时候，这个问题还可以认真研究。要把党对农村的政策和要求全面地贯彻下去，把农村各方面的经验介绍好，把农民关心的问题反映好，我看就可以了……”姜书记指示语重心长，农村大众报深受鼓舞。近日省委办公厅、省政府办公厅印发《山东省实施的意见》，也特别指出“加强新农村文化建设，进一步办好农村大众报”。 　　如何落实领导指示，面向基层，服务三农，进一步把农村大众报办成一张有影响力的报纸?这是农村大众报急需回答的一个现实命题。 　　过去，农村大众报在农村宣传上做过很多探索，收到了较好成效，在我省广大农村影响深远，在全国同类媒体中排名也比较靠前。但是在新时期，农村大众报也遭遇了新的挑战，如全国农村类报纸一样，面对市场出现了诸多不适应，因为主流读者是弱势群体农民、服务产业是弱质产业农业、面对区域是弱势地区农村，发行量日渐萎缩，广告额大幅下滑，陷入了步履维艰的窘境。 　　为落实好姜书记指示，落实好集团领导最近关于改革的一系列讲话精神。农村大众报根据自身实际，初步制定了“树立六种意识，实???六项改革”的创新发展思路，以期对内凝聚力量，对外重树形象，形成干事创业的良好局面。 　　 　　树立“市场导向意识”，改革办报理念 　　 　　树立“市场导向意识”，以“党报的权威，生活报的趣味，科技报的信息，专业报的严谨”为主旨，改革办报理念。 　　农村类报纸如何设计?办面向农村的报纸，必须有新的思路，要真正以市场为导向。到农村看看，什么样的车子大行其道?农用车!它不像大卡车，不像拖拉机，不像小轿车，可以说非驴非马，然而，就是这样一个“四不像”的车型却最受农民欢迎。为什么?因为农用车既可以服务于生产，也可以服务于生活。同样，农村类报纸也要具备多种功能，既要有党报的权威性，还要有生活报的趣味性、科技报的服务性、专业报的严谨性，才能像农用车一样成为农民爱不释手的工具。因为农民订报不像市民那样仅仅是消遣行为，而是属于投资举动，他想从报纸上获得科技知识、信息以增加自己的收入。在很长一段时期内，农村报纸陷入误区而不能自拔。虽然明明知道实用科技、市场信息是农民最迫切需要的，但在版面安排上却总是把新闻放在第一位，而且连篇累牍的新闻大部分都是农民不愿看的基层干部的政绩新闻。如今要让报纸进入千家万户，就必须解开这个情结，走出这个误区，把实用科技、市场信息放在第一位。这并不是说不要新闻，而是要让新闻更精粹，使农民更愿意读。 　　农村报纸过去的实用科技、市场信息不仅版面少，而且很肤浅，办报人只是在科技和市场的大门口向里张望而已，并没有向深度和广度迈进。这些了无新意的实用科技、市场信息通常都混在一起，如一锅杂烩，不利于读者选择阅读。要重新设计报纸，把新的实用科技、准确的市场信息分门别类以专版形式刊登。 　　树立为订户办报的理念。订户是读者，读者不一定是订户，订户和读者不能画等号。种一两亩小麦、玉米和养一两头猪的农民大多数只是读者，他们不可能订报；种高效作物和规模养殖的农民才有可能成为订户。那么，就应压缩低效作物的版面，增加高效作物、规模养殖的版面，这样，不仅有利于扩大发行，而且可引导广大农民调整种植、养殖结构，加快致富步伐。 　　农村报纸的设计也不能不考虑出版周期。农村地域广阔，出版周期越短，投递的劳动量越大，那么投递的及时性就难以保证；再者，订户订报主要是为了获取科技知识信息，只要不误农时就行，至于新闻的时效性，他们不会像城市订户那样要求越快越好。对于农村报纸来说，出版周三刊、周二刊周期不算长，甚至出版周刊也无妨。农村报纸的设计还要考虑价格因素。据调查，农民对报纸价格的心理接受能力在100元以下。在这个低价格范围内，报纸的发行还不能亏损，因为没有巨额的广告收入来补贴，那么就只能让价格来决定报纸的厚度。 　　 　　树立“