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动画媒介表达与公共外交修辞功能 　　动画产业不仅能够带给一国巨大的经济收益，并且能够传播一国的文化，提高国家的软实力，因此日益受到了各国政府的重视。然而，动画在公共外交领域扮演的角色并不是传声筒，不能够直接通过强硬的推送的方式传播国际文化，塑造国家形象。公共外交不同于宣传，不只是讲自己的故事，最有效的手段是政府退居幕后或授权他人来讲述自己的故事，这样不仅能够促进文化交流，更能够增强文化的亲和力和外国民众的接受度，从而有利于实现公共外交的目的。[1] 　　 　　一、动画媒介与国家软实力：中国传统文化和国家形象的视觉诠释 　　“功夫”与“熊猫”都是极具代表性的中国符号，也是中国文化国际传播的形象大使。而好莱坞动画电影《功夫熊猫》将两者完美的融合，并且加入了诸多中国元素，在全球放映获得成功。本片不仅囊括了有美国动画界奥斯卡之称的“安妮奖”的十项大奖，还获得了2009年中国动画最高奖项“美猴奖”的外国动画长片大奖。《功夫熊猫》在全球的热映，一方面显示了中国传统文化的魅力，另一方面也说明了公共外交政策的共赢效果。《功夫熊猫》主要采取以下措施塑造中国的国家形象。 　　（一）人物形象的中国化塑造 　　 《功夫熊猫》中描述的主人公是一只憨态可掬的熊猫阿宝，他和父亲共同经营着祖传的中国面馆。影片中的阿宝丰富的表情、夸张的动作、幽默的功夫无不散发出中国元素的印迹。功夫作为中国独有的传统文化，熊猫又是中国的国宝，把这两者完美地结合在一起，不仅代表着中国的国家形象，还展示了深厚的中国文化形象。此外，影片中的蛟虎、灵蛇、金猴、螳螂、仙鹤五大高手是中国武术中五禽戏的卡通形象化。利用动画片的拟人化优势，五大护法将中国功夫里虎拳、蛇拳、鹤掌、蛇形刁手、螳螂拳等武功招式的动物原型表现得生动形象、淋漓尽致。五大高手的高深功夫在潜移默化中融入了观众的脑海，把外延繁复内涵抽象的中国功夫进行了一次高度概括与具象化，令人韵味十足。[2]通过人物的塑造，生动地融入了中国的文化，能够使国外观众在观影的过程中，加深对中国文化的理解，体会??国文化的境界。当然，该片的叙事中也展现了经过西方价值观过滤后的中国传统文化符号，但是这并不会阻挡受众对于中国文化的理解。 　　（二）生活方式的中国化展现 　　 《功夫熊猫》中动画人物的衣食住行无不展现了中国化的生活方式，从各个层面融入了中国特色。从服饰上看，主人公阿宝穿着一双经典的中国古代布鞋，阿宝父亲身着一套古代的长袖大褂，中间一排衣扣还有极具特色的中国节。五大护法中的仙鹤头戴斗笠，脚敷绑带，犹如一位勤学苦练的中国武士。而浣熊师傅的服饰风格与中国道教的服装极其相似，衣服袖口还绣上了精致的传统云形花纹。在饮食上，中国的传统美食面条、豆腐、包子、火锅，以及餐具筷子、青瓷碗、花瓷罐、茶具等均展现在观众的眼前。建筑方面，熊猫阿宝木质结构的家、挑选神龙斗士的比武场地、神龙宝典所在的玉石殿以及曲折的长廊石桥正是中国古典江南民居、中国古典园林、中国古典宫殿建筑以及中国江南水乡古桥的再现。此外，梦工厂团队花了很多功夫建造的恢宏的凤凰城，街道的每一块地砖、两边建筑的青灰墙、青瓦房檐、随意摆放的花车铺子，这些细节设计都是参照了当时他们走过的成都宽窄巷子、锦里。在交通工具方面，街上行走的轿子、商贩推的手推车、黄包车、独轮车也极具中国特色，此外民俗方面的鞭炮、庙会、书法、乐器、高跷、针灸等从多角度展现了中国的生活方式。 　　（三）居住环境的中国化描绘 　　 《功夫熊猫》整个故事以中国为背景，景观、布景、以至道具均充满中国元素。美术总监为此花了8年时间，钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光，务求做好动画中每个细节，忠实反映中国特色。影片不仅展现了中国秀丽淡雅的山水风景，还描绘了一幅幅具有中国风俗的生活画面。熊猫故乡和平谷的原型来自于青城山，这里有茂林修竹和纷飞的桃花雨，而秀丽的山水映衬着中国传统文化中的雅居思想。寺庙、宫殿、庙会、牌坊、卷轴、柱子，整个地势就像一只巨大的神手，山势、房屋、小路在手掌中依次坐落，颇有中国佛家的禅意风格。其中画面的山水建筑也十分讲究，背景均以风格浓郁的中国山水墨画风格呈现，画面清新自然，显露出美好环境的诗情画意。 　　（四）语言文化的中国化运用 　　 在英语语言的表达中，很多中国特有的事物和文化想象都被翻译成了英语相对的词汇，但是并不能完完全全地体现中国的特色。但随着中国影响力的增加，中外交流的日益频繁，一些汉语的发音渐渐成为日常交际语言的一部分而被外国人认可。而在功夫熊猫中这直接采用了汉语发音，如TOFU(豆腐，原为bean curd)，SHIFU（师父，原为master），WUGUI(乌龟，原为tortoise)，而在街上的店铺上飘扬的旗子上面写的是汉语店名，还有装饰在房间内的中国传统书法作品，都能够让国外观