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副刊如何实现“留客”最大化 　　“新闻招客，副刊留客”，虽然可能有失偏颇，但较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。本文试析副刊自身固有的特点，在此基础上，通过实例来论证副刊对报纸策划的影响、对编辑的要求等，这对现代副刊的改革具有一定的现实意义。 　　 　　副刊的基本性质 　　 　　新闻学学者方汉奇说：“每一个打算办好报纸的人，都必须同时办好它的副刊。”副刊作为报纸正刊的延伸，是报纸不可缺少的一部分，它同样具有服务读者的责任。当今的副刊已经冲破了以前的狭义的文学副刊的樊篱，并且在此基础上扩展成为综合性的副刊。其内容不仅仅保留了往日的小说、诗歌、散文、报告文学等文学艺术类文体，更多地融合了新闻与文学众多特点的透视、扫描、特写等文体，内容更是囊括了文学、艺术、科技、教育、卫生、军事、体育等领域，涵盖了家居、旅游、消费、??闲、娱乐等方面，辐射至社会生活的每一个层面、每一个角落。在新的历史时期，副刊在参与市场竞争时所起的作用日益重要，已成为各家报纸版面的亮点。 　　实际上，副刊成为各家报纸的亮点是其所处地位所担负的任务决定的。历来副刊不副，它与正刊之间虽有区别，但总体来说，二者互相补充，相互促进，互为两翼，可谓珠联璧合，水乳交融，缺一不可。即使是从传播新闻的角度，副刊虽不承担“新近发生的事实的报道”的任务，但它可以通过深度特写、扫描、透视、评论等形式，延续新闻事实，扩大新闻含量，深化新闻内涵，解析新闻背景，而这些功能，都是新闻版面难以担当和承载的。 　　此外，报纸副刊具有与时俱进的独特品质，缤纷多彩的地域特色，其丰富的知识性、周到的服务性、浓郁的艺术性、健康的娱乐性、高雅的趣味性，都凝聚成“润物细无声”的吸引力和感染力。尤其是一些好的报纸副刊遵循“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，对社会生活进行广泛渗透，对社会热点焦点难点及时参与、评析与指导，对大众百姓的衣食住行乃至“柴米油盐酱醋茶、书画琴棋诗酒花”等涉及生存、发展状况的人文关怀以及情感世界的密切关注，造就了能读、可读、耐读、必读的优势，为报纸大增光彩，进而促进报纸融入市场大潮，走进千家万户。 　　 　　副刊编辑的素质 　　 　　鉴于副刊的特性，很多报社在关注新闻改革、做好做足新闻版的同时，想方设法促进报纸副刊的繁荣和发展，借此增加报纸版面的亮点，应当说，这一举措是十分明智、卓有成效的。而副刊编辑是副刊的灵魂，这就要求副刊编辑要把握时代脉博、了解社会需求、洞察审美时尚、分析观赏心理，及时把那些弘扬时代精神、反映人民意愿，思想艺术性和观赏性有机统一的好作品组织到版面上来。 　　1．要有强烈的责任感 　　在办刊安排中，要以人们的关注为重点，精心筹划每一个选题，精心约稿，精心编辑，并加重重点稿件的篇幅和位置，每期至少有一篇“重头”好稿压头条。同时，要精心设计每一块版面，品种搭配合理，栏目设置适当，标题配图清雅美观，凸显副刊特点特色，给读者一种美的视觉感受和心灵愉悦。二是要致力于学习提高。无疑，编辑的主要任务是抓选题、出策划以及组稿、编稿，但学习和写作也很重要。副刊要给读者以营养，自己必须先吸收营养。 　　2．加强业务学习 　　除了读书学习，同时还要向群众学习、向生活学习，从人民群众的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断提高艺术鉴赏水平、审美情趣和文化品位。而注重动笔操练文字，便会深刻体会作者写作的甘苦，更易于和作者进行心灵的沟通。 　　3．要情系百姓 　　办报要为广大读者服务，副刊也是办给老百姓看的。副刊编辑要深怀爱民之心，恪守为民之责。对人民大众有了这样的深厚感情，才能自觉地关心关注身边的人和事、深刻地体会体味生活，也才能以百姓之心为心、以读者之爱为文，从而让老百姓亲近副刊、喜欢副刊。 　　4．要深入群众 　　积极主动地走到群众生活中去，看看现实生活中究竟有哪些新情况、新变化、新时尚，听听老百姓的苦与乐、冷与暖、愿望与呼声，这是至关重要的。如果副刊编辑长年累月地囿于办公室或书斋，天长日久地埋头于稿件或书本，远离实际、远离生活，就会孤陋寡闻，思想也会僵化，既不利于办好副刊，也不利于自身的提高与成长。 　　5．要有强有力的作者队伍 　　报纸副刊的文章要有个性、有品位、有特点，尤其要贴近实际、贴近生活，关注现实社会和人生际遇，给人以感悟与启迪、陶冶与教益。但即便有再好的策划和意图，倘没有众多作者写稿供稿，编辑唱独角戏和“空城计”自然是不行的。所以，编辑要多交朋友，广泛联系，在自己身边团结、凝聚一大批文艺工作者。如此，不仅会扩大稿源、获得许多信息和启示，而且，一旦有好策划、好选题，就能“点击”作者网络，快速反应，及时出刊。 　　 　　实现副刊“留客”的最大化 　　 　　在当今新的形势下要念好留客经，应