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分众化时代新媒体作为 　　摘要:以互联网和手机为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临,媒体的运作方式和运作理念也必将产生质的变化。传统的媒介发展模式不再适用,探索新媒体的发展模式成为崭新的课题。在分众化时代,受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源成了市场追逐的对象,分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。 　　关键词:新媒体 分众化 分众传播 　　 　　所谓新媒体,其实是相对于报刊、广播和电视三大传统媒体而言。随着新技术的发展,除以上“三大媒体”之外的能够传递信息,并且使用者达到一定数量的载体都可以称之为新媒体。学术界对新媒体的界定莫衷一是,不但将网络、手机、户外电视广告等归为新媒体,还有的学者把博客、播客等也纳入新媒体行列,总体而言,“新媒体”是一个相对的、不断扩大其外延的概念,本文的主要研究对象是“第四媒体”互联网和“第五媒体”手机。 　　以互联网和手机为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临。新媒体将不仅仅作为新技术所带来的新介质,同时也会对媒介产业的每一个环节、每一个链条、每一个组成部分产生影响,最终会影响到整个上游的生产组织形态和资源的分配,媒体的运作方式和运作理念也必将产生质的变化。一方面是新媒体在本质上有别于传统媒体,另一方面传统媒体在新媒体技术的冲击下也不得不谋求改革,因此传统的媒介发展模式不再适用,探索新媒体的发展模式成为崭新的课题。 　　在新媒体生存发展的时代,信息不再是稀缺资源,信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺;相反,受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源,却成了市场追逐的对象。因此,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。 　　此外,随着社会经济的进一步发展,人们的生活水平不断提高,消费选择不断扩大,生活方式及意识形态呈现更加多样化的趋向。传统观念中利用人口统计特征进行分类已很难把握愈加捉摸不定的受众市场,即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于???度观念的不同,呈现出逐步分化离散的“碎片化”状态,拥有相似生活形态的受众逐渐重新聚集,最终形成分众群体。 　　在这一形势下,分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段,即通过集中媒体优势,整合传播内容,对信息进行分类加工,以特定的渠道传播到目标人群中,充分满足受众的需要,从而实现传播效果最大化。相对于传统媒体,新媒体完全可以凭借自身特点,在分众化传播的道路上走得更快、更远。在分众化时代,新媒体大有可为。 　　加强开放性――拓展传播领域 　　如果仔细观察现代人的生活,不难发现以下特点:生活节奏加快,移动时间增多,观念不断更新,人们特别是年轻人已经很难耐心地逗留在某一时空,被动地等待着大众媒体的传播辐射。在受众决定一切的时代,新媒体的势头压过长年占据“传媒老大”地位的电视,预示着新媒体在突围阶段取得的胜利。 　　很明显,新媒体目前的优势在于拥有新技术,而谁拥有了新技术,谁就占有了制高点。在新媒体对传统媒体的颠覆期,“技术至上”会暂时替代“内容为王”。然而一旦传统媒体拥有了与新媒体同样的技术传播手段,也将跨入“新媒体”行列,就会抵消目前新媒体在技术上的优势,迫使新媒体不得不再次回到竞争激烈的产业市场。那时媒体数量的增多,会造成既定市场空间里媒体利润额的相对萎缩,因此要赢得未来,新媒体就应该把握时机,拓展新的覆盖领域,寻找新的需求空间。 　　“第四媒体”互联网的无限性和“第五媒体”手机的贴身性,是任何其他媒体所不能比拟的,因此可以确定这样一种思路:在新媒体的平台上催生多种多样的媒体形式,以填补传播领域的空白作为进一步发展的落脚点。事实上,在新媒体技术的支持下,博客、播客、维基、手机报和手机电视等新的媒体形式已经相继涌现,满足了不同人群的需要,证实了新媒体作为媒介平台的巨大潜力。随着Web2.0技术、宽带技术、流媒体技术和3G无线通信等技术的日趋成熟并相互结合,新媒体平台将不断扩展、更加开放,接纳更多的媒体形式还应是新媒体在分众化时代“跑马圈地”的重点。 　　完善定制性――分化传播内容 　　信息的定制服务是受众需求个性化的充分展现。传统媒体大多是批量传播,导致某一特定信息总是与其他信息混杂在一起,人们为获得这一特定信息所支付的时间成本很高,且与报偿未必成正比。受众需求的多样化和受众市场的细分化,呼唤着出现为特定的用户群提供个性化、专业化信息服务的分众化媒体。 　　目前,“第四媒体”的有哪些信誉好的足球投注网站功能已经比较完备,既有专业的有哪些信誉好的足球投注网站引擎如“百度”,又有一些门户网站如雅虎中国、搜狐、新浪支持有哪些信誉好的足球投注网站业务,让受众可以自主选择所需的“某一个信息”,以满足个体需要。但是,世界始终处