刍议负面新闻信息传播.docVIP

刍议负面新闻信息传播 　　摘要：负面新闻信息如何传播一直是我国新闻传播界的一个重要话题。在当前中国社会转型时期，讨论这一问题具有更深刻的意义。本文认为，所谓负面新闻信息，是指负面性社会事实的新闻报道。负面新闻信息的报道在一定条件下是必要的。对于负面新闻，我们应该采取的策略是辩证处理新闻现象，真实全面报道新闻事实，多种渠道传播新闻信息，力求负面新闻事实传播收到正面的社会效果。 　　关键词：负面新闻　传播　策略 　　 　　负面新闻信息如何传播一直是我国新闻传播界的一个重要话题。在当代中国社会转型时期，社会结构越来越复杂化，社会思潮越来越活跃化，社会价值越来越多元化，对于新闻信息如何评价、如何处理以及如何传播的问题也越来越重要。目前我国有不少学者在讨论这一问题，但是似乎仍然没有取得共识。 　　笔者认为，所谓负面新闻信息，其内涵具有若干个层次。负面一词所界定的实际上不是新闻信息本身，而是新闻信息所依据的新闻事实。也就是说，负面新闻信息之所以负面，就在于这一个事实对于社会大众来说是有害的，而不是说这一个信息的传播是有害的。例如，四川汶川大地震造成了巨大的人员伤亡和财产损失，这一事实对于中国社会来说，当然是极其有害的、当然是负面的。但是这不等于关于汶川大地震的新闻信息是负面的。因此，笔者在本文中所指的负面新闻信息，仅指负面事实的新闻报道。 　　 　　负面新闻信息传播的语境变化 　　 　　随着当代新媒体技术的飞速发展，信息流动中曾经存在的技术阻碍和壁垒正在逐步被打破。信息的完全无障碍流通虽然是个理想状态，但也不能否认这样一个变化趋势。网络和手机等媒体的及时性、方便性、快捷性，使得“千篇一律”、“千文一面”的存在可能性变得越来越小，人们只能通过传统媒体接收信息的时代已经过去。同时，新媒体使得全球化成为一种趋势，跨国界的信息流动成为现实，无论你想或不想，发生在本国的新闻都有可能很快地在别国的媒体当中出现。可以说，新媒体使得国与国之间的界限渐渐模糊，想隐瞒事实或者夸大事实都是不可能的。 　　在这??的情况下，负面新闻信息的报道成为一个较为棘手的问题，隐瞒负面新闻信息会有损一个国家传媒机构的权威性；如若把握不好报道的尺度，则又会对国家形象造成不可估量的后果。因此，如何对负面新闻信息进行报道则显得十分重要和必要了。 　　传媒具有监测环境和协调社会的功能。监测环境，一方面提供生活环境的信息；另一方面把有违社会规范的行为在媒介上公开，激起公众舆论的反应和谴责，使社会形成规范。同时它也有消极意义，世界新闻信息的流通会对某些社会规范造成动摇和影响。而协调社会功能把人们的注意力集中到适应当前环境中最为重要的事情或事件上，避免环境监测的负功能。因此，在对负面新闻信息的报道当中，虽然传媒在履行监测环境的职责时，有可能会对社会产生意想不到的影响，但是传媒的协调功能也会适时发挥作用，调和这一“危机”发生的可能性。过去我们国家的传播摆脱不了“教育”口气，通常以正面宣传为主，而对于负面新闻信息的报道却本着“家丑不可外扬”的传统。闪烁其词甚至三缄其口。这可能在某些特定的时期能够达到预想的效果，但是在现今这个新媒体时代下，再想奏效，就没那么容易了。换言之，从心理学角度来说，越是对受众希望了解的信息隐瞒，就越能激发他们的兴趣，越能引起他们对该事件的关注。 　　 　　国内外受众对负面新闻信息的接收差异 　　 　　当今的世界媒体格局依旧是以美国为首的西方媒体在国际舆论格局中占据着垄断地位，有2/3的消息来源于只占世界总人口1/7的发达国家。这些媒体对一个国家的报道和评论往往在塑造这个国家的国际形象方面起到了重要作用，左右了并不了解该国的其他国家人民的认识。形象就是力量，在全球传播时代，良好的国际形象是一国发展政治、经济、文化必不可少的国际舆论环境。由于种种历史原因，资本主义发达国家与社会主义发展中国家的政治格局不同，他们和中国在意识形态、文化观念上，存在着根本性的差异，加之新闻价值观的驱使，他们的媒体甚少报道中国，但是对发生在中国的负面新闻信息的报道却尤为热衷。 　　随着在经济、政治、文化等领域的发展，中国已经在世界的舞台上成为主角，越来越多的国家对中国予以了关注。国外媒体对中国的报道涵盖了政治、经济；文化、艺术、教育、科技、体育等各个方面的一些重点、热点问题(如农民工问题、科技发展问题等)，而作为现今中国社会难点的某些负面新闻信息，就更是受到西方媒介的广泛关注。 　　因为媒介议程、受众议程与真正现实三者既可能相互吻合，又可能相互扭曲，结果往往具有多样性或不确定性。媒介议程与真正现实都可能对受众议程产生影响。因此，大众传媒的议程设置功能，从一定程度上讲，将受到媒介议程与真正现实两者议程竞争的影响。在国内，对于负面新闻信息的报道相对处于一个比较容易